为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。早在去年6月，国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。当然，拉动自主品牌消费是一个系统性工程，设立品牌日只是其中一步，未来还需落实对消费品质量的评测标准，不仅要提升自主品牌消费品的知名度，也要保证品质、性能与口碑，才能真正满足消费者需求。 此外，国务院也提出，除了设立品牌日之外，未来还要鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求。鼓励传统出版企业、广播影视与互联网企业合作，加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业，扩大消费群体，增加互动体验。
多举措助力品牌发展
据了解，去年6月，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。
实际上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已开始。2008年3月，商务部、国家发改委等部位联合印发《关于保护和促进老字号发展的若干意见》提出，要支持一批具有一定品牌影响力和市场认知度，但在发展中有困难的老字号企业，进行技术改造，挖掘文化内涵，以体制、经营、技艺创新为重点，吸收各方资源参与，培育新的增长点。
不过中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵萍认为，要想达到拉动自主品牌消费的最终目标，仅仅依旧挖掘企业内涵、设立品牌日还不够，我国还必须在消费者最关心的品质、性能、口碑、科技感等方面有所作为，才能满足消费者需求。
去年9月，国务院印发《消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）》提出，目前我国供需错配明显，品牌竞争力不强，消费环境有待改善，国内消费信心不足，制约国内消费增长，甚至造成消费外流。未来，我国重点领域的主要消费品与国际标准一致性程度要达到95%以上，重点领域消费品质量达到或接近国际先进水平，消费品质量国家监督抽查合格率稳定在90%以上。
用中国品牌讲好中国故事。经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今天迎来第一个“中国品牌日”。围绕设立“中国品牌日”的意义和影响，以及存在的一些认识误区，北京大学光华管理学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会会长符国群撰文指出，设立中国品牌日，本身不是目的，如果不能激发中国企业创立品牌的主动性和创造性，不能引导社会客观、公正地看待本土品牌，不能弱化现有抑制自主品牌发展的各种机制、体制和环境障碍，那么中国品牌日的作用将大打折扣。
内容永远大于形式
当然也应当看到，设立中国品牌日，既反映各级政府对提升我国品牌竞争力的迫切愿望，也反映了新常态下政府相关部门对“有效市场、有为政府“的新的理解、新的作为。
客观地看，中国企业与西方企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。品牌不为市场认可，既可能是“内功”不够所致，也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成。通常，“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞，即存在所谓“先进入者效应”。在此背景下，后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”，才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒。北京大学光华管理学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会会长符国群表示，这就是中国企业为什么在加大技术创新的同时，需要更加重视品牌和市场创新的根本原因。
符国群表示，设立中国品牌日，本身不是目的。如果不能激发中国企业创立品牌的主动性和创造性，不能引导社会客观、公正地看待本土品牌，不能弱化现有抑制自主品牌发展的各种机制、体制和环境障碍，那么中国品牌日的作用将大打折扣。
中国品牌日应当是中国品牌促进战略或促进行动中的一个环节或方面，它提供了一种促进品牌发展的可能形式，未来如何演进，能否在促进本土品牌崛起上发挥应有作用，有赖于企业、政府、媒体、学界和其他社会中介协力赋予该节日以实质性内容。
就各级政府而言，品牌既是促进产业转型升级的抓手，也是反映本地区或本部门经济质量的“计量器”、“晴雨表”。最近一些年，各地和各部门在促进品牌发展方面做了不少工作，也取得了一些成效。比如工信部实施了品种、品质、品牌“三品”战略；商业部开展了“中华老字号”工程；农业部实施了无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志“三品一标”战略；国家质检总局在2016年推出了“品牌价值评价”工程，国家工商局则提出了“商标品牌战略”。在地方层面，上海提出了“品牌经济”的概念，江苏推出了地区品牌竞争力指数，浙江则重点围绕区域品牌建设和“浙江制造”开展各种活动。总体而言，各级政府都把促进品牌建设提到了前所未有高度，并初步积累了一些可以相互启迪和借鉴的经验。
借力于“中国品牌日”，政府一方面可以整合分散在各部门、各层级的品牌促进资源，优化政府资源配置；另一方面，也可以通过宣传让这些资源在更大范围被知晓和分享，同时也便于社会对这些资源的配置效率与效果进行监督和评价。当然，政府只是推动品牌建设的一个方面的力量，更主要的力量是企业，如何让企业积极参与到品牌创立和建设中，让其发挥主体作用，构成“中国品牌战略”的根本出发点。
