3月，万物生长，春暖花开。对直播界来说，是否也意味着回暖与复苏？面对政策的从严，增速的放缓，直播平台们又是怎样面对呢？
一方面，直播平台加速战略布局，短视频、游戏、综艺、改版，忙得不亦乐乎；另一方面，涉黄、低俗等直播事件让舆论再次陷入负面僵局，监管政策从严，直播平台们不得不“小心翼翼”。
而数字背后依旧是暗含汹涌。回顾3月，主播们的收入似乎依旧在涨，但主要得益于个别平台的营销活动，涨幅也在变缓；其实直播行业的竞争格局基本已经算确定，战争不会在直播行业发生，而是在直播的延展区……
回顾3月，惊喜和惊心动魄交叠着。或许这就是市场的正常规律和周期，谁能抢占市场领头地位，谁又将暗淡离场，大家都在期待着、努力着。
平台篇
1）一直播平台增加付费“私密直播”，并推出“一直播栏目培育计划”
3月20日，一直播开通“私密”直播功能正式开放申请，审核通过者将按照门票收入分成比例获得相应报酬，不仅为主播变现提供新的渠道，更是为筛选优质内容，增强用户消费动力。但也存在专业性不够，用户需求不足等问题。
3月31日下午，一直播在北京召开“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”，现场大咖红人、明星主播、专家学者济济一堂，启动一场对直播行业未来发展趋势的激情畅想。
会上，平台方、内容方、品牌方三方齐聚，一直播正式推出“一直播栏目培育计划”，将会把价值3亿的资源拿来做栏目培育，并提出了2017年栏目商业化1个亿的“小目标”。
2）直播平台加快战略布局，短视频业务为行业带来新的“春天”
今年3月30日，陌陌再做产品级战略调整，不仅将原有短视频功能“时刻”与动态视频整合，并将入口提升到“附近”主帧位置，还将logo由蓝色更改成五彩新logo，迎合了扁平和简洁的设计潮流。产品功能更趋视频化，未来将从基于位置的社交平台，转型成泛社交泛娱乐平台。
不仅是陌陌完成了战略布局，3月份还有一起投资事件值得关注。那就是腾讯关闭微视，以3.5亿美元投资了快手。这也被外界解读为，腾讯在抢占短视频风口，扩充泛娱乐版图。而“新土豆”的再次回来，都证明了短视频的大有可为。
来疯在2017年的发展方向是从直播平台进化成为“短视频+直播”的PUGC社区。未来，来疯将输送大量的UGC和PGC短视频内容给土豆，同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷，充分放大综娱小内容的价值。
无论是视频社交，还是短视频和直播，随着信息载体的不断变化，未来图文极有可能会被视频取代，成为人们接收信息的重要方式。对于直播平台和投资方，战略布局与抢占先机更显重要。
不少经纪公司已经开始招募映客短视频主播，而花椒，更是直接将短视频作为主播考核激励政策之一。
映客的短视频功能，类似于在映客中的一个朋友圈，即使不是主播，也可以发自己的视频，更可以加好友互相关注。用这种方式，可以将线上直播沉淀为线下社交，增强了粉丝对平台而非主播的黏着性。
直播平台做短视频，既不愁内容生产和观众，又能互补直播的缺点，弥补永用户在直播之外的娱乐时间。
3）直播平台深耕垂直细分领域——游戏与综艺
最近映客直播当真有不少大动作，不仅正式推出游戏直播频道，加入游戏直播细分领域的厮杀，还参与湖南卫视大型综艺《歌手》的年度“歌王之战”的幕后直播，大打综艺牌。
此前，斗鱼通过微博宣布，斗鱼将逐步涉足游戏发售领域。这意味着，直播平台将以更直接的方式公开进入游戏分销领域，其余二维码等方式或将不复存在。不仅是游戏直播平台，连泛娱乐直播平台也开始搅动游戏分销市场。
移动电竞的火爆，一款席卷全国浪潮的手游《王者荣耀》，让映客和陌陌都忍不住发力游戏直播。陌陌已上线游戏频道，映客更是举办各种运营活动。不仅如此，映客游戏目前已实现双屏直播了。
2016年，来疯直播布局卡位“互动综艺”，强调“深玩浅看”，用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播。
4）最强监管上线，行业自律才能走得更远
3月初，朝阳区直播平台被补缴6000万税费，引发对主播及平台的纳税监管的讨论。3月中旬，某女主播的黄鳝事件引爆网络，让色情直播再度被推上舆论的风口浪尖上。随即，国家信息办关停了18个色情直播平台，彰显监管决心。
除了监管政策上的束缚，加强行业自律也显得尤为重要。在此前的博鳌论坛上，各家平台拟制定行业自律规则，在不久的将来，主播黑名单或许能成为现实。
