兄弟反目：Adidas与Puma的诞生和对决_

作者：Nic@体嘢

来源：懂球帝“懂球号”——香港体嘢（sportsyeah.hk）

本是同根生。两位曾经相亲相爱、合作无间的兄弟，在最后却反目，继而成就了两大世界运动品牌。这是一个关于达斯勒(Dassler)兄弟的故事。

达斯勒兄弟生于德国巴伐利亚州一个名为黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)的小城镇。黑措根奥拉赫现在已经有25000人居住，但在100年前，那里便只有3000名居民。而Adidas 和Puma 的诞生，不但令这小城变得著名，多了人来居住和寻求生计，也大大改变了当地人对生活的一些细节和习惯: 即使是今时今日的黑措根奥拉赫，当地的居民看见陌生的面孔，也是会看一看对方是穿那品牌的运动鞋才决定是否要和对方交谈。

达斯勒兄弟鞋厂的快乐时代?

前身是洗衣店的达斯勒兄弟鞋厂

主角阿道夫(阿迪)-达斯勒(Adolf “Adi” Dassler)和鲁道夫(鲁迪)-达斯勒 (Rudolf “Rudi” Dassler)，出生于一个小康之家。父亲(Christoph Von Wilhelm Dassler)是一名鞋厂工人，母亲(Paulina Spittula)则在小镇内经营洗衣店。他们两兄弟其实还有一名叫弗里茨-达斯勒(Fritz Dassler)的兄长和一名叫玛莉(Marie Dassler) 的妹妹。家中每一名小孩也有到母亲的洗衣店帮忙，合力维持生计。达斯勒家庭虽不算富裕，但一家六口也是生活得快乐安定。

1914年，当幼子阿道夫-达斯勒还是13岁在上学的时候，长兄弗里茨便已经离开了黑措根奥拉赫，往慕尼黑当银行职员；而”二哥”鲁道夫-达斯勒则在鞋厂跟父亲学习造鞋。但同年爆发的第一次世界大战改变了达斯勒一家的命运。弗里茨和鲁道夫被征召上战场，而家中的幼子阿道夫则在1918年加入了军队。大战期间，黑措根奥拉赫超过半数的鞋厂倒闭。

当大战完结，达斯勒三兄弟幸运地保住性命，一起回到故乡，但一家人却要面对生计的问题。除了爸爸工作的鞋厂在大战期间倒闭，妈妈经营的洗衣店亦因为战后当地人负担不起属”奢侈”的洗衣服务导致没有太多生意。家中的幼子阿道夫(Adi)便在1920年代初在妈妈的洗衣店开始自己的业务，希望在这百废待兴的年代杀出一条新血路。阿道夫的理念是出产专门为运动而制的鞋，这崭新的概念在当时来说是破天荒的。期后在1924年，二兄鲁道夫(Rudi)也加入这门运动鞋生意，从此洗衣店便正式变成Gebrüder Dassler Schuhfabrik (即”达斯勒兄弟鞋厂”)

达斯勒兄弟鞋厂出产的”运动鞋”因为概念新颖，在成立的初期便已经吸纳了不少订单。

达斯勒兄弟二人在达斯勒兄弟鞋厂也曾经有过快乐的时光，可惜好景不长

开业初期已经颇为成功的生意，令这两名性格截然不同的兄弟共渡了彼此在公司的最快乐时光。兄长鲁道夫(Rudi)性格外向，善于与客户打交道；而性格沉实的弟弟阿道夫(Adi) 则沈醉于产品的生产和设计。两兄弟合作无间。工作以外，二人在业余时候也喜欢户外运动，从小便建立了一种另类的敌对关系。

鲁道夫(Rudi)能言擅辩，为”达斯勒兄弟鞋厂”在市场开发方面做得非常不错，也特别受到女性客户的欢迎。但他比弟弟早婚得多，他和妻子弗里德 (Friedl)有一对儿子：阿明(Armin) 和盖德 (Gerd)。

