三星能挺、韩国能挺住吗?

三星能挺、韩国能挺住吗?
2016年12月13日 15:32 早间看点

2016年10月11日,韩国三星电子股价暴跌百分之八点零四,创2008年以来的单日最大跌幅。在今年八月中旬,三星电子股价刚刚创下新高,区区一个三星NOTE7智能手机的停产、停销,可能动摇的不仅仅是三星电子的地位,韩国经济可能都将面临极其严峻的考验。福布斯统计数据:2015年三星电子的销售总额占韩国GDP的百分之二十二。韩国自己的数据,三星电子的销售在韩国经济所占比重为百分之十三点八。如果考虑相关产业链的因素,福布斯的数据或许并不算夸张。

严重依赖三星电子的韩国经济,不可避免地必须与三星电子“共进共退”——

三星电子在NOTE7爆炸事件的作法,颇多争议。在美国,四大通信商决定抛弃三星电子,三星有理由担心美国市场的“永远沦陷”,不仅因为美国苹果这个竞争对手的现实存在,还有持续升温的三星洗衣机爆炸事件不知如何收场;在中国,信息模糊、歧视中国消费者的三星,不能不付出代价、在未来……在中美两个市场的跌倒,恐怕不是统计所预测的三星电子因为NOTE7全球停产、停售,最终会造成一百七十亿美元的损失那么简单。如何恢复商业信誉,比善后NOTE7更加迫切、更加需要。

做为一家大型企业,三星电子应该不至于倒下。毕竟,雄厚的技术储备,强大的创新能力,急剧缩水但规模巨大的资本,都会是三星电子支撑下来的依靠。不过,至少在智能手机方面,全球市场的龙头、2016年肯定不会属于韩国三星电子。三星电子能不能收回智能手机的“失地”,还没有到讨论的时候,因为失去多少、还没有一个止跌的谷底出现。可能性大一些的问题,应该是什么时候能够恢复消费者的信心,什么时候能够抹去NOTE7这个“污点”。不管怎么样,三星电子应该能够挺过去。

核心不再是三星电子,与任何发达国家对主要企业的依赖比较,三星电子之于韩国都最为严重。考虑三星电子原材料、配件和销售网络等系列相关产业,NOTE7炸伤的是三星电子,流血的是众多的关联企业,受内伤的却是韩国的国家经济。三星电子宣布全球停产、停售NOTE7以后,韩国多位内阁部长都表达关切,说明韩国政府对三星电子的“爆炸门”事件,有着足够的清醒认识。但是,由于三星电子在韩国经济中所占比重过大,即使发现问题,也难以短时间处理好。

此前,世界第七大海运公司、韩国第一大海运公司韩进,已经向韩国和美国申请破产,国际海运市场和韩国都遭到了强烈的冲击,具体后果还在酝酿中,但是没有人能够乐观地说影响不大。韩进的破产,会有一个相当复杂的、长期的过程,即使损失大一些,韩国政府还有时间还有回旋的余地和可能。但是,三星电子的折戟,太突然、发生的突然,结果也会更突然。面对突如其来的三星电子“爆炸门”,无论是三星电子还是韩国政府,都难以立即做出反应,更谈不上准确和有效管控危机。

整个事件的过程,基本结束,没有结束的是事件的后果——

韩国三星电子的“草率从事”和“急于求成”,不但表现在NOTE7存在设计或制造缺陷方面,事件发生以后,对各国消费者不能一视同仁的态度,信息传达模糊不清等作法,给人的印象比爆炸本身更加恶劣,整个三星电子、不是三星NOTE7都给世界留下了“不诚实”、“不一视同仁”的印象,沉重打击了整个三星电子的商业信誉。如何挽回这个损失,三星电子可能需要许多年、许多努力,甚至会比保住三星电子的存在更加困难。

最值得关切的是韩国经济,遭到负面影响再所难免,需要评估和应对的是什么规模、什么程度的问题。做为一家企业,三星电子可以为自救采取一切必要的措施,甚至可以“壮士解腕”。做为一个国家,承受三星电子所带来的负面冲击,不管采取什么样的措施,都不能抛弃人民,都不能违背法律,都不能忽视社会责任,所以韩国政府的压力绝对堪称“巨大”。

三星电子肯定能够挣扎过去,希望韩国也能够安然度过。

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