文/皮卡丘
9月12日，腾讯音乐与阿里音乐达成版权转授权合作。腾讯音乐将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权资源，转授权至阿里音乐；同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。
版权互换后，阿里和腾讯实现了曲库上的双赢——此前因版权问题而下架的歌曲重新回到App上，QQ音乐官方微博称“老熟人又回来了”，但是网友们却都在心疼被孤立的网易云音乐。情怀是否会被现实打败？数字音乐的未来将何去何从。
（来源：weibo）
数字音乐市场规模增速放缓，行业面临转型
数字音乐是区别于实体唱片的一种音乐形式，无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。我们平时手机、电脑里面通过音乐APP或客户端分享、播放的音乐多为数字音乐。数字音乐又可以分为在线音乐和电信音乐增值业务，而在线音乐又可分为PC端音乐和移动端音乐。
（来源：艾瑞咨询）
音乐产业整体可以分为核心层、关联层、拓展层三部分：音乐产业核心层包括数字音乐产业、音乐演出产业、音乐图书出版、唱片产业及音乐版权经纪；音乐产业关联层包括音乐教育培训产业、专业音响产业及乐器产业；音乐产业拓展层包括卡拉OK市场、广播电视音乐市场、影视剧游戏动漫音乐产业。2015年核心层市场规模占比达到22.04%，相对较稳定。
（数据来源：中国音乐产业发展报告）
从音乐行业核心层各细分行业的产值对比来看，数字音乐产值占比最高，达74.88%，同比略有下降，音乐演出产业、版权经纪、音乐图书出版在结构性调整趋势中则有所上升。数据说明，传统音乐产品或服务已经从大众文化消费向高端、小众等细分市场演进，使得音乐产业的核心内容和服务也呈现出两级分化的趋势。
即音乐演出、音乐图书、音乐版权经纪等与大众消费紧密相关的产业依靠互联网平台不断去除消费的中间环节，让产品和服务的输出更下沉；而实体唱片等专业音乐消费则向更高端的市场发展，产品或服务蕴含更多的品牌价值和文化价值。
（数据来源：中国音乐产业发展报告）
《2016中国音乐产业发展报告》数据显示，中国数字音乐2015年的市场规模达498.18亿元。其中PC端音乐市场规模为58.06亿元，同比增长13.4%；移动端音乐市场规模为41.5亿元，同比增加22.8%；电信音乐增值业务为398.62亿元，同比略有下降。
网络音乐用户规模达5.01亿，同比增长4.8%。由于音乐版权保护政策的引导，整体音乐版权保护环境得到持续改善，通过技术的不断创新，音乐服务的完善化，使得未来移动端数字音乐市场规模有望持续快速增长，数字音乐市场整体规模呈稳步上升的趋势。
（来源：《2016中国音乐产业发展报告》）
政策推进行业向正版化方向发展，“独家代理+转授权”模式兴起
2015年国家版权局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出，到十三五期末，整个音乐产业实现产值3000亿元，其中国家音乐产业基地实现产值1000亿元，成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。
“打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链，连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链，基本形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系”。
此外，国家对于版权保护力度逐步加大，2015年连续出台4部相关通知和法令进一步打击盗版。其中国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求未经授权传播的音乐作品，在各网络音乐服务商平台必须全部下线。
百度音乐、唱吧、喜马拉雅、阿里音乐等众多网络音乐服务商主动下线未经授权的音乐作品220余万首，超过300家网络音乐平台关张，大量曾允许免费下载的歌曲无法下载甚至无法收听。
由于目前数字音乐应用场景较为有限，所以用户在选择音乐平台的时候，最多考虑的便是平台的曲库资源是否能够满足其需求。《2016腾讯娱乐白皮书》显示，74.67%的人会主要考虑曲库大，歌曲多来选择音乐平台。
