爱美之心人皆有之,微整容已成潮流

爱美之心人皆有之,微整容已成潮流
2017年10月27日 20:05 唐三板

文/高瞻

伴随着经济发展、生活水平的不断提高,人们的审美心理和观念也在发生着变化,整形美容行业越来越受到人们的欢迎。国内的现代整形美容医学发展很晚,但在近十几年内,不管是微创和手术方法,还是材料组织工程都得到了快速的发展。

而我国的整形美容有着悠久的历史,据记载,汉初刘安所撰《淮南子》对唇腭裂描述为“孕见兔而子缺唇”;《晋书》魏泳之传中记载魏泳生而兔缺,荆州刺史殷仲堪账下名医曰“可割而补之,但徐百日进粥,不得笑语”。

中国的现代整形美容起步较晚,1927年上海我国现代整形外科学之父倪葆春建立并担任整形外科主任。改革开放之后,人们对美的要求逐日提高,整形美容也得到飞速发展。随着科学技术发展,局部微创整形美容手术以及非手术方式都被应用到临床,除此外还有很多更安全的生物材料、自体组织也慢慢被接受并投入临床使用。

整形美容是针对皮肤,肌肉以及骨骼的先天性生长不良以及后天创伤等造成的修复治疗过程,是整形外科的一个分支,但由于其专业广泛,已从母体学科逐渐发展成独立的专科。

目前,美容外科主要包括眼部整形、鼻部整形、除皱整形、脸部整形、乳房整形和吸脂减肥这六大类。而微创与非手术方式,由于既满足了人们对美的追求,又避免了手术带来的创伤以及副作用,受到越来越多的人青睐,成为当下比较流行的一种整形美容方式。

    政策环境    

2016年之后,我国整形美容行业政策监管趋严、行业规范不断加强。2017年5月以来,国家卫生计生委办公厅、中央网信办秘书局、公安部办公厅、人力资源社会保障部办公厅、海关总署办公厅、工商总局办公厅、食品药品监管总局办公厅终于联合发文,正式印发了《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》,并于2017年5月-2018年4月在全国范围内开展为期一年的严厉打击非法医疗美容专项行动。

2016年12月10日,北京市发改委、市卫计委、市人力社保局联合出台《关于开放北京市公立医疗机构特需医疗服务价格的通知》,医院相关项目将开始自主定价。

在卫计委的委托下,中国整形美容协会在2014年出台了《医疗美容机构评价标准》、《医疗美容机构评价标准实施细则》,推动整形美容机构加强内部管理、提高医疗质量和医疗水平、保障医疗安全。2016年11月27日,中国整形美容协会医学美学设计与咨询分会正式成立,旨在提高从业者水平,可以预见整形美容产业和规划蓬勃发展。

    市场需求    

随着社会进步、经济发展以及竞争加剧,形象对人们来讲越来越重要,越来越多的人希望改变自己的形象,以求在各方面获得自己的优势以提高生活质量和品位。另一方面,我国人均可支配收入也呈现稳步增长趋势,2009年我国人均可支配收入为1.72万元,到2016年已增长至33,616元,预计2018年将达47,595元。整形美容属于中等偏上的消费,需要经济水平作为支撑,可见我国未来整形美容行业发展空间广阔。

世界范围内的整形美容技术逐渐成熟,而我国的整形美容行业虽然起步很晚,但随着科技不断发展,美容设备越加先进,这大幅提高了整形美容的安全性,也提高了客户满意度与忠诚度。此外,受明星效应流行文化影响,以及我国开放程度不断提高,西方文化对国内的消费方式影响加深,人们对整形美容的接纳程度不断提高,心态也更加开放。

    行业规模    

中国目前整形美容市场规模超5000亿元,年增长率接近20%,2014年国内整形美容市场规模就达到了5530亿元,预计到2019年将破万亿。中国已成为全球整形美容行业第三大市场,总量占据全球近15%份额,且即将超过巴西成为全球第二。

