任何商品店铺有销售的饱和区，没有万年不变的畅销商品，要想永远占领市场，就要去不断寻找商品的新机会，不能固守以前的阵地。
最成功的生意就是走别人的路，让别人无路可走。
从前，美国有位旅行家名叫沃特森，他曾经到北极圈的爱斯基摩人那里旅行，那里非常寒冷，温度一直在零下50多摄氏度，每个人都穿着厚厚的毛皮，他们的房子也是由冰块浇筑的，至于食物什么的，随手往哪里一扔，立刻就会冻上，绝不会坏掉。
回程的路上，大家在聊天，说道：“这里实在太冷了，取暖设备本来以为是最需要的，但人家的房子是冰块做的，根本卖不掉啊。”
沃特森突然灵机一动，“我们可以卖冰箱啊！”
周围人都哈哈哈大笑起来，“你不是冻傻了吧？他们还用得着冰箱？他们的屋子就跟个大冰箱似的……”
沃特森听了，笑而不语，自己真的拿了冰箱去爱斯基摩人那里卖，并在他们面前演示冰箱的用法：他将自己带去的啤酒和矿泉水，以及爱斯基摩人刚刚抓到的猎物一起放进冰箱里，最后将冰箱的温度调到4摄氏度。
第二天，爱斯基摩人们打开冰箱的时候，竟然发现这些东西没有结冰，简直高兴坏了，为了抢购差点打起来。
其实很简单，爱斯基摩人生活的地方非常寒冷，所有的食物都会很快冻成冰块，每当要食用的时候，就要开始烧开水，想办法解冻，废了半天劲，吃到嘴的是一堆里面可能还没解冻的肉块……
有了冰箱后，这个问题迎刃而解了。
这个故事看起来有点荒唐，但是的的确确发生了。同样的商品，换一个角度，就会发生不可思议的效果，谁知道冰箱原来还可以干保暖箱的活儿呢。
哈利法塔（原名迪拜塔），是当前世界第一高楼与人工构造物，同时也拥有世界第一的外墙观光电梯。
现在很多地方的大楼都有外墙电梯，不仅仅是上下楼用，还被作为著名的观光景点使用。第一个想到这个创意的不是著名建筑大师，竟然只是一个清洁工。
很多年前，有一家百货大楼的电梯需求紧张，经理打算增加一部，请来了很多建筑专家研究。专家们经过复杂的论证，认为最好的办法是在每层楼上打一个大洞。
经理说：“这不行，每层楼都打洞，肯定会尘土飞扬，大楼也会被弄得乱七八糟，这还怎么做生意？”
专家们想了一下，“您说的这个问题倒是真的，要不然在动工期间暂时关闭一下商场？”
“不行”经理打断专家，“关一段时间就更糟了，多影响收益啊，时间一久，人家还以为我们倒闭了呢。”
这时候，一个清洁工突然说，“那为什么不把电梯装在楼外？”
工程师听后一下惊呆了，苦思冥想一阵后，对经理说，“请您放心，我们已经有了最好的办法，绝对不会弄得里面尘土飞扬，更不会让您暂时关门。”
于是，近代建筑史上的有了一项伟大的变革———把电梯装在楼外。后来，这透明的观光电梯也诞生了。
同样的产品可以玩出不同的花样，而有时候看起来八竿子打不着的更可能玩出新花样。冰箱能抢保温箱的饭碗，电梯能抢观光台的饭碗，你永远不知道，下一个抢你饭碗的会是什么东西。
有人曾做过统计，从2013年以后，方便面销量连续3年下跌，2016年只剩下380亿包，比最高峰时少了80亿包。
这中间发生了什么？
方便面行业一直以来竞争激烈，他们曾经以为自己的对手是口味日益挑剔的消费者，于是他们发明了无数子品类，口味千奇百怪，几乎满足了所有人的喜好；他们更曾以为自己的对手是随处可见的餐厅菜馆，于是他们他们占领了无数渠道，这些渠道像血管一样蔓延在世界各地，在任何一家小店，你都能买到方便面，真正做到了随处可见。
可是万万没有想到，扼住他喉咙的会是外卖平台。
外卖，让方便面一直以来最重要的存在感——方便，失去了优势。很多时候人们选择吃方便面并不是因为它的口味，它的营养，只是因为它的方便，外卖既然可以随手点上一桌饭菜，半小时，甚至十多分钟就可以送到，为何还要吃泡面呢？甚至，泡面还需要泡呢？哪有外卖省事？
我们今天用着一个电脑公司造出来的手机（苹果）；开着一家电池公司造的汽车（比亚迪），乘坐着大炮工厂做出来的电梯（蒂森克虏伯）；还用着军火核电厂做的灯泡。
变革和进入新市场，就是这么没有道理、没有逻辑，未来会发生什么真的是不可预知的。但有一点是可以肯定的，最成功的生意就是走别人的路，还让别人无路可走。