所以，音乐平台的核心竞争力在于内容，而强制性的版权管理使盗版音乐下架，市场将在长期发展中奖励那些拥有大量正规版权的平台。而平台拥有的独家代理权也不意味着独家占有，平台间的音乐版权合作，可以有效地整合音乐资源，实现平台利益的最大化。
来源：《2016腾讯娱乐白皮书》
因此，包括腾讯音乐、阿里音乐在内，多家大型音乐平台采取了“独家代理＋转授权”的模式，该模式一方面对正版权益给予了尊重与保护，同时可以通过多方合作分销共同承担版权费用，并通过合理分发配置音乐资源，使音乐平台内容供应的问题得到有效解决。
网民规模庞大，用户付费意愿逐步形成
由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展。
（来源：CNNIC）
从消费群体来看，2015年数字音乐用户达5.01亿，同比增长4.9%。音乐演出产业2015年接待观众2241万人次，同比增长10.26%。以上数据表明，现场和数字音乐消费有着巨大的潜在消费市场。
（来源：《2016中国音乐产业发展报告》）
《2016腾讯娱乐白皮书》数据显示，目前消费者对于音乐平台的付费意愿为四成左右。在长期免费之后，2015年国家对音乐版权问题监管力度加大，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生，但用户付费习惯的养成还是一个长期的过程。
（来源：《2016腾讯娱乐白皮书》）
2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。2015年的高增长主要是由于“剑网”专项活动，重点整治了网络音乐等移动互联网发展新态势下产生的侵权盗版行为，极大促进了音乐市场版权规范化。国家加强管控带来了市场反应，各大主流音乐平台将非授权内容下架，并对版权音乐收费，一定程度上刺激了用户的付费行为。
（来源：艾瑞咨询）
版权保护环境的改善、付费意识的提高、优质原创音乐内容的生产挖掘了潜在消费者，促进了音乐产业实现巨大产值和商业利润。
库克音乐（838660.OC）：版权优势塑造一流音乐消费服务平台
库客音乐立足于音乐行业，依靠多年的非流行音乐服务经验，集中精力关注大学、图书馆、移动互联网、商业客户的音乐需求情况，依靠独特而强大的音乐版权资源，通过独家版权运营与管理，搭建了专注于非流行音乐发展的库客数字音乐图书馆，通过多年运营，公司成为了国内经典音乐音频及视频版权获取与运营平台。
（公司官网）
公司从2006年开始，与世界上近700家唱片公司合作，获取了200万首音乐在中国的独家授权，这些授权不仅内容丰富，而且授权的范围相当广泛，包括互联网流媒体播放、下载；公共场所背景音乐播放；
移动运营商音乐授权与合作；转授权等权利，这样广泛的授权在国内的公司中可以说是绝无仅有的。2015年，公司从国外唱片公司获得了100部歌剧视频互联网及电影院线播放在中国大陆的永久性权利。
（公司官网）
正是通过这些版权资源，公司从建立伊始就遵循正版、收费的原则，形成稳定的营业模式及现金收入。库克音乐在2016年实现营业收入7618万元，同比大幅增长86.62%，公司业务成长性良好，2015-2016年营业收入均保持87%左右的增长率。
公司通过版权授权及在网站开设的上述4个收费频道获取客户的年服务收入，通过为国美商城、大悦城、国贸商城等商业场所提供背景音乐服务取得年服务费收入，同时通过线下与中国移动音乐基地、博广通联等公司的合作，取得版权授权收入。2016年上半年还通过购买电影播放版权的形式，将音乐会电影纪录片引入国内，通过与音乐厅、公共图书馆的合作实现票房收入。
（库克音乐营业收入，来源：Choice数据库）
特别提示：本报告中所提供的信息仅供参考，本报告不能作为投资研究决策的依据，不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证，无论是否已经明示或暗示。在任何情况下，报告中的信息或所表达的意见并不构成所述证券买卖的出价或询价，亦不构成任何投资建议。市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。
本文为唐三板平台原创文章，转载请注明出处及作者，否则为侵权。
风险提示：唐三板平台呈现的所有信息仅作为投资参考，不构成投资建议，一切投资操作信息不能作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎！
