文 | 林不二子
摘要：网易云音乐的一次新动作，又为独立音乐人拓展了更宽的发展空间。
11月15日下午，网易云音乐宣布与KKBOX达成战略合作，双方将打造全球最大的华语音乐宣传平台，围绕华语音乐进行各方面的推广和扶持。
对于华语乐坛来说，这确实是一个不错的好消息。一个是立足于音乐社交，凭差异化快速发展的“年轻”在线音乐平台，一个是深耕亚洲13年，经营台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五大市场的台湾数字音乐龙头，这二者强强联手的效果，还是让人拭目以待的。
仍在快速发展的网易云音乐
2013年，网易云音乐以音乐社交切入在线音乐市场，并开始了自己一条独特的发展之路——网易云音乐的用户从0到1亿，用了2年多时间，之后用1年达到了2亿用户，到2017年4月，网易云音乐用户突破3亿。而在今日发布会上，网易云音乐公布用户数突破4亿，这次1亿的增长仅用了7个月，可以说是超出想象的。
这也说明一点，在歌曲之外，网易云音乐的服务确实有过人之处。在网易云音乐看来，自己的竞争优势就在于产品模式，以歌单为内容组织架构形成了良好的UGC音乐社区，从而也拥有了优质用户群和强大的品牌价值。
同时，网易云音乐也在努力拓展新方向。其推出的付费音频节目，内容范围也在不断扩大，心理、亲子、科技等方面都有专业人士开讲；在原创音乐方面扶持方面，也不断推进自己的石头计划，上个月推出了原创音乐人的合辑，播放量和评论数都迅速攀升，独立音乐人的巡演计划也在按部就班的施行，整体而言效果良好。
当然，在版权上也有好消息，在今年9月份广电总局和唱片公司及在线音乐平台进行约谈，表明不鼓励版权独家的态度，也让网易云音乐在版权上看到了希望。
总体而言，对于网易云音乐来说，当前的局面将刺激其进行更多的尝试，一如现在与KKBOX的合作。所以说，未来总是一步步走出来的。
两岸音乐市场终将融合
近两年，大陆艺人在台湾地区的活动越来越多，大陆艺人的知名度也在逐渐提高，在大陆人气颇高的鹿晗、吴亦凡、TFBOYS，在台湾的音乐榜单中也榜上有名。可以说两岸的音乐市场，正在自然积极地融合。
对此，读娱君深有感受，一次在和台湾出租车司机的闲聊中，对方主动问起关于《中国好声音》的问题。而在今年的《中国有嘻哈》爆火之后，在YouTube上也出现了台湾人玩相关梗的视频，然后又重新回到了大陆的社交平台微博上。
所以，能够与台湾的在线音乐平台合作，可以说是顺应了当下的趋势。
KKBOX目前的曲库已突破4000万首，拥有全球最完整的华语曲库，且在台湾的数字音乐市场占有率超过60%，品牌知名度高达97%，是台湾人尽皆知的数字音乐品牌。同时，它也在整合娱乐全产业链，打造Live演唱会系列、直播、票务平台与场馆经营的全新娱乐生态，可以说在方向上与网易云音乐不谋而合。
而对于这次和KKBOX的合作，网易云音乐CEO朱一闻表示，“音乐平台不仅要服务好用户，帮用户发现和分享音乐；还需要服务好音乐人，帮助他们更好地宣传推广音乐作品，助推更多优秀作品的产出和传播。”
网易云音乐CEO朱一闻
具体来说，在服务音乐人方面，网易云音乐和KKBOX联合推出了“华语速爆新歌”歌单，结合双平台数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，快速帮助新歌获得广泛传播。比如在台湾市场人气颇高的Julia Wu吴卓源的单曲《别哭了》，经过“华语速爆新歌”一天推广曝光后，从一开始的几百个播放量跃升到几百万，评论数也已超过999+，获得许多乐迷的好评。
而且，双方也将共同进行对原创音乐的扶持，包括把台湾新兴艺人和独立音乐人推广到大陆，网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人，也将进一步深耕台湾。
除此之外，双方也还将联合打造亚洲地区的音乐巡演品牌，帮助双地区艺人进行范围更广的巡演项目，以此把中国艺人整体推向亚洲市场，提升中国音乐人整体在亚洲的知名度及影响力。
而在服务用户方面，网易云音乐和KKBOX也将探索音乐短视频领域，结合双方的艺人、资源优势，共同打造原生的视频节目，在双方平台上同时播出，为用户提供新形式的音乐内容和音乐视频IP。
总体来说，这将是一次强强联合的战略合作，不仅为两岸的音乐人提供更广的宣传渠道，为双方平台提供更多的优质内容，也为台湾和大陆音乐市场的融合，起到极大的推动作用。
改变在线音乐平台格局的起点
目前，大陆的在线音乐平台格局基本确定，腾讯音乐集团因整合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐而名列前茅，根据第三方机构的数据，网易云音乐次之，排名第二，阿里音乐和百度音乐在后，短期来看，这样的格局基本不会改变。
但是各平台的发展方向已经有所区别。TME中QQ音乐主力打造头部艺人资源，酷狗向直播方向努力，酷我以高音质为亮点；网易云音乐则助力原创音乐，扶持独立音乐人走向大众视野；虾米音乐融入阿里大文娱，下一步发展方向还有待确定。
之所以在这里说各平台方向上的区别，因为就像当初网易云音乐杀入市场是凭借差异化一样，未来这些不同方向上的努力，都可能成为改变行业格局的因素之一。
如果要现在判断这些平台的发展方向孰好孰坏，是不科学的，不过像网易云音乐这样扶持原创音乐，对于音乐行业来说确实是有利的。华语乐坛优质内容稀缺是公认的，只是一味消耗头部艺人，音乐行业无疑是会走向末路的，音乐相关产业都开始关怀新内容，才是健康的发展方向。
其实近两年，大部分在线音乐平台都有自己的原创扶持计划，只不过有的平台因为气质不符，有的平台因为资源不够，而无法大力的推行下去，这是比较可惜的一点，但也因为平台之间的不同定位，才让在线音乐行业多彩一些。
再说回这次网易云音乐和KKBOX的合作，对于目前的行业格局来说暂不会构成影响，但就像前文说的，它对于音乐行业的意义是很大的。因此，读娱君很期待这次网易云音乐和KKBOX的合作，希望他们能为在线音乐平台及中国的音乐行业，带来更多的收获和启示。
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