8月28日，属于中国人的“情人节”如期而至，不少商家也随之抓住了小情侣们间的商机。就在七夕的前几日，多行业纷纷抓住该契机搞出了花样促销手段，酒店、餐饮、珠宝首饰等行情明显看涨。就在情侣们“狂欢”的同时，在“单身率”与“离婚率”双双走高的当下，伴随互联网普及率的增长，服务于单身群体的网络婚恋交友行业也受到了关注。
据艾瑞咨询日前发布的《中国网络婚恋服务市场研究报告》显示，2016年中国网络婚恋交友行业市场营收为34.4亿元，在整体婚恋市场中渗透率为36.5%，预计到2018年网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超40亿。现阶段由于行业内核心企业调整战略布局资本运作频繁，整体市场营收增长放缓，但从长期来看，一方面随着互联网和移动互联网的发展，用户对于使用互联网进行交友的习惯不断成熟，促进行业持续增长;另一方面网络婚恋服务不断向婚庆、婚姻咨询、母婴、金融等业务拓展，将激发巨大市场潜力。
具体而言，伴随着互联网的不断渗透，当人们习惯了通过PC端与移动端满足婚恋交友需求的同时，新技术的出现与应用也在迎合着多元化需求，带动着行业升级。
综合去年情况来看，世纪佳缘缘缘助手人工智能机器人上线、百合网与花椒直播达成合作、商汤科技携手珍爱网开启“人工智能相亲”新模式……进军直播、VR的线上婚恋企业不在少数。在打造营销“新玩法”的同时，通过科技的支撑，系统地分析会员核心需求，进行精准推荐和匹配，能够有效提高婚恋服务效果，进一步促进行业发展。
与此同时，历经近20年的发展，网络婚恋服务商品牌效应已初步形成，深度挖掘用户价值也成为了发展主线之一。现阶段，服务商大多向婚庆、情感咨询、母婴、金融等衍生服务进行拓展，希望借助品牌优势“杠杆式”扩大市场规模。
以百合网近日发布的半年报来看，百合网实现营业收入1.8亿元，较上年同期增加了1.04亿元，同比增长 137.22%；实现归属于挂牌公司股东的净利润8873.75万元，较上年同期-6356.22万元，同比增长239.61%。百合网从今年上半年开始进入盈利期，其报告期内公司营收翻倍式增长，主要便归结于婚礼业务、情感咨询业务以及广告收入大幅增长等因素。
具体来看，2016年下半年，公司启动的婚礼业务和情感咨询业务开始实现盈利，此次半年报显示，婚礼业务较去年同期增加1832.59万元，同比增长11841.81%，而情感咨询业务比去年增加572.42万元，同比增加2455.13%。目前，百合网的婚恋产业已包括婚礼业务、婚恋咨询、婚纱摄影、婚礼社区虚拟现实等多个领域，并在进一步完善婚恋产业生态圈。
纵然，网络婚恋产业链的拓展使情感服务有了更大的变现空间。但据易观发布的《中国互联网婚恋交友服务年度分析2017》认为，由于婚介、婚礼婚宴服务断层与服务专业性的影响，婚介服务商建设婚恋全产业链仍是巨大挑战。
这表现在，婚礼服务自营投入太大，缺乏实操经验的婚介服务商最优先方式是选择投资并购，去整合有婚礼行业分散的优秀服务品牌，但这种方式营收能力有限；情感咨询业务刚起步，面临经验与垂直领域竞争，且来自上游的转化能力有限，婚恋交友服务品牌影响力对业务发展存在影响等。
此外，用户结构的变化也在影响着互联网婚恋交友市场。随着“85后”乃至于“90后”成为着婚恋交友主要用户，社交元素更强的产品成为了其的兴趣点。
上述易观报告指出，尽管24-35岁人群在异性社交产品的选择上更偏好世纪佳缘、珍爱网等在线婚恋交友产品，但从异性社交APP在24-35岁用户群的渗透率来看，拥有更强社交属性的探探、快约爱等在24-35岁的人群渗透较百合网、世纪佳缘、珍爱网类在线婚恋交友APP要更高。从2016Q1-2016Q4各异性社交APP活跃用户数来看，探探、We假装情侣活跃用户增长较世纪佳缘、珍爱网更为明显。越来越多的年轻用户正在使用异性社交产品。
由于用户需求的重叠，一定程度上而言，陌生人社交领域在逐渐抢食着线上婚恋市场的部分“蛋糕”，并获得了不错的发展。主打陌生人社交的陌陌成三年时间成功登陆美股，且今年第一季度，更是公布净利润高达到9070万美元；“90后”最大陌生人社交平台探探也于日前完成了7000万美元的D轮融资，资本的投入无疑会为其带来进一步的发展。探探CEO王宇称，接下来探探将继续打磨产品、提升服务，并将会在Q3推出会员VIP服务，不断为用户带来更多样、更好玩的产品和服务。
“新兴的陌生人社交产品，与专注于婚恋交友的平台产品其实并不冲突，当用户有结婚需求与恋爱需求时，大多还是会选择婚恋交友平台。”世纪佳缘方面对中国商报记者称，“据内部数据显示，新增用户中的 ‘90后’乃至更年轻的用户比例已达到了46%。在吸引并满足年轻人方面上，我们陆续通过推出了VR相亲场景产品、付费语音问答功能 ‘么么答’、自制相亲网综《拜托了前任》等方式，顺应时代潮流，不断优化产品，并以新鲜的方式吸引着年轻客户来到平台。”
无论具体到交友还是婚恋，未来可以预料的是，不仅仅只有属于情侣间的“狂欢”，瞄准单身人士的市场也会更加“热闹”起来。（记者 吕途）
