文|金十数据【www.jin10.com】
“双十一”这个人造节已经走入第9个年头，相比于早些年的惊愕，如今的“双十一”创下什么样惊天的记录，恐怕都不会让人意外。虽然阿里“双十一”早已风光无限，但在有个方面却输给了腾讯。
腾讯进前十，茅台增速最快
此前，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布2017年度BrandZ全球最具价值品牌百强榜，谷歌击败苹果，成为全球最具价值的品牌。而腾讯名列榜单第八位，成为历史上首次进入榜单前十名的中国公司。阿里巴巴和中国移动也挤进前20名，分别位列第14位和第17位。此外，中国的贵州茅台的蹿升速度跃居全球第二。
作为中国互联网公司的巨头，庞大的用户群和成熟的商业模式，是腾讯成功夺取全球品牌价值前十的重要原因。腾讯旗下的微信所建立起来的生态系统，在很大程度上保住了腾讯对用户的粘性。据了解，微信第三季度的月活跃账户已达到9.8亿。
茅台未来或将继续上升
相较于腾讯近几年的稳步发展，贵州茅台的蹿升速度让人叹为观止。今年以来，贵州茅台销量和净利润持续飙升，品牌价值上升了48%，股价也持续上扬。截至今早（11月16日），茅台的股价更是突破了700元的大关，再度刷新历史新高，市值直逼9000亿元。
高股价的背后，是贵州茅台亮眼的业绩表现。茅台今年第三季度净利润增幅为138%，净利润同比增速60.31%，远高于行业中高端白酒上市公司同期的30%左右的业绩增幅，稳居上市白酒企业首位。
最近几年，中国正在进入高端消费的爆发期，白酒作为最具备品牌稀缺性和价值感知力的品类，其爆发性需求才刚刚开始，茅台等优秀品牌主导的高端酒市场也顺势迎来爆发性增长。预计茅台的渠道在未来会继续下沉，市场将拓展到中国的三四线城市，面向更广阔的消费者人群。
企业的品牌价值需要常年的积累，并非一朝一夕。除了公司营收和利润要大，更注重其品牌是否足够“强”，中国品牌的价值之路还很长，仍需要时间去沉淀和提升。
