自2015年第四季度以来，阿迪达斯的品牌流行度提高了3.1%，而耐克则仅仅提高了1.4%
早在几年前，阿迪达斯和耐克就已经看到了中国女性消费者的巨大潜力
女性消费者在市场中的影响力不断提高，在运动领域，许多体育用品公司的生产和销售也把注意力转移到女性消费者身上。英国《金融时报》旗下的提供高端研究服务的机构《投资参考》近日发布的一则调查报告显示，中国女性在运动市场中的参与度不断提高，阿迪达斯超越耐克成为最受中国女性消费者青睐的运动服装品牌。
在第四季度，阿迪达斯和耐克仍然是中国运动服装市场中无法撼动的两大巨头，并持续压缩本土品牌的市场份额。《投资参考》最近的品牌调查报告显示，受访的2000名城市居民中，44.1%的消费者称耐克和阿迪达斯是他们光顾最多的运动服装品牌，在一年前这一比例是39.6%。自2015年第四季度以来，阿迪达斯的品牌流行度提高了3.1%，而耐克则仅仅提高了1.4%。在二线城市，选择阿迪达斯的消费者占比达到24.5%，与2015年相比增加了8.1%，而选择耐克的消费者比例为20.4%。在女性消费者群体中，22.2%的运动服装买家最常购买的品牌是阿迪达斯，而这一比例在2015年是18.4%。而称自己最常购买耐克的女性消费者由21%降至20.3%。
最具竞争力的本土运动服装品牌李宁的地位并没有明显变化，有11.1%的受访者提到了这一品牌。但安踏和361°的人气与2015年相比有所下滑。
据华奥星空报道，早在几年前，阿迪达斯和耐克就已经看到了中国女性消费者的巨大潜力。2013年，阿迪达斯在中国市场推出面向女性的“以姐妹之名全倾全力（all in for my girls）”的广告。2014年，阿迪达斯在北京开设了中国第一家女子专卖店，现在，专卖店的数量已经增加至五家，而到2020年该公司计划将这种门店的数量增加到20所。耐克同样于2014年在华开设了首家女子体验店。
相比之下，本土运动品牌仍然把注意力集中在靠打价格战来抢占大众市场上。尽管他们在逐渐调整战略，但已经慢了一拍。《投资参考》的报告称，随着女性越来越多地参与到体育活动中，不管是外国品牌还是本土品牌都会更重视女性市场。 整理编辑/宋瑾
总之 中国女性在运动市场中的参与度不断提高，阿迪达斯成为中国女性最爱的运动服装品牌。
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