1933年，希特勒的纳粹党整装待发，但这却为达斯勒兄弟鞋厂带来新的生意机会。原因是：纳粹党的一众党员都非常钟情于运动。同年五月，达斯勒兄弟甚至加入了纳粹党，这是一个令他们往后异常后悔的决定。而一年之后，弟弟阿道夫(Adi)终于成家立室，鲁道夫(Rudi)是他婚礼上的伴郎，而阿道夫的妻子是一名叫凯菲(Kathe)，来自德国另一个著名的”造鞋之城”皮尔马森斯的女孩。

由于纳粹党的党员都只用达斯勒兄弟鞋厂的产品，随着需求日益增加，他们兄弟俩也决定搬到更大的厂房。两兄弟还安排了他们的太太到工厂工作，但问题便出现了。阿道夫的妻子凯菲和哥哥的妻子弗里德，两个在工作中出现了很多矛盾。来自另一个城市的”外来者”凯菲，对工作充满野心，常希望改变工厂惯常的工作模式。而令问题再度恶化的是，他们两个家庭之后住在一起，弟弟一家住在地下，哥哥住在一楼，这令两位达斯勒太太在同一屋檐下产生更多问题。两家的关系也逐渐变得越来越差。

另一方面，在1936年的柏林奥运会期间，弟弟阿道夫-达斯勒拿着一个装满钉子的行李箱独个儿走到柏林的奥运村说服一名叫杰西-欧文斯(Jesse Owens)的美国田径选手试用他设计的运动鞋作赛。傑西-欧文斯非常欣赏阿道夫-达斯勒的设计，并用了他的产品在奥运作赛。最后，杰西-欧文斯在该届奥运个人勇夺四枚金牌，令海外的大众也留意达斯勒兄弟鞋厂的产品。从此”达斯勒兄弟鞋厂”的名子便在海外扬名。

阿道夫-达斯勒在1936年奥运说服杰西-欧文斯穿上的跑步鞋。后者在该届奥运最后独得4面金牌。欧文斯的成功，令达斯勒兄弟鞋厂在海外也颇有名气。

第二次世界大战与兄弟决裂

第二次世界大战随后爆发，这也是两兄弟分裂之时。他们虽然被一起召入军队，但弟弟阿道夫只需要服短期的兵役便可以回到鞋厂工作，反而哥哥鲁道夫则要长驻军队。两兄弟的距离越来越远。

有一次，当达斯勒家族邻近的城市遭遇到炸弹的攻击，阿道夫和他的妻子在防空洞与哥哥的一家相遇。见面时，阿道夫说了一句: “那些讨厌的贱人又回来了。”鲁道夫一家便以为弟弟在骂他们，但其实阿道夫是跟他们说敌方的战机又来这里攻击。这误会，令鲁道夫一家对弟弟也萌生介蒂。

大战后，他们兄弟俩一同被美国俘虏。但由于弟弟阿道夫在美国颇有名气，而且有特别的造鞋技术和概念，又曾帮助他们的运动员夺得多个奥运金牌，他很快便被美国军方放走；反而哥哥鲁道夫的纳粹背景为他带来麻烦，他未能像弟弟般提早被放过，之后也被送到美国军方的拘留营。在拘留营，鲁道夫获告知他是被一名”身边的人”出卖，他一直认为这人是他弟弟。这令他非常愤怒。当然他也有怀疑过他的弟媳凯菲，但他并没有实质的证据证实。在拘留营的12个月里，鲁道夫对他的弟弟一家感到极度痛恨。

而被拘留的12个月后，当鲁道夫回到工厂，一切已经人面全非。他们两个家庭由从前住在工厂附近的大屋，变成一起挤在工厂的阁楼内，令两家的孩子常常见证两方的磨擦和争拗；工厂方面，阿道夫在兄长被拘留期间，开始为美国的客户设计篮球和棒球的运动鞋，他与太太凯菲合作无间，也渐渐孤立和自己一家关系不好的嫂子弗里德。鲁道夫回来后权力已经荡然无存。

