9月28日，一篇名为“支付宝新文案，太狠了!”的文章在朋友圈刷屏。文中称，近日，支付宝联合16家基金公司推出一组主题为“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。28日日下午，支付宝官方微博发布声明表示，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布，并已要求相关方删除广告。 这篇名为“支付宝新文案，太狠了!”的文章称，近日支付宝联合16家基金公司包括南方基金、万家基金、国泰基金等，推出一组“年级越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。文中每一个基金公司均配有一句广告文案。如南方基金：“你每天都很困，只因为你被生活所困”;万家基金：“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”;国泰基金：“全世界都在催你早点，却没人在意你还没吃早点”等。对此，有网友表示，现实残酷，文案句句扎心。但也有网友表示，这组文案表达的功利心太重。
“支付宝”的这一次扎心文案事件，带有浓郁的富有者阶层对贫穷阶层的歧视、不屑与轻蔑。虽然文案的作者，试图从贫困者所面临的日常生活中的疲惫和困苦的现状出发，挖出贫困者的经济生活痛点，形成文案的核心价值观。但是问题出现在文案中，带有一种若隐若现的居高临下者的落井下石的旁观者式的奚落和挖苦。
没有价值观的价值是空中楼阁，价值观不合的广告是自我拉黑；有钱的广告主有钱吗？有粉的平台主有光吗？没人去找咨询意见，都自以为是了；没人觉得他人有理，都忘乎所以了。
快速成长的互联网公司除了不缺钱，会赚钱，是不够的…
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阿里这三观简直了，看看天猫超市的户外广告。那些经济情况不太好的人本来就比较自卑，就对自己不太满意，阿里却赤裸裸地嘲笑人家穷，真是小人得志。
看到过“扎心文案”的朋友们了解，这组文案都是以一句扎心的句子作为正文，然后以一句“年纪越大越没有人会原谅你的穷”落款。文案中的文字，可谓是句句扎心，这也是为什么能在极短的时间就刷爆朋友圈的原因。列举其中一两句，“小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈，没事~我还有钱”“世界那么大，你真的能随便去看看吗？”。老实的说，这些文字会对正走在理想路上并且努力奋斗的人们造成心理的触动，看到这些文字人们的感情瞬间就会涌上心头。而正是因为文案文字过于敏感，导致在网络上引起轩然大波，并且被赋予“扎心文案”的称号。
支付宝也因为这篇文案而造成很多网友的不满，网络上很多人都具有很大的情绪，翻看评论区会发现有很多都是对支付宝进行一顿的谩骂，不过也有极少的认为这是激励人的一种方式。而蚂蚁财富也发文称此文案本意死希望通过广告鼓励年轻人关注理财，并就文案内容致歉。支付宝也发文称与这篇文案与该组广告无关，且未参与广告策划，并且已经要求相关方删除广告并消除影响。那么对于此事件，我也有自己的一些看法。首先，我认为这篇文案的出发点是好的，可以作为激励年轻人的一种方式，不过在用语方面确实有点欠考虑，而且没有把握住中国的国情。我国是个人口大国，而每个人都有每个人不同的思想与接受事物的一个度。这篇文案可能对于一小部分人来说是具有一定的激励作用，可是对于大部分人是接受不了的，所以才会有那么热的讨论。
就我个人来说，看到 支付宝这篇文案时有很大的触动。但是每个人的思想都不一样，难免会有人理解成为另一种意思，所以这件事不能说策划这篇文案的目的有什么错，而是欠缺一点语言上的考虑。
