今天的新闻有点大，就在昨晚，微信官方再次宣布，苹果再一次喊停了 iOS 的二维码赞赏功能。也就是说，下午时微信的做法是安卓上显示正常的赞赏按钮，iOS 下按钮被替换为自动生成的公众号作者收款二维码。
现在，iOS 里，什么都没有了。
文/大鼎哥
这是让微信跪下来喊爸爸，间接是让用户趴下来喊爷爷的节奏，微信自然是不答应苹果，生硬的直接取消了 iOS 用户点赞的权利。
苹果这一举措只是一发警告
对于市值7000亿的苹果公司来说怒怼市值3000亿的腾讯旗下的微信，或许早就在计划里了，只是2016年苹果手机的销量和微信小程序的发布加速了撕逼节奏。
显然苹果并不是真正想要收取赞赏费用的30%抽成，真正目的是为了对微信起到震慑作用，告诉微信，在 IOS 生态里谁才是爸爸。
因为目前对于内容创作者而言，赞赏并不是主要的收入来源，只占3.8%的收入，也就是说没了IOS用户的赞赏对于他们而言没那么痛苦。
而对于微信来说则会仔细衡量利弊，现在的公众号打赏微信是不抽成的，苹果一贯是30%，这样的话公众号作者会减少收入，微信自己的利益不受什么影响，
不过对于接下来的付费阅读推广是肯定受到影响的。众所周知微信一直在筹划付费阅读文章，这之后应该是要抽成的，10%？20%？都不一定。不管怎么样这都算是虚拟消费，苹果就不乐意了，对于微信而言，会深深感受到自己的利益被瓜分。
另外就算是微信取消了IOS用户的赞赏权利，按照一半安卓用户一半苹果用户与赞赏比例来看，整体最多流失了25%的赞赏收入。
如果按照苹果要求，将赞赏列入苹果的内购系统（IAP），这样要被AppStore抽走30%的分成，并且用户要忍受IOS内购超级麻烦的体验，显然微信的坚持更利于用户。
对于公众号而言，微信肯定也是考虑到苹果的内购系统（IAP）结算周期过长，并且还涉及汇率损失与纳税，公众平台后台改动太大。
对于微信而言，苹果的内购系统（IAP）的体验并不好，内购窗口弹起速度比起微信支付要多花两至三倍的时间，会有多少人愿意为了赞赏而等待？同时这也会误导用户认为微信体验不好，另外也是为了巩固自己微信支付的地位。
为了大多数普通用户的体验，微信忍痛对抗苹果。
微信的不妥协，也是想倒逼苹果，为自己争取更多的谈判空间，为付费阅读、小程序铺垫。
取消微信赞赏与钱无关，用意深远
这次取消了IOS用户赞赏权利，微信其实是不在乎给苹果分这点钱的，这么做的用意极其深远，让人不禁回想起3Q大战。
这要从小程序开始说起了，微信推出小程序到目前为止都是免费、且没有付费内容，小程序功能确实影响到了App Store 的流量，未来甚至会威胁 App Store ，这对于苹果来说是不可忍受的。
在 IOS 营造的生态里，苹果想要做到的是让用户在下载应用程序的时候第一时间想到的是 AppStore 这无可厚非，只有这样才能抽成。微信推出小程序后吸引了大量软件厂商，他们在微信进行开发，而通过微信的小程序是不用走AppStore的，苹果对于小程序必然不会忽视。
从2016年下半年起，app store关于应用内容消费已经开始逐渐收紧。app store 的条款一直在要求虚拟消费走苹果通道，之前有的游戏、直播平台是可以通过微信、支付宝支付的，现在都变为了苹果支付了。
不过苹果之前只支持信用卡绑定支付，这对很多中国用户来说十分不方便，针对中国用户和支付宝进行合作，合作之后开始收紧政策，必须要求走苹果支付通道，否则一律不过审核。这里边也包括含了对于推广apple pay 的考量，不过不是主要因素，因为全球市场都在坚持这个政策。
苹果如此重视内购系统（IAP）可能与手机销量下滑有关
2016年苹果手机销量首次跌出前五，面对中国手机制造商的强势崛起，或许苹果对自己手机未来的销量并不看好，开始在IOS生态环境上做文章了，因为这才是苹果的核心竞争力，利用IOS系统绑架用户，让用户依赖于IOS系统，无法更换非IOS系统的手机。
因为你的很多App数据都只在IOS系统有效，而微信打破了这一惯例，小程序更是让苹果无法忽视。
微信占据了用户使用手机50%以上的时间，且不依赖IOS系统，现在又推出小程序，想象一下当你打开手机之后完全是为了使用微信（通过小程序完成app的功能），用什么手机又有什么区别呢？
当用户不再依赖IOS的时候，接下来的苹果手机会更难卖，因为在技术上已经到达瓶颈的阶段，升级和创新能力都有限，比起硬件可能还会有更多的手机品牌超越苹果手机，IOS在这段时间的关键作用不言而喻。
苹果这么做究竟是为了警告一下愈发在格局上触动苹果核心利益，还是苹果真的是想要维护IOS的生态平衡？我们不得而知。
但是可以知道的是除了微信，IOS里还存在10%的消费是没有通过苹果的内购系统（IAP）的。苹果对这10%流水的愤怒程度，要远超苹果对微信赞赏不过官方渠道的愤怒，对这10%的围攻和绞杀，也许才刚刚开始，而且远未结束。
巨头之间的神仙打架一般都是暗战，表面上风平浪静水深处急流不止。政府干预、法律诉讼、金融工具才是主战场，如果走到了产品上互撕的地步，那就是都扯下脸皮对谁都没好处。
事态究竟会如何发展我们一起期待着，只是希望两家都把用户放在核心地位，千万不要义气圈地，对用户进行取舍的绞杀，而我们变革家想告诉两家巨头，苹果也好腾讯也罢，不管是谁让谁跪着叫爸爸，都应该深信用户永远是爷爷的道理。