我国的整形美容行业渗透率远低于经济发展水平,由于存量市场挖掘,近年来得到了爆发式发展。2016年我国整形美容市场渗透率约为2%(渗透率指每千人接受整形美容治疗的人数),美国12.6、巴西11.6、韩国8.9。可见中国整形美容市场规模和渗透率在增长同时还有待提高,成长空间巨大。

    产业链    

整形美容行业的利润主要集中在上游美容耗材和器械,但国内以进口产品为主。上游主要材料有伊维兰、爱贝芙、胶原蛋白、玻尿酸、美白针、肉毒杆菌等;美容设备有激光治疗仪、射频治疗仪、吸脂系统等。行业中游代理商是产业链中承上启下的关键,也是整形美容产品通向医疗服务的渠道,尤其在引进国外先进设备和耗材中发挥了至关重要的作用。

下游行业中多为服务终端医院,其质量良莠不齐。民营医院和小诊所是国内整形美容市场的主流(约占75%的市场份额),能够产生品牌效应的公立医院集中在北京上海数量稀少,除此外的整形美容医院大多没有知名度。近年来移动互联的兴起使得整形美容医院与消费者之间的沟通得到改善,大量app出现,行业生态系统和资源配置效率都得到大幅改善。

行业风险

监管不完善和行业信息不对称,导致消费者缺乏鉴别能力。而目前国内市场上非法机构众多,行医资质和技术水平落后都使得医疗事故医疗纠纷频繁出现,无证上岗和非法行医现象严重。但随着监管乏力,消费者渐趋成熟,行业环境也不断改善。

为获取高额利润,商家压低原料成本,甚至采用未经CFDA认证的非法药品。而一些用药正规的机构,则会向消费者推荐其他附加产品以保证业务收益。这些都给消费者消费后的维权造成了不便,且整形美容行业相关协会众多,缺乏统一管理和完善的自律机制。

利美康(823533.OC)投资简析

利美康于2015年6月4日挂牌新三板,目前贵州省内唯一的民营三级专科整形医院,主要从事整形外科、口腔科、激光微整科、综合科以及其他整形美容服务。公司及其下属公司的营业面积超过1万2千平方米,拥有13间国际标准的超净层流手术室,诊疗床位150张。

公司客户80%是20-40岁女性,以企业白领、公务员、学生和教师为主,收入以整形外科为主,主要包括重睑术、美容隆鼻术、隆乳术、吸脂减肥术等。

公司主要通过平面媒体、微信公众号、互联网络等传统及新兴公共传媒开拓业务。公司的主要院长整体平均学历较高,主任医师专业经验丰富,具有一定的医学科研能力。

未来,公司将持续以整形、口腔、皮肤等业务部门为发展重心,转变机制,注重品质,提升规模,实现业务快速发展。同时建立新型的营销运行体系、高效的运行议事体系、安全的财务管理体系、灵活的人事薪酬体系、先进的新技术平台支持体系、规范的风险控制体系,发扬公司优秀企业文化,建立一支高素质的人才团队,形成利美康独特的核心竞争力。

2017年上半年,公司各月制定了针对性的促销活动,比如初春美颜计——中韩专家定制美丽,使得营业收入1.30亿元,同比增长67.37%。实现净利润1863万元,同比增长60.41%,营收增长大大超出了成本费用增长。截止6月30日,公司资产总额为2.92亿元,较年初增长29.83%;负债总额1.35亿元,较年初上升49.12%;净资产总额1.56亿元,较年初增长16.76 %。

 

虽然,我国的整形美容行业起步较晚,但近20年来因科技、经济、文化的不断发展提高,我国的整形美容行业也得到了迅猛的发展。因而,从事整形美容行业的人员急速增加,则出现了从业人员素质良莠不齐,同时管理混乱等一些问题。整形美容行业的产生是生活水平提高、科技发展、精神生活的丰富的必然结果,提高从业人员素质,科学的行业管理,同时与国际接轨是现阶段急需解决的问题。相信在不久的将来,我国的整形美容行业会取得更好的成绩。

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