文/陈芳
7月20日晚，热播剧《欢乐颂》中关雎尔扮演者乔欣现身上海南滨江欢乐广场，引起现场一片尖叫声。她身穿黄色休闲衫，搭配牛仔短裙，十分俏皮可爱。这天她代言的华润怡宝旗下魔力运动饮料在此举办了一场大型发布会。
（乔欣出席魔力发布会）
这是继7月16日在深圳欢乐海岸发布会后，魔力举办第二场大型发布会，重视程度可见一斑。当天出席活动的领导有，上海市饮品行业协会常务副会长陈杰、上海市饮品行业协会秘书长龚薇薇、华润怡宝市场营销部总经理陈越等。
魔力是华润怡宝新推出的运动饮料品牌，主打功能为补充氨基酸，希望以更细致更专业的产品为消费者提供出汗后体能的补充，具有柠檬和咸荔枝两种口味，瓶型设计像一个小哑铃。
（红色为咸荔枝口味，黄色为柠檬味）
小编品尝发现，咸荔枝口味喝起来有股淡淡的荔枝味道，柠檬味喝起来比较清爽。目前这款产品已经登陆京东商城，500毫升15瓶装整箱售价56.9元，平均一瓶售价3.79元。好评率98%，共有上千条评价。
从魔力的包装、定位、口感上看，对标的是脉动、尖叫、宝矿力水特等品牌。与这些品牌相比，小编在口味上感觉不出有明显差异。不过，在售价上，魔力比尖叫和宝矿力水特要更胜一筹，他们的单价分别为4.5元和4元，但与脉动相比要弱一点，后者的单价为3.2元。
尽管目前运动饮料市场的竞争比较激烈，品牌众多，但如果魔力发挥华润怡宝在渠道上的竞争优势，并配以相对应的市场营销策略，不是没有逆袭的可能。
当天的发布会上，魔力就启动了营销手段的创新，在与消费者沟通层面进行了全新尝试，邀请乔欣与怡宝梦之队马拉松跑团出席发布会，并与主持人和现场观众亲切互动，畅谈“汗点有魔力“等话题，完美诠释了灵动轻快的产品和品牌形象。
陈越认为，面对越来越细分的消费市场，魔力给了自己精准的定位，正在以创新实现行业卡位，无论是功能性、口味、产品形象包装、还是与年轻一代消费者的沟通方式，都在不断突破，这也是魔力品牌的精髓所在。魔力运动饮料提供的不单单是“流汗来一瓶 魔力氨基酸”的解决方案，更是消费者可以“无惧汗点，享受流汗乐趣”的生活态度和生活方式。
进军运动饮料市场，华润怡宝并不是心血来潮那么简单。据了解，在这个品类上，华润怡宝已经蛰伏三年，前期做了大量调研工作。陈越认为，截至目前运动饮料市场仍有很大需求空间，并且也有空白点，让华润怡宝去尝试。
事实上，以瓶装水起家的华润怡宝此前曾多次尝试向饮料市场进军，如推出运动饮料“零帕”、午后奶茶、火咖等，但一直以来都都没有塑造成大单品。这次华润怡宝全力以赴做魔力，会不会赢得消费者的青睐，让我们拭目以待。
