明星出了负面新闻之后，代言的品牌企业是否会受到影响？文章来源丨中国企业家杂志（iceo-com-cn）作者丨张弘一 张秋颖
林丹出轨了？这样劲爆的消息今早瞬间刷爆朋友圈。
据八卦媒体人“名侦探赵五儿”在其微博爆料，多张动图显示林丹在某酒店不拉窗帘的房间以及外出期间被偷拍。在该微博中，中企哥发现，博主从今晨九点开始先后发布了三条与此相关的微博内容。据爆料称：十一月初刚当爸爸的林丹今年9月份在其爱人谢杏芳怀孕期间出轨。
今天下午两点多，林丹在自己的微博发布了回应，称对不起家人。原文如下：
作为中国羽毛球当之无愧的领军人物，目前为止，林丹获得了19个世界冠军头衔，两度加冕奥运会男单冠军则是史无前例，更是世界羽毛球的佼佼者。作为国羽总教练李永波的爱徒，林丹拥有着绝对的自由和空间，从赛场到商场，以及情场，一直以来，可以说林丹都是如鱼得水。11月5日，林丹在微博上发出一张照片，图中谢杏芳抱着刚出生的孩子，林丹抱着谢杏芳，一家三口其乐融融。现在这条微博已经被网友攻陷，成为近三个月来评论最多的一条微博。
仔细看微博末尾，林丹在发出这个好消息的同时也@了自己代言的三个品牌。这三家品牌无一为国内品牌，分别为日本、美国、德国。并没有@自己的妻子。许多操碎了心的网友还专门跑到品牌官博评论中要求更换代言人。
说起代言，那么明星出了负面新闻之后，代言的品牌企业是否会受到影响？2014年，文章与姚笛婚外恋的消息被大量曝光后，震惊世人，连续多日登顶娱乐新闻的头条热点。文章出轨事件发生后，文章以及他的公关团队极力出面斡旋，然而文章的健康形象还是随即倾覆。随后，有意向与文章谈代言事宜的多家厂家也临时决定撤出，以免品牌形象受到影响。
说起好男人，很难不想到另一个同样是“好男人”人设的陈赫。不过，在被曝出轨之后，陈赫代言的游戏《游族》并没有放弃陈赫。并且，游族还通过一系列快、准、狠的反应打了一场漂亮的代言人危机公关战，快速止损，扭转了局面。
去年，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓，正处于事业高峰期的黄海波一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌。当时，黄海波正是南极人品牌代言人。此前，台州一家服装厂与上海南极人公司签订了生产与经销授权合同，经过许可使用南极人商标。在黄海波出先负面新闻之后，这家台州服装厂认为其导致产品滞销，并向南极人公司起诉，要求索赔。最后，黄浦区法院对该案做出一审判决，南极人公司应支付经济补偿2.4万元。
但据悉，该案判决理由却不是因为支持服装厂的索赔。法院的判决理由是，南极人公司有义务保证品牌代言人对品牌产生积极、正面的影响。因此，虽然服装厂的索赔尾货支持，但是根据诚实信用及公平原则，酌情判决南极人公司给予服装厂一定的经济补偿。
心疼南极人公司一秒钟，自己的损失还没着落，还赔了合作商一笔钱。不过，代言人出事之后，品牌商的反应不同也会带来不同的影响。
今年6月，当红小鲜肉吴亦凡也曾被爆出丑闻。彼时，意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”，活动都还未落幕。
事情被爆出之后，宝格丽未作出任何回应，但在丑闻发酵的那几天，宝格丽每天都会发一条与吴亦凡相关的图片、文字，同时标明“宝格丽中国区腕表代言人”的头衔。
宝格丽的举动引起网友热议，有人感谢宝格丽不离不弃，也有人质疑宝格丽的态度。无论如何，至今风头已过，吴亦凡跟宝格丽依然相处和谐。
任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。然而，近年来，随着明星绯闻的不断爆料，如今在娱乐圈选代言人也逐渐成为一件颇具考验和挑战的事情。对于商家而言，一旦选择了明星艺人代言，商家根本无法预料下一刻会有什么让市场公关部门心惊肉跳的爆炸性新闻发生，这些突如其来的爆料对商家以及品牌的损伤是不可预测和无法承受的。
此前也有不少人吐槽，很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。某网友说，代言的明星们变化太快，“暖男”可以一秒变“渣男”，不想被打脸被跳票只能是谨慎谨慎再谨慎。虽说如此，依旧有很多商家和品牌看好艺人的明星效应，比如手机圈里钟爱明星代言：美图找AngelaBaby，华为荣耀找陈坤、斯嘉丽以及小米找刘诗诗、吴秀波、刘昊然、梁朝伟等。
对于选择明星代言这件事，企业家们也有自己的看法，董明珠曾在亲自上阵为格力手机代言时也曾大方地“交代”说：“自己代言可以节约成本。动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费。”
