文／王君子
上线五年的网易LOFTER，最近发布了一份致LOFTER用户的公告，这似乎在预示着，这个自带逼格的小确幸、小而美的产品即将要有大动作了。
划重点，“支持文字、图片以及短视频发布，优化内容推荐；知识变现、技能变现”。
支持文字和短视频，赶上了短视频和内容创业的热潮，也意味着网易LOFTER在传统的图片发布之外，鼓励文字、视频以及音乐的分享，内容创作形态上更开放；
优质内容精准分发，恰逢内容分发2.0趋势，也正好将LOFTER五年来积累的大量优质内容最大化分发和曝光；
另外，围绕着内容和站内优质用户的“知识变现”，意味着可能我们将迎来小确幸圈里的又一个知识付费产品。从网易LOFTER的公告上看，产品团队决心在内容这条道上一走到底了。
当下移动互联网已经走过了流量红利期，超级APP也面临流量变现、提升流量利用率。流量为王的互联网浮躁泡沫中，恰恰是这些小确幸类产品，如豆瓣、LOFTER、简书等等，创造了更为优质的创作环境，提供了更为精致的内容，聚合了一群充满创造力的同好者。
过滤互联网无意义的噪音，专注展示和分发优质内容，让有热爱之人所花费的时间、消费的内容变得更有意义，这正是各个小确幸类产品目前所在做的事情。不过，在谈论小确幸产品究竟如何发展和变现之前，首先需要给小确幸类产品数个维度，来定义它。
精致的小确幸：有料，有同好，言之有物
小确幸产品最为突出的、其品质感的首要来源，就是精致内容的呈现和分发。LOFTER目前各领域日增500万新内容，兴趣领域超过20个，老牌兴趣领域“摄影”的标签里已累积超过300万作品，可算是一个内容大池。
但内容大池有量仅是其一，其二则是内容的精品度。网易LOFTER五年数次改版，精选内容，深耕细分兴趣标签，运营站内优质创作者，在内容创作、展示和分发上狠下功夫，让有大量兴趣内容消费需求的用户，能迅速找到自己的心水之物。
LOFTER近期发布新版，基于兴趣内容调整内容的展现和分发模式，增加信息流模式推荐，大大提高了优质内容和用户接触的机会
其三则是内容的细分和精准度。如果说内容巨无霸的涌现，代表了一个时代的大而全内容需求，那么小确幸的产品则承担着更加细分的兴趣领域的内容发掘需求。
LOFTER五年发展中，也逐步向更多兴趣领域伸出了内容触角，既包括大众领域如美食、插画、时尚，也有圈子领域如二次元同人、文具等等。以新崛起的二次元领域为例，LOFTER官方数据显示，早在两年前其二次元用户数就已占比LOFTER总量用户近1/3，热门IP如《盗墓笔记》、《全职高手》、手游阴阳师，都有着大量的同人作品产出。LOFTER二次元领域出品的同人榜单，已经是国内最有影响力的二次元榜单。
比起巨无霸内容分发的嘈杂低质，专注细分兴趣领域，或许代表着内容分发的另外一种趋势：高质、高效、兴趣精准。用户在这里，不仅创造、消费高品质的作品，更重要的是，他是和自己的同好者一起来做这件事情。换句话说，就是“和适合的人，做有趣有意思的事情。”
总言之，打开小确幸类产品，用户的核心感受必定是：这个产品，有料，有同好，言之有物。除了LOFTER，小确幸又一例产品“轻芒阅读”也同样选择了这条路。其创始人王俊煜曾表示过，轻芒的信息流，就是为用户呈现经过筛选的、符合他们兴趣的高品质内容。
小确幸不小众：重头吸引兴趣消费和社交
小确幸产品骨子里还扎根着文艺情怀。这里所指的文艺，是严肃文艺，是更高一阶层的精神消费，不等同于孤芳自赏，也不等同于小众。事实上，网易LOFTER目前坐拥超过4000万注册用户，用户均为一、二线城市的白领和大学生，兴趣消费已成为他们不可或缺的一部分，
相对于热点频发的微博微信，小确幸类产品具备的气质和基于兴趣的内容，恰恰满足了95后年轻一代的内容消费升级需求，腾讯QQ曾联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布过一份《中国兴趣报告》，其中95后们则喜欢游戏、动漫、二次元等娱乐类的兴趣，也更愿意为兴趣买单。
而新一代年轻人的兴趣内容消费升级，则成了小确幸产品在兴趣社交里施展拳脚的最大机会。LOFTER在摄影领域从进入到立足的这一过程，也正是适应了审美消费的升级。
2012年起摄影成了全民热门话题，随后超清拍照手机和修图App的涌现，让摄影更加日常与普及。产品简约气质安静的网易LOFTER，一经诞生就得到诸多优秀摄影师追捧。直至今日，“摄影”仍然是LOFTER形象上的重要标签。同一张手机摄影照片，发在朋友圈晒可能就是装腔作势，但在LOFTER里，就变成了同好者的分享和交流。用户产出内容未变，重要的是，观看的人变了。
从这点看，无论LOFTER还是主打“就是聊得来”的Same，都是能够给予用户更精准的分享和社交。基于兴趣细分所产生的社交才是高质量、有深度的社交，豆瓣、LOFTER等一众小确幸产品希望沉淀下来的，也是这种社交基因：从对领域的兴趣出发，以优质的PGC激发UGC，从而建立一个满足各领域的高效精准兴趣产出和分发平台。
小确幸的变现:还是要走知识变现这条路
有着优质内容基因、精准高质量社交的小确幸产品，未来用户如何扩展、内容如何商业变现，这是小确幸产品亟待迈出的、至关重要的下一步。LOFTER发布的这一份《给用户的一封信》，也能够略窥出一二。
从产品内容和用户接触这一维度来看，精准匹配和高频次接触是很必须的。网易LOFTER此次推出的产品5.6.0新版，除了增加文字和短视频等发布形态，更重要的是在发现页将兴趣领域细分，采用经典瀑布流浏览模式，用缩略图加内容简介展示内容，这都进一步增进了内容精准分发的效率。
从小确幸产品达人维度来看，也需要尽快找到达人运营和变现的路数。在互联网上，用户可以大量消费，但并不是所有人都乐于表达。找一个善于分享和表达的人，比找一个有专业技能的人可能更难。
无论是知乎大V、豆瓣红人，还是LOFTER达人，都需要持续地累积和包装达人和内容，并为达人和优质内容提供变现机会，因此知乎推出了“知乎live”、“一小时系列”，豆瓣推出了“豆瓣时间”，LOFTER也在公告中表明了自己的动作，未来提供多领域联合达人运营，提供优质达人知识变现、内容变现、技能变现。
LOFTER摄影课堂、知乎Live和豆瓣时间，都在寻找达人知识变现，内容变现和技能变现
也就是说，小确幸产品上最终落脚点，仍是人的维度，让每一个有干货、有品位、有创作力的用户或者是内容创作者，去找到自己用兴趣带来的价值，包括商业价值。相信依靠这群达人和他们背后庞大而细分兴趣圈子，小确幸产品终能创造出一个足够美妙、值得细细品味的大精神世界。