两名达斯勒太太在工厂以及家中的纠纷，一连串的误会，际遇上的不同，哥哥对弟弟的怨愤……令达斯勒兄弟再也没有合作的可能。

鲁道夫在回归工厂后的几个月后便与所有的员工宣布，他们兄弟俩决定散伙，他希望各员工都作出他们心中的选择：跟随阿道夫或鲁道夫之间的其中一人。所有员工都不明所以，但是也在无可奈何的情况下作出了选择。三分之二的员工选择了跟随弟弟阿道夫，这帮人里大部分都是负责设计和生产的工人；另外三分一则选择了跟随哥哥鲁道夫，而这帮人则主要是负责行政和销售的。

沉迷于运动鞋生产和设计的弟弟阿道夫-达斯勒，之后成立了Adidas

从这天开始，两兄弟便正式分道扬镳。弟弟阿道夫的短名为Adi，他成立了”Adidas”的运动鞋品牌；而哥哥鲁道夫的短名为Rudi，他先成立了Ruda的运动鞋品牌，及后改名为”Puma”。两间工厂只相距500米的距离，但彼此间的隔膜却是永不磨灭。在黑措根奥拉赫，从那时开始所有的当地居民看到人便第一时间看看对方的鞋子，是Adidas还是Puma，来断定他是属于哪一位达斯勒兄弟的。

接着，我们便要开始淡到兄弟二人在分拆后旗下两个运动品牌的发展，以及Adidas和Puma两次”正面交锋”的经典战役。

从达斯勒兄弟鞋厂到Puma和Adidas

达斯勒兄弟在他们决定分拆后的同一时间，他们两兄弟的妹妹玛莉(Marie Dassler)也在家庭里作出了她的选择，玛莉-达斯勒选择了支持”三哥”阿道夫并和”二哥”鲁道夫断绝关系。玛莉-达斯勒对鲁道夫也感痛恨，原因是大战期间鲁道夫拒绝接收玛莉-达斯勒的两名儿子到达斯勒兄弟鞋厂工作，结果二人需要长驻军队，出征后一去不返。

鲁道夫当然也有他的理由，他希望尽量避免再带家庭问题到厂里，因此他当时佢绝了两名外甥的请求。而达斯勒兄妹的母亲(Paulina Spittula)则与鲁道夫一起居住直到她在1951年去世为止。

两兄弟独立分拆后，弟弟阿道夫以他的的短名”Adi”，打算用”Addas”的名字创立运动品牌，但原来”Addas”的名字已经被一间卖小童用品的公司注册了，所以阿道夫之后才选择使用”Adidas”的名字再次杀入体育用品界；而哥哥鲁道夫的短名为”Rudi”，他先成立了Ruda的运动品牌，但不久后便改名为”Puma”，原因是”Puma”的音调在德语来说更富动感。

两人在想品牌的名字时，也有一段小故事

第一次关键战役: 1954年世界杯

1954年世界杯决赛经典战役“伯尔尼奇迹”

1954年对西德足球及两间体育用品公司来说都是极关键的一年，而在瑞士举办的1954年世界杯在各方面都是突破性的一届。首先，这届世界杯是足球史上首次有电视转播的国际足球赛事；其次是，这届世界杯是西德自第二次世界大战后获解禁，可以再参与的首项国际足球盛事。从此，西德便成为世界球坛的一大足球强国。

而对两家运动品牌来说，无论是Adidas 或Puma都迎来了大商机。原因是第二战之后，德国的运动产品受到了抵制，海外的买家大都不愿意引入“Made in Germany”。和美国买家关系密切的弟弟阿道夫-达斯勒其实也大有影响，两个品牌都视这次世界杯为在国际体育用品界打响名堂的重要一战。

西德在1954年世界杯的总教练为赫尔伯格(Sepp Herberger)，这位教练曾经是”达斯勒兄弟鞋厂”年代的客户，并且也为他们的产品提供过意见。赫尔伯格与哥哥鲁道夫的关系较好，而且Puma出产的足球鞋较其他所有品牌更受欢迎。

但西德队最后也没有接受Puma的赞助，原因一直是个谜，有说德国足协并不太满意Puma提供的赞助金额，也有说赫尔伯格与鲁道夫-达斯勒在中途闹翻了，总之各有说法。而Adidas在这时乘虚而入，最终成为1954年世界杯西德队的赞助商。