和董明珠不同，从今年7月发布红米开始，雷军似乎十分青睐明星代言路线，他认为明星代言更利于线下渠道的销售，而雷军自己也是在做市场反思之后做出的策略选择。
据微信公号金融大管家报道，近几年，林丹的身份逐渐开始向娱乐圈和商业化模式转换，然而与田亮、李小鹏等人不同的是，林丹获取人们的注意力，更多集中在男性本身刚毅的气质和性感的身材上。
目前，林丹创办上海创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司，还间接投资了丝路云商网络科技有限公司和南京界内体育科技有限公司。除体育公司外，林丹还和李小鹏、邹市明、孙红雷等人共同投资了影投客资产管理合伙企业。
除了代言不断，林丹创办了两家体育经纪类公司，创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”。
2015年9月，林丹的“Intimate by LIN DAN” 旗舰店在成都太古里盛大开幕，开业当日，林丹的一众好友纷纷发来祝福，包括谢霆锋，李冰冰，任泉，金大川等等，明星友人纷纷表达了对品牌的热情期待和对林丹高度信心。
据悉，该内裤定位年轻时尚人群，每件的价位也是高达188元以上。该内裤代言全为林丹本人。
此时再看林丹当年拍过的广告，似乎一语成谶。
延伸阅读：林丹、谢杏芳恋爱简史回顾 回顾起林丹和谢杏芳这对中国羽坛的“神雕侠侣”，往事一幕幕不由令人唏嘘：
林丹14岁便暗恋谢杏芳
据林丹自传描述，他对谢杏芳很早就有“想法”，暗恋生活甚至从14岁时就开始了。当时他还在打全国青少年锦标赛，队友提醒他关注“广东队的那个女队员”。当时他就和队友议论“这应该是打羽毛球的里面长得最漂亮的女生了”。
林丹一条短信打动谢杏芳
两人爱情曝光于2004年的全英羽毛球公开赛，当时夺得男单冠军后，林丹对外公开了与谢杏芳的恋情。
不过，04年雅典奥运会林丹首轮却爆冷不敌苏西洛；而谢杏芳则留守国内，没有得到出征的机会。两个失意人通过电话和短信互相安慰，经历过患难后，两人的感情更加坚固。
全英公开赛林丹上演“惊世一吻”
2007年全英公开赛，谢杏芳夺得女单冠军后，最浪漫最轰动的一幕出现在女单颁奖典礼上。
素来激情四溢的林丹手抱一束鲜艳的红玫瑰，在全场观众的注视下上台为女友献花，并送上“深情一吻”，让全世界分享到这对羽坛“神雕侠侣”的甜蜜，甚至连法新社都不得不用“多情”两个字来形容他们。
谢杏芳退居幕后愿为林丹煲汤
2008年北京奥运会这对情侣没有一同登上冠军领奖台，谢杏芳在女单决赛负于张宁，留下遗憾。
08年底，林丹在北京的新房交付，两人感情更加稳定。谢杏芳在接受采访时表示：“愿意在2008年以后，做一个为林丹煲汤的女人。”
结婚六年迎来第一个孩子
2009年底，28岁的谢杏芳退役，留下林丹一人继续征战。更多的时候，谢杏芳会身穿便服出现在看台角落，默默关注林丹的比赛。
两人的结婚照
2010年12月13日，林丹与谢杏芳在广州海珠民政局登记结婚，正式结为夫妻。今年11月4日，谢杏芳为林丹生下两人的第一个孩子。
走过了青葱岁月，也经历了人生的低谷和高光，牵手12年后，林丹和谢杏芳这对曾经被视作中国羽坛典范的情侣最终却还是陷入了最不堪的狗血剧情。
题外话
今天，21君看到很多篇推送的有关林丹出轨这件事的文章，印象比较深的有萌叔在杭州（mengshuhz）推送的《林丹出轨，我真不觉得意外》中讲到：
王路老师写过一篇文章，《要相信每个人都有出轨的基因》，我深以为然。一个人会不会出轨，只与两件事有关：1.诱惑够不够大；2.与另一半的感情够不够好。
出轨是持续的过程。感情一点点淡下来，诱惑一点点涨上去，人的心态就会发生变化。人是极易善变的动物，不要说三年五年，就是三月五月，甚至三周五周，也足够让心境从爱慕转为厌恶。
任何事情都不是一蹴而就的。当年的海誓山盟是真的，接下来的归于平淡是真的，最后的出轨收场也是真的。
在时间的冲刷与腐蚀下，没有人能保证自己与对方能矢志不渝、从一而终。这是所有人都要承担的风险，也是每个人都该负起的责任。
所以，不要在朋友圈刷“我再也不相信爱情了”。爱情一直都在，不论明星还是大众，都能感受到它带来的欢愉与温暖。
爱情是永恒的，它不会变。
变的是人心。
文章综合自中国企业家杂志、新浪微博、萌叔在杭州。
21君
今天被这个新闻刷屏……
人设的崩坏总能让大家唏嘘感慨……
而队明星而言，其个人的新闻，通常也是会影响商业的运作，如品牌的代言，公司的情况等等…代价不低，新闻却仍然层出不穷…
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本期编辑 陈思▪
