文|金十数据【www.jin10.com】
11月20日晚，一年一度的奢华派对“维多利亚的秘密”内衣秀在上海开始了第一次中国秀。自从维秘秀突然转战中国之后，模特拒签、摔倒等小插曲丝毫没有影响它的热度，话题感异常劲爆。然而此次在中国的“热度之行”背后，却有着不少唏嘘的原因。
中国秀场、中国面孔，还想在中国打翻身仗
从今年的上海维秘秀录播看来，主办方似乎见缝插针地将中国元素代入到内衣秀中。据报道，此次维秘秀中，就有7位中国面孔担任天使，而在演唱嘉宾当中，也颇接地气地邀请了国内歌手张靓颖登台，就连走秀也特设满屏中国风的青瓷天使部分。除了尊重中国主秀场，维秘的母公司L Brands想深入中国市场的野心昭然若揭。
有媒体报道，L Brands2017财年第三季度的数据显示，该公司销售额同比增长1%至26.18亿美元，但作为旗下最重要的品牌之一，“维秘”在第三季度的销售额下降近3%至15.38亿美元。前三季度，“维秘”总销售额达47.18亿美元，同比下降9.12%。这个曾经占据美国内衣市场超过30%份额的品牌，已经在区域内感受到了寒冬。同样面临销售寒潮，ZARA、H&M等率先进入中国市场的国际时尚品牌，却在中国收获了一池春水，业绩一路向上。维秘同样相中了中国这个超级销售乐土，从今年开始大举进军，打响翻身仗。
进军中国诚心不足，出师不利
今年年初，“维多利亚的秘密”内衣直营店就首先在上海和成都开业，探测中国市场的购买欲望。而昨晚的维秘中国大秀，成为主办方向中国消费者宣示进军中国市场的大型宣传广告。但盛大的秀场背后，却屡屡传出不利消息。
有报道指出，维秘直营店进入中国市场后，并没有针对亚洲客户调整产品，而这一说法也得到了维秘方的证实。不仅如此，今年9月，上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装，其中就包括了“维秘”发往中国的一批被检测出甲醛超标的内裤。维秘的中国市场还没热起来就风波不断，全面进军中国市场显得诚心不足。
中国之行或只能靠走秀赚人气
从目前维秘产品在中国市场产生的一连串风波来看，维秘想要进军中国的壮举，未免有些顾此失彼。对今年上海的维秘秀而言，无论是前期的模特互撕，到开场时嘉宾位置混乱，还是台上中国天使的一摔，都丰富了维秘中国行在国内网民的“谈资”。
这对于一个刚开始打进中国市场的国际奢侈内衣品牌来说，已经挖到了它第一桶宣传“金矿”。但只重宣传，而不改进产品质量的话，想在中国打赢翻身仗，提升销售额几乎是不可能的。中国市场和消费者越来越注重商品的品质，仅靠华而不实的翅膀已经赚不了中国的钱了。