Adidas出产的”螺旋型钉”钉鞋，Puma却坚称”螺旋型钉”钉鞋是他们首先研发

阵中有奥特马-瓦尔特(Ottmar Walter)，队长弗里茨-瓦尔特(Fritz Walter)，拉恩(Helmut Rahn)和射手莫洛克(Max Morlock)的西德队在1954年便穿上Adidas赞助的运动产品夺得他们的首届世界杯冠军，而这次大赛由于首次有电视作转播，受关注程度比以往更甚，令Adidas在国际体坛平地一声雷。而当届决赛也是经典，由”球王”普斯卡什(Puskas)和传奇前锋柯奇士(Kocsis)带领的匈牙利在比赛开始的10分钟已经领先西德2-0，但最后遭西德的国家英雄拉恩(Helmut Rahn) 在比赛的84分钟绝杀反胜大热门匈牙利3-2夺冠。

西德能在”伯尔尼奇迹”这经典一役中胜出并赢得世界杯，西德球员穿上的”螺旋型钉”钉鞋被视为这场湿地战的关键。Adidas出产的”螺旋型钉”钉鞋令球员即使在湿淋淋的场地作赛，也能减低在发挥上所受到的影响。但Puma却坚称”螺旋型钉”钉鞋是他们首先研发，这发明已经在之前的赛季助汉诺威赢得德国联赛冠军。

谁对谁错已不重要。世界杯这举世触目的大舞台再加上首次的电视转播，Adidas赞助的西德队在戏剧性的情况下反胜有球王助阵的匈牙利，弟弟阿道夫的Adidas成了大赢家。阿道夫和Adidas也从此开始和德国足总的要员建立了密切的关係，西德队的队巴上也永远预留了一个位给阿道夫，而这个空位的位置就是在教练赫尔伯格的旁边。而今时今日，Adidas也是德国队的主赞助。

Puma和Adidas就贝利的共同协议

1960年代末，Puma已经由鲁道夫的长子阿明-达斯勒(Armin Dassler)掌舵。Puma和Adidas在这段时间突然订下了一个协议，就是双方不能赞助来自巴西的传奇”球王”贝利。

为什么呢？

和现在的情况不同，在那年代个别赞助一名球员其实不太合乎经济效益，而且当年除了国际大赛外宣传渠道不多，如果Adidas和Puma两边一起竞价”球王”贝利的赞助权，相方将两败俱伤。因此，双方协定不能赞助作为足球史上最强一人的”球王”贝利。

这协议是在1970年世界杯前订下的。Puma起初便不联络”球王”贝利，但他们却赞助了除贝利以外的整支巴西国家队。连”球王”贝利本人也感到奇怪，为什么自己的每一名队友都获得了Puma的赞助，但身为队中绝对主力的自己却没有。

贝利和Puma

Puma的市场推广代表亨宁森(Hans Henningsen)，最后在事前没有知会Puma的情况下联络了贝利，并谈好了合约细节。亨宁森随后回到Puma的办公室把事情完完全全地告诉了新任主席的阿明-达斯勒，希望他与Adidas取消协定并签下球王贝利。阿明-达斯勒答应了亨宁森，并告诉Adidas他们不会继续履行彼此的协议。

Puma给”球王”贝利的合约，包含了签约费，1970年世界杯的所有产品赞助和25000元美金的赞助费，以及之后4年合共10万美元的赞助费。Puma赞助合约的内容还包含了一项非常有趣的条款，就是要求”球王”贝利在1970年世界杯决赛週的每场比赛前，在中圈跪下绑鞋带，从电视转播中让全世界的球迷近距离看到他的Puma球鞋。

贝利每场比赛前也向裁判要求十数秒时间来绑鞋带，裁判并不明白其中的商业因素，也乐于让当时得令的贝利这样做。”球王”贝利以极佳的表现助巴西在1970年世界杯夺冠，决赛以4-1大胜意大利，这也是贝利个人的第3次世界杯冠军(巴西到1994年才获得第四次的世界杯冠军)。从此，贝利的赞助商Puma便闻名于世，在70年代的风头更是一时无两。