随着消费者需求的升级，家居消费在生活消费中的比例持续提升，家居品牌和购物中心迎来了机遇与挑战。购物中心想要吸引客流，这些优质的家居生活品牌，招商人员不可不知！
提到家居用品你一定最先想到就是宜家，但是逛了那么多年，多少也会有些腻了吧～高品质的家居生活品牌有哪些特点呢？快时尚、超高品质、北欧风、健康这四个关键词备受消费者喜爱。轻装修、重装饰的年轻群体及新中产倾向追求高性价比、设计感强的家居产品；价格高昂但体验极好的品牌深受高净值人群的青睐；“简约而不简单”的北欧风日渐流行；主打健康养生的品牌也成为消费者眼中的“香饽饽”。一起来看看有哪些类型的家居品牌备受招商青睐吧！
“生活方式”需求旺盛，品牌跨界领域多元化
随着消费者对生活方式和一站式家居的喜爱程度加深，产品范围横跨多品类、多业态的家居集合店，成为购物中心家居类品牌招商关注的焦点。
家居集合店的“生活方式化”表现在：针对某些生活场景提供整体解决方案，且包含统一的生活态度。如今其跨界列表越来越丰富，试图包揽消费者生活的全部，如：
OCE：不仅是购物还能阅读
源自北欧简约主义的美学及生活方式品牌。门店将家居、服饰、儿童乐园、书籍、咖啡、食品等集于一体，整体空间氛围明亮恬静，源于莫兰迪的主色调呈现出清新朴素的北欧风情，加上轻快的音乐小调和创意十足的挂画，都市人可在此享受艺术氛围与久违的轻松愉悦体验；
INK+IVY：快时尚家居品牌新势力
美国E&E集团旗下快时尚整体家居品牌。目标客群为追求生活品质、愿意为高性价比产品买单的年轻群体。产品组合涵盖家具、家纺、灯具、墙画、仿真花、餐厨用品和各类饰品等。
融合美式经典元素与现代新型潮流趋势，设计出工业、自然、摩登等混搭创意的家居风格，符合年轻一代对个性生活的向往。INK+IVY将门店打造成充满想象力的体验式空间，风格多元不唯一，让家居店成为放松休闲的地方；还配备专业软装设计师，提供免费软装设计服务。
品质品味升级，欧美/日本品牌受青睐
“新中产”开始愿意为生活质量、健康、品味买单，为高品质生活支付一定的溢价。高端家居用品需求量持续走高，大批优质品牌进驻购物中心。
dyson戴森：被誉为“家电界爱马仕”
拥有颠覆性技术和独特产品价值，尽管价格极其高昂，dyson仍在全球累积售出产品逾100万件，受到中产阶级及年轻群体的喜爱。无论是快速吹干、平衡感极佳的吹风机，还是高效智能的扫地机器人，每件产品均以颠覆性的使用方式和体验“辗轧”同类产品，获得几何级口碑传播效应，成为备受热捧的“爆款”。
RE调香室：中国原创轻沙龙香水
2013年创立的原创品牌，主打“轻沙龙香”概念，产品包括沙龙香水、香薰挥发液、香薰蜡烛、车用香水、个人洗护等。目标客群为20-35岁的女性消费者，尤其是喜欢新奇事物、爱创意、注重生活品质的人。主流价格在100-300元区间，填补中等价位香氛产品的市场空白。
RE推崇自由主义，产品内涵丰富，拥有各种文化主题，常与各界品牌及艺术家联名打造创意香氛产品。门店走简约、精致路线，兼具艺术化和生活化，营造出舒心的氛围；设有DIY体验区，为消费者带来独一无二的调香体验。
小资文艺风格占主导，倾向于向华东区域拓展
小资文艺范的创意生活馆，颇受年轻消费者青睐。门店格调温馨，产品以琳琅满目的家居小物品为主，多融入原创设计和文化情怀，让消费者发现生活中细微之处的美好。
