正午阳光还能HOLD住“良心出品”的金字招牌吗?

正午阳光还能HOLD住“良心出品”的金字招牌吗?
2017年05月30日 23:47 读娱

文:一一 编辑:赵二把刀

《人民的名义》之后,5月的国剧市场更是各种题材纷纷登台亮点,试图接过剧王的枪——《择天记》、《思美人》、《白鹿原》、《龙珠传奇》,《欢乐颂2》等轮番上映,“乱花渐欲迷人眼”的阵势将国产剧市场竞争凸显得异常激烈,既有以明星卡司自带流量的IP大剧,又有以品质过硬著称的历史正剧,而其中热度最高的便是未播时就呼声高涨的《欢乐颂2》。

《欢乐颂2》目前已经播出三分之一,无论是台网收视,还是话题热议度,可谓傲视群雄,但与此相对的是,该剧口碑一直低迷。在经历《外科风云》收视不利、深陷舆论旋涡之后,被给予厚望的《欢乐颂2》似乎并没有解救正午阳光,反而为质疑声添了油,加了火。

《外科风云》和《欢乐颂2》备受吐槽,

它们离“经典”剧集还差些火候

纵观国内外经典剧集,无论是美剧《欲望都市》,日剧《深夜食堂》,亦或者是国产剧《武林外传》,首先它们立意深刻,或剖析欲望都市中的爱情抉择,或用简单而充满人情味的小故事注脚人生,或用荒诞的手法暗讽现实,在反映真实生活时带给人们一些反思;其次,人物形象立体饱满,完整展现人物的成长过程;服化道方面,考究走心,为人物形象增色不少;第三,情节上主干突出,节奏明快,极易调动观众情绪。第四,台词贴合人物性格,总有经典台词广为传播。而在镜头表现手法、主题音乐等方面,经典剧则做到了有效增加剧情感染力,引发观众共鸣。

《外科风云》上映之初豆瓣评分只有6.4,暂且不表“医疗专业度欠缺”、“女主不讨喜”等观众的吐槽点,作为一部行业剧,该剧更多地聚焦“风云”而不是“外科”上,虽然涉及到了医疗界的种种问题,但也只是浅尝辄止,在个人感情戏方面着过多笔墨,显得不够深度专业,最后只能像一股轻风吹过,淹没在众多“披着行业剧谈恋爱”的国产剧中。

在未播之时就火遍全网的《欢乐颂2》首播便收视强劲,但与收视飙高相反的是,该剧口碑扑街,豆瓣评分一直稳定在5.2上。第二季除了一言不合就唱歌,广告植入太赤裸等槽点外,第一季中极为惊艳的“五美”形象变得扁平化,甚至开始上演撕逼等狗血剧情,而剧情方面变得拖沓烂俗,囿于家长里短,原本展现现代都市人在生活中自我认识和成长的深刻意义落得“一地鸡毛”,让人惋惜。

公关不成反受牵制,

长袖善舞的正午阳光突然营销战五渣 

4月2日环球网转载的《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》文章,以及《人民的名义》豆瓣评分被黑,都使正午阳光躺枪被指恶意营销。《外科风云》开播前,主演白百何事件曝光,让该剧形象受损,停播谣言一时甚嚣尘上。开播后,迫于“专业度不够”等恶评如潮的压力,官微甚至发出了道歉声明。担负挽回颓势使命的《欢乐颂2》收视一路飘红,但口碑刷新正午阳光低分底线,备受吐槽。深谙互联网营销之道的正午阳光一时之间站到了舆论风口。

其实无论是《外科风云》,还是《欢乐颂2》,正午阳光依然发挥话题营销的优势,尤其是在《欢乐颂2》上,“樊胜美被婆婆嫌弃”,“关关拒绝相亲”等话题都踩中了观众的痛点,而最近“邱莹莹不是处女遭分手”更是掀起全网直男癌讨论热潮,这些热议的话题很好地转化成了收视率,但却并没有像之前一样起到发酵好口碑的作用。没有了品质内容的支撑,正午阳光原本引以为傲的营销手段成了空中楼阁,加之之前的声明并没有让它从雇佣水军黑同行的罗生门中撇清干系,唱衰正午阳光的言论越来越盛。

