要体会Snapchat眼下的形势如何严峻，想想“跳舞的热狗”吧。2017年6月，这家“阅后即焚”照片分享网站开始推出这种滤镜功能，用户可以在他们的视频里添加一个短粗的卡通小熏肠形象。这一产品在网上迅速引起轰动，然而投资人仍不买账。
2017年8月，在该网站的母公司Snap Inc.举行的季度业绩电话会上，首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)宣称，这款爱跳霹雳舞的热狗在Snapchat网站上已被点击15亿次以上，他称它“可能是全世界增强现实领域的首位超级明星。”不过，这番好笑的赞誉并没能明显缓和坏消息的影响：该公司广告收入减少2亿美元，亏损额超过4亿美元。
分析师们认为，造成这种局面的主要原因在于谷歌(Google)和Facebook两家公司几乎垄断了整个市场，它们合计控制了大部分最受欢迎的社交网络以及手机广告市场的大半江山。同时，Snapchat目前平均每天的活跃用户有1.73亿人，而Facebook的用户数几乎是其8倍，而且它一直不停地复制Snapchat最出色的一些功能，这让Snapchat很难再吸引到更多用户。
对于那些之前预计Snap将成为下一个Facebook的人来说，Snap目前的艰难局面似乎是灾难性的。不过，尽管Snap还没有搞清楚如何成为一家靠广告盈利的企业，但它已经证明，作为一家媒体企业它比Facebook和谷歌要胜任得多，而且，这还不单单是因为“跳舞的热狗”让它了解的东西。
假新闻净土
2017年9月以来，Facebook和谷歌先后承认曾向与俄罗斯政府有关联的组织出售政治广告发布空间，这些组织散布了有关2016年美国大选的虚假消息。实际上，美国几乎每一家社交网络，不论影响力大小，都能看到俄罗斯人活动的迹象，包括推特(Twitter)、Reddit、Tumblr、Pinterest和领英(LinkedIn)，甚至连智能手机视频游戏精灵宝可梦(Pokémon Go)也不例外。（《彭博商业周刊》母公司彭博公司正在开发用于推特旗下产品的新闻程序。）不过，Snachat尚未发现有任何俄罗斯用户在其网站上购买政治广告空间。事实上，Snapchat上面似乎没有出现过任何虚假新闻。
得益于严格的内容审核机制，Snapchat至今未出现假新闻
要做到这一点，秘诀何在？“人工审查，”该公司负责内容事务的副总裁尼克·贝尔(Nick Bell)说，“我们只和权威部门及可靠的媒体公司合作，而且可以毫不客气地说，我们有一支由制作人、创意策划人和记者组成的非常出色的团队。”
Facebook刻意模糊个人状态更新、新闻报道以及广告三者之间的界限，将这三部分内容混在一起放在不停更新的、由算法驱动的新闻推送里；Snapchat跟它不同，采用的是一种更传统的做法。它的新闻板块“发现”(Discover)只限经过专业编辑的内容，包括数十个由《华尔街日报》(WSJ)、《每日邮报》(Daily Mail)、《经济学人》(Economist)和《人物》(People)等老牌媒体维护的频道。Snapchat面向大学校园的报道要经过一组由学生经办的日报审查。其三大日常新闻播报来自CNN、NBC和娱乐电视台E!。它从CNN雇来的记者彼得·汉比(Peter Hamby)主持其内部制作的每周政论类纪录片。
与Facebook和YouTube一样，使用Snap的乐趣之一就是收看普通人上传的那些明显是用手机拍摄的视频……
……
……
