4月18日，记者在一大型酒类电商平台发现，53度飞天茅台标价达到1399元/瓶；京东商城53度飞天茅台售价为1299元/瓶，但显示缺货；茅台集团官方商城目前售价1199元/瓶，但每天仅卖60瓶，而且每人限购2瓶且付款成功后30天内发货，不接急单。1919酒类直供下架飞天茅台，飞天茅台线上正式进入缺货状态。截至记者发稿，茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、酒仙网、京东商城已然无货；1919酒类直供飞天茅台定价1339，有库存但已下架。
记者走访了茅台经销商张总表示，“目前飞天一批出货价格在1300-1330之间，货不多，爱要不要！”
自2012年以来，茅台酒价格一度降到830元/瓶左右；到2016年年中，茅台酒市场开始升温。到了2016年9月份，茅台价格从新回到千元大关。目前茅台全年实现了淡季不淡、旺季更旺的态势。对于2017年茅台酒零售价格涨至1400元/瓶的主要原因，茅台集团公司总经理、股份公司代总经理李保芳表示，政策有效推动茅台的消费结构调整；行业回暖和全面消费升级带动了茅台酒消费；茅台酒的不可复制一定程度上促进了茅台酒价格的提升；茅台集团因时而动、顺势而为，较好地把握了市场趋势。
李保芳指出，茅台酒市场价格维持在1250元/瓶左右，能够较好地维持公司、经销商的利益，消费者也能接受，处于兼顾三方利益的价格区间。在这个过程中，茅台官方表示始终坚持819元/瓶的出厂价。
事实上，茅台酒的供需局面一直较紧。数据显示，今年全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前已销售6500多吨，占全年计划的30%以上。下半年，可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。对于一季度的销售情况，公司表示，继续呈现市场紧俏、供不应求、零库存局面。分析人士指出，目前处于白酒消费淡季，茅台酒价格上涨存在一定的市场心理预期因素。
业内人士表示，包括一批商在内的渠道商存在哄抬茅台酒价格的情况，试图攫取更多利润。李保芳则表示，对于收割利润过于贪婪，是价格上涨的主要推手之一。
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