要复制全民称颂的《琅琊榜》,正午阳光还需重拾过去的“处女座”属性

2015年两部剧让正午阳光声名鹊起,《伪装者》口碑收视双丰收,《琅琊榜》更是以9.2的豆瓣评分奠定正午阳光“业界良心”的地位。无论是从镜头构图法则,还是服化道的细节,都让观众深信这个“处女座剧组”对于品质的把控,所以愿意为这个团队出品的其他剧集买单。

今年的剧王《人民的名义》达到万人空巷的盛况,靠的不仅是吸睛的反腐题材,更是老戏骨的演技和良心的制作团队,这愈发证明在各类剧集层出不穷的时候,真正俘获人心的作品还是靠品质说话。

营销从来都是锦上添花,资本入注也只是协助走得更远,内容品质才是影视的根基,这在任何时候都不会变。正午阳光这次跌下神坛,在验证这个道理的同时,也给整个行业敲响了警钟。目前正午阳光需要做的,就是平衡资本和剧集质量之间的关系。适应市场需求加快步伐,无可厚非,但是在跑起来的同时,保持工匠精神和完美主义,坚持精品路线,甚至为了内容质量,适度放缓节奏,都是必要的。

高估值后向资本低头?

正午阳光也未能幸免这一“魔咒”

坊间盛传正午阳光估值高达90亿,这样的高估值证明了正午阳光的商业价值,但危机的暗流也一直在涌动。

2011年正午阳光成立之初,是以制片人为中心、导演为核心竞争力的制作公司,2016年1月,正午阳光获得了华人文化基金的A轮投资,华人文化占股25%,成为第一股东,随后正午阳光分别与刘涛、王凯、靳东成立了3家公司:锦麟影视、得舍影视和浙江得空影视。

在资本裹挟下,正午阳光制作速度加快,这两年接连推出《他来了,请闭眼》、《温州两家人》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧集。虽然速度加快并不等于质量不好,但是却与正午阳光之前的慢工细活有所相悖。而另一方面,在剧本内容上,正午阳光虽然向年轻化、现代化方向转变,题材更加多样化,却再没有出现像《琅琊榜》、《伪装者》这样的口碑之作,甚至开始依靠续集实现口碑突围,但是目前看成果并不理想。

正午阳光的危机不是没有前车之鉴的。大热剧集《寂寞空庭春欲晚》与《好先生》的出品方柠萌影业成立于2014年,在不到两年的时间它便拿到了B轮融资,数额达到5亿,并开始加速购买超级IP,布局超级内容。2017年公布了包括《南方有乔木》、《扶摇皇后》、《全职高手》在内的8部重磅项目,目前正在热映的《择天记》就是柠萌影业的大手笔之一,巨额投资+豪华卡司+顶级团队,让这部剧具有超高人气,但是开播之后注水剧情、面瘫演技、五毛特效等争议纷至沓来,飚速前行的柠萌影业在内容品质上有所下跌。而去年借壳上市的欢瑞世纪则开年不利,《大唐荣耀》遭遇腰斩、下架等众多风波,《青云志2》也收视不利,剧集显露疲态之势;与资本关系密切的天意影视也是如此,曾出品过《士兵突击》这样的高质量剧集,5月份播出的回归之作《龙珠传奇》被指剧情和演技统统不在线。

影视公司与资本强强联合,本是好事一桩,但是很多“良心”制作团队在资本的催化和市场的压力下,竟纷纷“折腰”,品质匍匐在资本之下,以数量、体量取胜,靠流量明星打拼,这样的迎合在头部市场是注定走不远的。

*本文为读娱原创文章,转载请注明出处。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部