九木杂物社：晨光文具推出的生活百货品牌
晨光文具于2016年正式推出的生活百货连锁品牌，倡导实用、美学、品质，产品类别涵盖创意文具、化妆品、旅行用品、洗护用品、床上用品等。以热爱生活好物的年轻客群为主，精选全球口碑创意文具及日常用品，如芬理希梦500色彩色铅笔、丽得姿面膜；部分产品为杂物社独家原创设计，如和纸胶带、帆布袋。
主流价位在30-200元之间，较为亲民。注重营造温馨的氛围，门店设计以暖色调为主，提供一个适合细品慢逛的舒适购物场所。
品类众多且价格亲民，拓展速度快
家居微百货的陈列方式类似超市，产品品类众多且性价比高，为消费者带来无穷惊喜，近年来成为各级别城市购物中心的“常客”。有相当一部分的新中产认为购物时“更经常选择实用、性价比高的产品或服务，解决实际需求就好”。
新中产的消费观念强调质量可靠、安全前提下的性价比。因此这类家居生活品牌均以精致装修、质优价优的产品、舒适愉悦的购物体验突围。
木槿生活
以生活休闲百货为主，产品全球化采购，数量多达10000种，囊括个护肤化妆、服饰配件、家居日用、进口食品、时尚数码、箱包礼品等六大类，不仅能“淘”到生活必需品，还能撞见一些激发购买欲的新奇玩意。较同类品牌更注重强调个性的生活品味与生活态度，客群以都市白领、家庭主妇、大学生为主。
聚焦中产，休闲体验属性强
受租金及物流等因素影响，传统家居卖场多布局在郊外。而随着家居消费逐渐成为高频场景，如今购物中心也频频出现家居卖场品牌的身影。
进mall的家居卖场多以中产阶级为目标客群，采取O2O全渠道策略，以线下门店为体验场所，将家居家装融入目标客群休闲生活场景中，打造一站式生活馆。
橙家：碧桂园旗下互联网家装品牌
以宜家为对标品牌的橙家，近期发布一系列战略规划，将以“家居快时尚”为战略方向，布局家居消费全生命周期，包括局改、软装、硬装、零售等，实现千亿级目标。
以都市白领为目标客群，橙家选择将门店开在人流聚集的购物中心内，分为样板间、零售区、洽谈区等，打造生活方式一站式体验店，消费者可体验厨艺、花艺、收纳等生活乐趣，在场景中形成品牌认知，重构家居价值链。目前橙家已涉足家庭生活场景配套的软装、厨房用品、智能家居等品类。
体验化、高端化、特色化
随着物质、精神消费从稀缺向过剩发展，且购物中心正不断寻求新体验场景，未来服务消费将成为大趋势。
购物中心青睐的生活服务品牌趋于多元化：主要特征为：体验化、高端化、特色化。
L.JNailSalon：被誉为“美甲界的爱马仕”
刘娟美甲沙龙，是上海知名美甲直营连锁品牌。以优质的环境、服务和细节，深受唐嫣、Angelababy、高圆圆等明星青睐。定位高端，主力价格在300-800元之间。
拥有全国顶尖的美甲技术，所有美甲师经严格认证，合作品牌均为国际顶级供应商，更是SWAROVSKI水晶美甲全国唯一授权商。所有门店免费提供依云水和甜点，沙发都是芝华仕，提供私密包房，每个细节足够精致，顾客可在此感受全方位的放松与舒心。
兔子百货：香港一站式小宠品牌
2015年进入中国内地，具备创意多元的产品设计和优质生产检证等优势。
抓住“商场90%天然客流喜爱小宠物”的特征，主营呆萌可爱的小宠物，包括宠物兔、仓鼠、龙猫、豚鼠等；售卖时尚实用的宠物用品，如零食、笼子、水壶食具、磨牙玩具等；还可提供培训服务、寄养服务、美容服务等。
