贵州茅台闹“酒荒”已经有一段时日了。
进入7月份，飞天茅台线上线下普遍缺货，茅台商城每日刚一补货就被瞬间抢空。市场一瓶500毫升53度的飞天茅台，价格达到1680元，且无货可卖。面对量少价高的局面，不少经销商没有库存，只能望“涨”兴叹。
为了保证天天有酒供应，贵州茅台全国17省市经销商加入到“限酒限量”活动，每家每个销售网点保证有18瓶茅台酒销售，然而，在上海仍然曝出大面积断货近20天的消息，茅台酒成了“稀有品”并被资本市场及更多的消费者所关注。
铁腕控价，坚守1299元/瓶的价格线不变，是茅台高管层今年的承诺，如今看来，茅台在铁腕控价方面遇到了一些挑战。面对专卖店门口排长队购买茅台酒的景象，给茅台徒增了新的“忧愁”。
为此，记者针对市场缺货一事，采访茅台相关人士，其表示，中秋国庆前45天内计划投放的至少4500吨茅台酒已于8月15日开始发货，相信市场会得到一些缓解。
首批150吨茅台酒已发货
值得一提的是，一瓶53度500ml的飞天茅台酒的出厂价为819元，而市场零售价是1299元，一瓶酒有480元的渠道利润，虽然在销售渠道上层级不同，利润也不相同，但是480元一瓶的利润相比其他商品来说，也是非常可观的。
双节发货量大增
事实上，经过4年多的行业调整，高端白酒今年备受消费者宠爱，量价齐升让酒企及酒商都获益颇丰。而在这一轮高端白酒的涨价潮中，贵州茅台及五粮液毫无疑问是行业的引领者。
如今，高端白酒涨声一片，茅台成为“抢手货”，被投资者及消费者追捧。
在资本市场上，贵州茅台股价近2天内在500元/股上下浮动，成为A股资本市场中唯一每股破500元的股票。在传统渠道上，每天在茅台专卖店门口排队买酒成为一种风景线，但在茅台人看来，并不希望看到这样的场景。
面对市场上“抢货”行为，贵州茅台相关人士在与记者的讨论中这样描述，在消费升级下，带动了一大批消费茅台酒的人群，茅台酒在商务消费及高端人群中的消费比例在逐年提升，但是，白酒并不是生活必须消费品，渠道上大面积缺货并不是所有的酒都被消费了，而是有炒家操作，欲借此获利。
正是看透了这一点，茅台开启了反黄牛行动，在电商渠道端，茅台与阿里云及京东开始研究反黄牛软件，而在线下渠道端，茅台经销商们联合搞“限量限价”活动，坚守1299元/瓶的价格底线，试图抵制市场上（超商及烟酒店）1700元/瓶的茅台酒价格。同时，公司增加产能，逐步加大市场投放量来缓解“酒荒”。
为此，记者算了一笔账，从8月15日至9月30日，茅台承诺的至少投放4500吨茅台酒，如果按照每天150吨左右发货量计算，此次国庆中秋双节前，其投放量不止4500吨，而会远远超过这个数量。
茅台上述人员也对记者表示，今年双节投放量远高于往年同期，与去年同期相比预计将高出40%。
北京一家茅台专卖店销售人员对记者表示，如果不是现在着急买酒，等过了国庆节，限量活动就结束，那时候再买也不迟。
同样，在上述茅台负责人看来，此次加大投放量后，市场上缺酒的现象将得到缓解。
来源｜上市公司头条
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