手机进化史
9月手机行业什么最火，无疑是全面屏手机，不管是苹果、三星等国际大牌，还是小米、华为、OPPO等国产手机品牌，已经全面向全面屏手机开战，你方唱罢我登场，但是价格大多很高冷。9月20日，全面屏手机的首个颠覆者，糖果手机不以盈利为目的，直接将最新推出的首款全面屏手机SOAP R11，售价压缩到了899元。
或许有人会说，卖这么低是不是产品质量不好，性能差。从当天发布的新品看，这种担心没有必要。SOAP R11采用高通骁龙8核64位处理器，32GB存储内存，屏幕尺寸5.7英寸，以18:9的比例将手机屏占比提升至83%，前置摄像头1600万，后置摄像头1300万，拥有曜岩黑、香槟金、马赛红、海军蓝，四个颜色。
从现场体验看，这款售价899元的全面屏手机，握感不错，系统较为流畅，拍照也比较清晰。在外界纷纷以为，全面屏手机有很大技术含量，小米、三星、苹果，均将其当成一大卖点，售价较过往的手机也上了一个台阶，SOAP R11无疑是来砸场子的。
SOAP R11屏幕占比83%
SOAP手机首席执行官倪春告诉记者，SOAP R11之所以敢卖899元，一个重要原因是，通过自身的能力，能把成本控制在千元以内。 另外，SOAP团队在手机行业经营多年，有固定的采购渠道，能够有效的降低采购成本。
倪春认为，全面屏手机小米MIX 2售价3299元（64G）、三星Galaxy S8售价6988元，iPhone X款售价8399元，价格太高冷，普通消费者很难消费得起，因此将多数消费者拒在了门外，“全面屏不能全面拥有，就是耍流氓！”，SOAP R11要做全面屏手机的普及者。
“我们既然能够将成本控制在千元以内，其他品牌也可以做到，售价高，成本不是主因，而是因为对于这些手机厂商而言，全面屏是一个比较热的卖点，售价高能够满足自身的利润需求。”倪春进一步解释说。
要做颠覆者
作为颠覆者，SOAP希望打破全面屏手机售价高的垄断局面，给高价全面屏手机施加压力，迫使他们放下身段，结束暴利，从而提供更好和价格更低的产品给消费者。
SOAP R11半年前立项的时候，目标就很明确，要做性价比高的全面屏手机。倪春表示，原本该品牌可以将售价定在1500元到2000元，但是SOAP R11的目标是做全面屏手机的普及者和推广者，让更多的人能使用上全面屏手机，因为不以盈利为目的，内部讨论后一致同意定价899元。
从不到一千元的售价看，SOAP是个地地道道的搅局者，但是其之所以敢这么定价，也有数据做支撑。京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示，“全面屏已经成为一种潮流，通过我们的大数据发现，千元全面屏的市场空间和增长潜力要大于2000元以上的手机，SOAP手机的出现恰逢其时。”
确实，如果产品质量相同，概念相同，899元比2000元，无疑更有吸引力，面向的客户群体也更广泛。当天下午，SOAP R11已经在京东开始开始预约，不到三个小时预约用户数接近4000人，这对于一个新品牌而言，成绩还是较为显著的。
这之后的品牌如果要发布全面屏手机，压力会不会很大呢？
