文 | 云酒团队（微信ID：YJTT2016）
熬出头！百润上年亏损1.47亿，今年一季度将盈利
4月11日，百润股份发布2016年度报告显示，报告期内，百润股份实现营业收入9.25亿元，同比下跌60.64%；归属于上市公司股东净利润同比暴跌129.39%，亏损1.47亿元。
其中，预调鸡尾酒业务实现营业收入8.13亿元，同比大幅下跌63.26%；食用香精业务实现营业收入1.12亿元，同比下跌18.01%。百润股份主要业务包括香精香料业务板块和预调鸡尾酒业务板块，但前者在营业收入中占比为12.09%，预调鸡尾酒业务占比达到87.86%。
据了解，生产RIO的巴克斯酒业营业收入为8.15亿元，亏损达到1.87亿元。对巴克斯酒业业绩大幅波动，百润股份表示，在消化经销商库存过程中，公司端出货量显著低于终端产品销量，导致营业收入减少；同时，百润股份保持了品牌建设与终端推广费用的投放，使管理和销售费用率攀升，最终导致巴克斯酒业整体营业收入出现大幅波动。
不过，百润股份的“苦日子”终于熬到头了。3月30日晚间，百润股份发布2017年第一季度业绩预告。公司预计归属于上市公司股东的净利润较上年同期实现扭亏为盈，净利润不超过3000万元，主要是由于公司前期消化经销商库存、优化渠道效果良好，管理费用和销售费用较上年同期更趋合理，经营利润相应增加。
百润股份表示，目前国内预调鸡尾酒行业进入阶段性平台期，但从世界范围来看，预调鸡尾酒占酒类饮品比例远高于目前国内水平，预调鸡尾酒行业仍具有长足发展空间，预计2020年国内预调鸡尾酒市场容量将达到1.5亿箱以上。百润股份将在2017年继续开拓细分市场，并将在部分地区建立餐饮终端。据悉，百润股份在2016年相继推出了5度“ORIGINAL（本味）”及8度/9度的“STRONG（强爽）”系列。
在营销策略上，百润股份将延续大量综艺、影视剧植入，百润股份表示2017年将加大品牌营销投入，在品牌代言人、电视节目冠名赞助、电视剧植入、广告上将进一步强化，同时向互联网、自媒体等传播方式上倾斜。据百润股份年报显示，2016年在广告上的投入费用达到2.47亿元，2015年的广告费用达到3.3亿元。
茅台酱香酒Q1销售额10.57亿，Q2加量1210吨
4月9日，贵州茅台酱香酒公司营销有限公司第一季度市场工作分析会在茅台国际大酒店召开。茅台酱香酒公司一季度完成销售量4790吨，同比增长191%，实现销售额10.57亿元，同比增长299%。
贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长、党委书记、总经理李明灿对茅台酱香酒第二季度的工作要求：
牢记“十六字”指导方针和“九字”工程任务； 各省区、部门制定工作计划和时间推进表；在销售硬指标上，茅台二季度目标合计6000吨，在软指标上，全力推进前商工程，实现1200家经销商布局。5月30日前完成本地化营销员的招聘工作；打造样板，树立比、学、赶、帮、超的标杆，强化队伍建设，加强考核，奖惩分明，制定“首问负责制度”，制定月度、季度评选营销标兵、服务标兵标准，制定年度“六好营销员”标准。
海南椰岛上年预亏超3000万
4月11日晚间，海南椰岛发布2016 年度业绩预亏公告。公告称，2016年为了开拓酒类业务新市场和新渠道，推广新产品，结合本年度广告 宣传力度加大，进一步扩大产品的市场铺市率，海南椰岛（集团）股份有限公司 （以下简称“公司”）在报告期内给予部分新市场经销商赊销酒类产品，为了更好的控制赊销风险，公司对该部分经销商的赊销货物实施一定的监控措施。
注册会计师认为对赊销的产品并未完全转移控制权，不完全符合收入确认原则。如在报告期内确认该部分赊销收入，预计2016年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期基本持平，如不确认该部分赊销收入，则预计2016年实现归属上市公司股东的净利润约为-3000万元至-4000万元。
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