10月16日，贵州茅台开盘涨了0.7%，市值突破7000亿元人民币，再创历史新高。
今年以来，没有哪一家国内消费品公司能够像茅台一样在现货市场和二级市场上同时受到如此的瞩目。截至今日收盘，贵州茅台股价报560.42元／股，市值达到7043亿元（约合1068亿美元），而被誉为全球酒王的帝亚吉欧目前市值为855.3亿美元。
在资本市场中，贵州茅台可谓领涨一线白酒板块。而在现货市场，从进入白酒销售旺季以来，五粮液、洋河、泸州老窖等纷纷上调价格，贵州茅台一边仍强压管控终端零售价格，另一边似乎也按耐不住其他一线白酒价格上涨对其“白酒一哥”地位的挑战。
一名华北白酒经销商向第一财经记者透露：“茅台高层在十一期间以中秋拜访经销商之名，已经进行了价格‘听证会’。其出厂价或将以砍掉819元配额的形式，按照计划外999元的价格。”
第一财经记者进一步向多方经销商求证了解到，大多经销商都已听闻茅台出厂价或将上涨的这一说法。并有业内人士向记者进一步表示，目前留给茅台高层决定是否涨价的时间颇为紧迫。现在应该还处在调研阶段。11月后，茅台公司将要与经销商进行合同谈判，12月18日经销商大会中，将会签署下一年合同，而价格是否上涨也须敲定。
第一财经记者向茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司王崇琳求证是否有密集调研提高出厂价一事，被予以否认。
资深白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者：“在茅台严格监控下的价格仍是1299元，不过要以这样的价格买到茅台非常困难。茅台暗示涨价有两种可能性，第一是茅台经过一年的疯狂涨价以后，其实际的价格体系与市场表现的价格严重不符合，茅台有这个利润需求。第二是茅台是否会突破1300元的价格线？我们认为未来会呈现这样一种趋势，茅台依然觉得1300元是其价格红线，不过不会像现在这样严格管控，它可能会放宽。就是让市场真正放宽到以供求关系来决定实际成交价格。目前大约是在1480元。“
蔡学飞还认为，假设茅台提价也是为摆脱其它白酒的价格“纠缠”，使得其它酒企都不敢跟进这一出厂价格，这也就稳定它领先的地位。此外，茅台目前股价已经非常高，茅台需要新的政策来支持这一股价。否则就会造成股市中的严重虚高。
尽管如此，记者留意到，在2016年的白酒行业的营业收入中，酱香白酒以1.5%的市场占有率贡献了白酒行业15%以上的销售业绩。而这其中主要的贡献就是来自贵州茅台。
蔡学飞告诉第一财经记者：“茅台所有的战略步骤都是为了摆脱原有传统经销商的桎梏，专卖店、线上平台，都是渠道扁平化的目的。便于产品价格管控，与品牌价值管理，同时配合整个集团品牌的传播。”
中国食产业评论员朱丹蓬分析，茅台目前的全渠道运营策略，是为了匹配大茅台的战略，旗下副线产品（例如，赖茅、王茅、华茅及低度数酒等）目前仍然处于相对弱势的市场地位，需要在电商平台上发力。另外电商也可以助力其价格标杆的树立，对于经销商的乱价便于管理。此外，未来新生代对于白酒的购物偏好更加依赖电商，茅台提前布局也可更快对接年轻消费者。
来源|第一财经网（有删减）
