“月饼节”即将来临，北京稻香村（以下简称“北稻”）和苏州稻香村（以下简称“苏稻”）早已短兵交接，超市里苏稻和北稻的厮杀大戏不断上演，日前，北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村在电商平台使用“稻香村”标识侵权一案作出的裁定将二者再次推向了舆论的风口浪尖。
据北京知识产权法院裁定，北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村食品有限公司应立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。
虽然目前的诉讼结果只针对线上，但线下渠道也在诉讼程序中，据北京稻香村相关负责人介绍说，苏州稻香村线下实体店也存在侵权行为，但案件是分开审理的，目前保全裁定只是针对电商平台，实体店侵权也在进行诉讼。
而这场裁定背后是众多消费者因混淆而盲目购买，中国商报记者走访北京超市发现，在沃尔玛、华联等多个大型超市，多名消费者分不清北京稻香村和苏州稻香村，很多本意买北京稻香村作为北京当地特产探亲送礼的消费者因混淆最终购买了苏州稻香村。“看到稻香村三个字就购买了，并不知道还有北稻和苏稻的区别，我也并不觉得北稻一定比苏稻好吃，但既然来北京，就想买一些当地北稻回家探亲。”一位消费者对中国商报记者如是说。
正是鉴于此，北京知识产权法院认为，苏州稻香村在蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品上的涉案被诉侵权行为，可能造成相关公众对商品来源的混淆误认，故如不责令苏州稻香村立即停止涉案行为，将可能会对北京稻香村的市场份额造成严重影响，会对其利益造成难以弥补的损害。
而苏稻在北京市场掀起一阵阵风波可见其早已来势汹汹，而苏稻如今的市场布局也可见其“觊觎”北京市场已久，中国商报记者在苏稻官网统计发现，目前苏稻在全国总共315家门店，其中江苏大本营只有14家，但北京市场上有107家，占比三分之一，此外，苏稻在天津、东北、河北、山西、河南等地区的门店数量较多，而南方地区门店数量极少。这对一直深耕北京市场的北稻自然冲击不小。
而这要从多年前双方的的商标争夺案说起。资料显示，早在1982年，保定稻香村就注册了“稻香村”文字和图的商标，2004年，这一商标几经转让归到了苏州稻香村名下，但2006年，苏稻继续申请注册扇形“稻香村”商标，北稻提出异议，2013年双方为争夺商标将官司一直打到最高法院，2014年，苏稻申请的扇形“稻香村”商标被法院终裁“不予注册”，同年，北京稻香村对稻香村文字注册了商标。但是，虽然“不予注册”，苏稻却继续使用稻香村文字商标，于是北稻于2015年9月向北京知识产权法院提起民事诉讼，如今裁定结果初现。
而除了线下冲击，苏稻对北稻的线上冲击更为严重，据介绍，苏稻2009年涉足电商销售，而北稻2014年才正式进入。记者登录淘宝发现，销量靠前的稻香村月饼几乎都是苏稻，最高的一款产品销量达到近70万人次。据品牌研究院研究员朱丹蓬对中国商报记者介绍，苏稻的线上销售占比占其总收入的30%-40%，而北稻线上销售占比很少，不到10%。
对此，朱丹蓬认为，北稻的优势在于在北方市场尤其北京市场名气很大，深耕细做，而苏稻在经营理念、市场营销等方面相对较好。（记者 周子荑）
