又到了双11品牌们交战的季节……就在这冲年底KPI的关键节点时刻，各个品牌开始削尖了脑袋吆喝着没什么创意的创意。
同时伴着直播时代的没落，2017年大家的战场从直播转向了短视频。众多通告和宣传短片之中，羽西难得地拔了个尖，周围的朋友基本都被刷了屏。
这个老牌中国化妆品牌，曾经彻底垄断中国化妆品市场，如今却几近销声匿迹。为了此次翻身之战，可以看出羽西费了很多心思。针对不同年龄段的消费者，羽西专门拍了三个短视频：
周围女生基本都是被第一段视频所戳中。怀旧，童年，美少女战士，家家户户标配搪瓷杯等等回忆杀一起下，再由每个人皆有共鸣的戏码一烘托，羽西团队聪明地杀出了双11的重围。
可是，第二部短片中尴尬的对白以及第三部中令人尴尬的硬RAP，和第一部相比未免显得有些虎头蛇尾。被遗忘了的羽西，难道真的会因为又玩了把怀旧，再一次获得聚光灯吗？
提到羽西，也许很多人不知道它曾经在中国火热到什么程度。
在90年代，最时髦的女生有两类，一类是雅芳小姐，一类就是羽西的死忠粉。这两类女生有个共性，她们都是中国开放以来第一批开始化妆打扮的女生。用我妈话来总结，没羽西就没你爸，没你爸就没你，没你我这辈子也算发财了。所以说，当年的羽西也是唯一能对抗计划生育的中坚力量
然而，如今随便问身边任何一个女性朋友，她们都认为是“妈妈那个年代的产品”，更是有很多年轻人连听都没听过这个品牌名字。现在的羽西，多年没有大动作。在日韩风以及欧美风愈演愈烈的潮流下，羽西品牌更有种人去楼空的没落感。
而这次推出的一支长达6分钟的怀旧温情广告片，不禁让人揣测，拿出品牌曾经的辉煌主打情怀牌，是否也是羽西在不得不承认的衰落事实面前，最后的挣扎？
近半年来，各个本土品牌在营销上面势头愈发凶猛。类似于百雀羚神级广告等成功的营销案例，进入受众视线的频率也似乎越来越高！本以为即将挂牌倒闭的一个个老牌儿，在本土营销团队的运营下，反而不断以奇招险招赢回市场，生意反而又开始做的风生水起。反观同样落魄的羽西，没有加入本土品牌反击的潮流中，依旧沉默不语。与新一代的年轻消费者渐行渐远。
近年来市场上不断有跨国集团吞并本土品牌的案例，这些“外嫁”的品牌也无一例外的一个个消亡。老外的眼中，亚洲独特的美，是丹凤眼，是高颧骨，是扁塌鼻。这样的文化差异，所带来的是错误的产品定位，错误的市场预估，错误的营销策略，最终引起的是，销售额的巨额亏损，从而导致预算不断缩减，恶性循环，最终品牌失声。
眼看他起高楼，眼看他宴客，眼看他，楼塌了。
来源：4A广告门
