今年的诺贝尔经济学奖授予了芝加哥大学教授理查德．塞勒，以表彰他在行为经济学方面的卓越贡献。查德．塞勒（Richard Thaler）在其两卷本经典著作《行为金融学进阶》中揭示了其中的基本概念。他的理论没有太高深的内容：华尔街早在几十年前就发现了加快自己利润增长的秘密，他们需要非理性、信息极其闭塞、愿意持有价格过高资产的投资者，也就是你们：广大的小散即韭菜！
小散们为何亏多赚少？
行为经济学其实可以说是起于对正统经济学的叛逆。传统的经济学有一个简单粗暴的理性人假设，即认为人是可以高度理性超级理性不受情感影响的。但是与心理学相关的行为经济学却从包括金融市场在内的现实中发现了破绽，因为如果人真的可以完全理性，那就不会完全漠视现实，疯狂的追逐从郁金香到公司股票在内的各种泡沫，股灾恐怕也不会出现。
换做另外一种说法，那就是因为人的理性有限，所以市场并非会和另外一派学者所说的，是有效的。因为市场如果是有效的话，每个人的投资收益就不会有差别，但现实中我们看到的是有人赚钱有人亏，而且亏的永远比赚得多。
行为学派从各种实验和真实金融市场中总结出各种典型的有限理性表现，比如过分自信（觉得自己炒股水平比别人高），羊群效应（追涨杀跌），损失厌恶等等。这些行为表现长期存在，即便可以减少也无法消除，理性不是人类的常态，有限理性才是，塞勒甚至警告我们说：相信人类会完全理性行事本身就是疯了。
用行为经济学如何赚钱？
如果我们相信行为学派的这些判断，那么我们就会知道，我们能够抓住各种不理智的表现，逆势而行，我们就有可能赚钱。
一个典型的案例就是《大空头》这部根据刘易斯作品改编的电影。在电影中，主人公发现整个金融市场进入了非理性状态，于是坚决做空，最终赚得大钱。这个故事，是根据华尔街的真人真事改编的。
巴菲特堪称行为金融大师。他说：别人贪婪时要恐惧，别人恐惧时要贪婪，就是抓住了人类容易情绪波动反应过度这一行为特性。2008年，当全世界金融机构陷入哀嚎时，他出手买入了高盛的股票，赚得盆满钵满。
我们今年的诺奖得主塞勒也不只是纸上谈兵，早在十余年前他就联手别人成立fuller&thaler资产管理公司，在他的行为经济学理论下，公司替摩根大通管理的一只基金Undiscovered Managers Behavioral Value Fund（UBVLX）表现优异，在过去五年中大多数时间里都跑赢了标普500指数。目前，这一基金资产已达60亿美元，而诺贝尔经济学奖仅约123万美元。
该公司的核心理念是，投资者都会犯错，公司的目的就是找出这些错误。
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