“崃一口”来了。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
近日，一款看起来颇有点“不正经”的小酒在四川邛崃热卖，在品牌营销尚未大规模跟进的情况下，靠自然销售，各试销点平均每周能卖出五到六箱，每箱为18瓶装，年轻人尤其喜欢它的“调调”，三五聚会时流行起了“崃一口”。
“崃一口”便是这款产品的品牌，更具体一点说，热销的小酒为“崃一口”其下的耿直系列，150ml、42%vol，方正剔透的瓶身上跃动着湖光山色，它究竟哪里“不正经”，又是如何卖火的呢？
血统纯正和脑洞大开都是它
产自中国白酒代表性产区邛崃，“崃一口”可谓血统纯正的邛酒力作，其由邛崃旅游投资集团和“邛酒+”平台合作打造。
据悉，在“崃一口”诞生前，尚没有一款能够代表邛崃产区的小酒品牌。
“崃一口”定位为邛酒产区自主打造的旗舰品牌，是面向年轻族群的快速消费品符号，其还要成为“以旅游周边消费为切入点的大众流通文化符号”，是“带有邛崃人文精神和四川生活态度的白酒品牌。
或许正是因为互联网与邛崃白酒之间发生了神奇的化学反应，“崃一口”迥异于大多数当地产品，甚至在整个川酒中也是独树一帜的，它的画风是这样的。
按照这种品牌形象和思路，“崃一口”以平乐古镇、天台山等经典美景作为包装元素，整体风格更贴近年轻人的审美取向，并提出“品酒不拼酒”、“随性不随风”、“好聚也好散”的品牌诉求，更加表现出生活化的自然气息和四川本土化的人文特质。“崃一口”还倡导小口慢饮的喝酒方式，引领以一口为单位的标志性饮酒动作，让消费者在慢饮中领会邛崃白酒的优良品质，这或许就是“崃一口”名字的来历吧。
云酒头条注意到，在“崃一口”上市后，邛崃本地出现了各种各样的饮用方式。
▲叠罗汉~~
▲你能叠几个？
▲堆山头~~
▲搭积木~~
难怪有当地人评价它是血统纯正又脑洞大开，“不光好喝而且好玩，与别人都不一样，让人马上就能记住它。”
“崃一口”能引爆小酒江湖吗？
表面上的“不正经”，其实就是颠覆性创新，以完全的互联网思维重新定义白酒，从产品到文化，再到推广方式，都为年轻群体而做出改变，让白酒与年轻人的喜好变得“零距离”。
对于今天的邛崃白酒，这种不按常理出牌，超常规的玩法，其实很有必要。
之前的市场事实已证明，靠传统常规路线，邛崃很难从强手如云的川酒阵营中脱颖而出，特别是像宜宾、泸州这样的核心级产区，在名酒品牌带动下，具有强大的市场影响力，把邛崃挡在川酒两大产区之外，这一直是个难以突破的天花板。
但换个思路换个角度，邛崃却有了做第一的可能性，在“崃一口”身上，展现出邛崃白酒做时尚第一、互联网第一，做“最懂年轻人”白酒品牌的种种可能性。
据邛酒+平台负责人赵晓朴对云酒头条表示，“崃一口”主打小酒市场，小酒在四川是流行趋势，但到目前还没有一个小酒能代表邛酒产区，“崃一口”正是要打造成邛酒产区的旗舰品牌，其市场规划目标是以成都和邛崃为核心，覆盖整个四川，继而向全国渗透。
据赵晓朴介绍，“崃一口”凭借与众不同的“气质”，深得经销商的看好，“有不少外省经销商对之表示了浓厚兴趣，希望接手当地代理，关键还是对邛酒的品质认可，对我们的产品设计理念认可。”
对于邛崃白酒，这不仅是个市场“爆点”，更可能是发展模式、发展理念的一次重要分水岭，“不正经”的“崃一口”，却可能创很正经的未来。
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