如果我们稍微注意一下最近一阵子户外大屏和楼宇广告，就会发现在众多风格迥异的广告片里，又多了一条非常年轻和酷炫的的动画片。
在这个长达30秒的视频里，没有真人，没有剧情，也没有对白，镜头在一个个糖果色的乐高玩具版世界里的空间切换，就像动画片的流水线的工厂，而里面的用户，则变成了类似乐高玩具里的形象，特朗普也变成了卡通形象走向世界，总之，这条创意十足的动画片，在网上赚足了眼球和关注。
其实这是凤凰新闻客户端近期做的一次大规模广告投放，主要投放的城市除了北上广之外，还有成都、杭州、天津、郑州等，除了线下渠道之外，还配合了一些线上的资源，比如微博、优酷等等。
同时，凤凰新闻客户端也在一些年轻人聚集的公众号上，投放一些软性的推广内容，比如《当我手机内存只有8G的时候，就安装了这款APP》。
和以往高端，深度的定位不同，这一次，凤凰新闻客户端近年来开始走年轻化的品牌路线，这次品牌视频用二次元和动画片这种形式，去覆盖到更年轻的群体，摒弃了传统的真人出镜，改用糖果风的动画片去演绎。 
这差不多是凤凰新闻客户端对于品牌年轻化，所做的一次最彻底的尝试。
时代就是这样，有的时候你不得不承认它的魔力所在，无论是在泡沫时代中繁华的华尔街，亦或是杰克凯鲁亚克笔下“垮掉的一代”，总有一条细细的红线主导着时代的脉络和走向，而这条红线现在指向的，则是被人们称作是消费主义的时代。
消费主义是什么？消费是21世纪人类建立的最为世俗化的宗教，它安抚过工业时代人们异化为螺丝钉的枯燥和宿命，同样也曾慰藉信息时代人们内心的孤独和无助，人工智能的早期应用竟然也是为了诱使用户在浏览网页时转化为更多的购买。
如今，消费主义有了更多的定义和维度——消费新闻、消费内容、消费时间，都被囊括在消费主义的外壳之下，这些背后，则对应的是DAU、PV和CPC。
现在，即便是最老牌的新闻客户端产品，也开始讨好年轻人。
在这个动画片结尾的地方，凤凰新闻客户端打出了“就做不同”的标语，在我看来，这更像是一次和年轻用户平等的沟通。凤凰新闻客户端希望通过这种方式，去建立与年轻群体之间的交流。
新闻和技术衍生品
事实上这并不是凤凰新闻客户端第一次尝试针对年轻群体做品牌调性的升级和调整，在2016年底，凤凰新闻客户端就推出一个品牌宣传片，找了四位不同身份不同领域的主角，龙泉寺贤二机器僧、艺术家彭以利、性科普作者易衡、局座张召忠，拍了四部品牌TVC，来阐释“就做不同”的价值观——拒绝平庸，逆流而上，改变世界的态度的品牌形象。
此外，凤凰新闻客户端还和龙泉寺的贤二IP进行深度合作，专门为CWO首席智慧官贤二开辟了一个频道。在这里，用户可以和贤二进行互动，甚至是答疑解惑。
包括凤凰新闻客户端和炫彩夜跑主办方ILLUMIRUN进行co-branding, 则更是毫无保留的拥抱和迎合年轻群体。
所以为什么凤凰新闻客户端如此急切地想拥抱年轻人呢？
从表面上说，我们可以认为是过去的品牌形象过于老派和保守，尤其是对于一家长期关注时政人文的新闻网站来说，它必须从品牌调性上更接近于年轻人，从实质上说，是新闻和新闻背后的技术衍生品背后到了一个融合的阶段，也就是新闻产品和新闻和技术衍生品到了融合的地步。
凤凰网从门户时代便一直是行业翘楚，不过，到了客户端时代，过于强调中高端用户群体的定位，反而导致和年轻人用户的距离不断拉大。因为即便是生活在同一个真实世界里，不同群体的关注点，流行趋势以及使用习惯都有巨大的差别，而互联网本质是流量——流量在哪里，用户就在哪里。这一点无论是站长时代，还是移动互联网时代，都未曾改变。
而流量巨大的年轻用户，则成了新闻网站最早开始抢夺的一块战场。
纽约时报印在报纸头版顶部的那句宣言——all the News that’s fit for Print已经超过了100年，但技术的发展也在慢慢改变新闻业，腾讯OMG很早便提出用产品思维去做内容，用工程师和产品经理的思维去改造内容业，而技术的发展已经超出了我们的预期，新闻，或者说传媒，也正朝着一个我们无法预期的速度和方向急速发展。
我们以凤凰新闻客户端为例，在传统的新闻内容之外，已经加入了风直播、凤凰号、大鱼漫画、在人间、凤凰FM以及识装等不同内容。比如像大鱼漫画就是一个面向年轻人的新媒体产品，其实就是用漫画形象去解读时政新闻和内容，风格轻松有趣，这种形式和内容上的创新，其实一种贯穿着整个媒体内容业的升级和改变。
凤凰新闻客户端也在发力娱乐端的产品，比如在新闻客户端里，就内嵌了风直播app的内容，风直播仍然以新闻和热点事件为主要经营方向，只不过比起其他的直播平台，更多了新闻属性。
这种思路同样体现在其他新闻客户端上，换句话说，整个新闻客户端市场，已经不仅仅变成过去看谁发稿更快，资讯更多的新闻集散超市，已经变成一个融入了多种技术和产品的全媒体app。
比如千人千面的兴趣阅读，以及内容形式以图片为主的轻量化阅读，甚至包括以人工智能技术为驱动的对话式新闻，都在尝试并探索。
原因在于，不管是文字，还是漫画，甚至包括直播以及音频，对于用户来说，都是获取资讯，和外界保持同步的一种手段和途径，技术加剧了用户对于内容的挑剔程度，也倒逼着传统的新闻资讯产品，进行自我变革。
以及……
几天前，雷军在网上po了一张照片，是2007年和2017年，全球市值最高的十大公司，从排行榜上我们可以看出，07年最高的是埃克斯美孚、微软、通用电气、壳牌等等，而到了2017年，则变成了苹果、谷歌、Facebook以及腾讯。
事实上，对新闻或者说内容行业来说亦是如此，十年可能就是一次大轮回，而客户端的战争永没有停止，用户对于新闻以及内容的需求是持续并且强烈的——只不过获取的形式和渠道发生了变化，那些老旧的，保守的平台，会随着他们的衰落而逐渐老去和淡出视野，而年轻化、有活力的平台则会生生不息。
正如QQ经历了十几年的发展，本以为暮色垂垂，谁也没想到最终却变成了一个年轻群体非常活跃，又时尚新潮的兴趣化IM产品，对于凤凰新闻客户端来说，亦是如此。