市场篇
3月以来，直播市场绕不开的一组词语便是——黄播与监管。一起轰轰烈烈的黄鳝事件，加上直播平台漏税被罚，对于主播和直播平台的监管力度正在变大。
1）直播平台补缴6000万个税
据北京市朝阳区地税局披露，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但未按规定代扣代缴个人所得税，今年最终补缴了税款6000多万元。网红名人的收入不仅包括打赏收入，还有广告收入、线下商演收入等，税务部门将加强对网红及所在经纪公司的监督与检查。
2）直播平台或推动黑名单监管
据环球财经报道，博鳌论坛2017年年会于今日在海南博鳌举行。欢聚时代、映客直播、来疯直播等业内大佬在“直播经济”分论坛上讨论了直播行业的现状和未来。据称政府正在推动黑名单监管，主播一旦因为违规被某平台剔除，将面临全网封杀的严重后果。
3）映客斥8000万聘请“鉴黄师”
由于全国“扫黄打非”办公室整治涉“黄”直播平台，映客投入大量资金加强监管。据统计，公司从事审核及相关工作的员工数量将近1000名，以人均月工资3500元到4000元估算，一年至少需投入5000万元的纯人力成本。若再加上其他费用，映客一年在审核上的成本近8000万元。
4）花椒上演人工智能秀
3月16日，机器人主播“图图”和“灵灵”开启花椒直播首秀，吸引超过百万网友围观,同时也揭开了“人工智能+直播”相融合的序幕，机器人主播成为了直播“新秀”。
5）阿里文娱入局短视频
3月31日，阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会正式开启，宣布“新土豆”正式转型为短视频PUGC平台。
资本篇
3月财报季，陌陌、YY等大型直播平台纷纷交出一份令人满意的答卷；而腾讯投资快手，新土豆成立，似乎又在证明，资本正在加速抢占短视频等热门领域。
1）陌陌去年营收增313%，直播占大头
3月7日晚间，陌陌公布的2016年四季度及2016年全年业绩显示，2016年四季度，归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，连续八个季度盈利。其中，陌陌直播业务四季度产生营收1.948亿美元，占比已达79%。
2）YY财报发布，1年营收82亿
3月14日晚间，YY母公司欢聚时代（Nasdaq：YY）发布了2016财年第四季度及全年财报——Q4净营收为人民币24.842亿，2016年净营收为人民币82.041亿元。
3）网秦出售飞流移动和秀色秀场
3月31日消息，同方投资基金将以33.2亿元购买网秦旗下的飞流移动和秀色秀场。该交易中秀色秀场全部资产的估值为12.3亿元人民币。
4）腾讯投资短视频APP快手
据腾讯报道，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投，双方将在产品、技术和服务等方面进行深入合作，而新一轮的融资将用于持续提升产品体验和技术研发。
5）直播让天鸽互动焕发第二春
天鸽互动公布2016年第四季度综合业绩及全年综合业绩。财报显示，2016年，集团总收入8.342亿元人民币，同比增长23.1%。其中来自在线娱乐服务收入较去年的5.907亿元增长28.5%至7.593亿元。根据天鸽方面披露的数据显示，2016年来自移动端的收益占集团年内在线互动娱乐服务收益约46.4%。
6）宋城演艺定增募40亿投资网红经济
3月13日晚，宋城演艺发布定增预案，公司拟向5名特定投资对象非公开发行1.9亿股，募集资金40.17亿元，扣除发行费用后的净额全部用于“澳大利亚传奇王国项目”、“宋城演艺·世博大舞台改扩建项目”、“阳朔·宋城旅游建设项目”、“张家界千古情建设项目”、“演艺科技提升及科技互动项目”及“大型演艺女子天团‘树屋女孩’”6大项目。
7）收购手游，六间房入局游戏直播
3月7日晚间，宋城演艺发布了对外投资的公告。公告显示，宋城演艺全资子公司北京六间房科技有限公司，拟通过支付现金的方式收购北京灵动时空科技有限责任公司100%的股权，交易对价为人民币3.8亿元。公告中提到，该交易是六间房经过长时间调研后推动“直播+移动游戏”战略的重要举措。
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