1199亿，这是京东公布出的618成绩单！
来源：鸣金数据（ID：mingjin-shuju）、腾讯科技、证券日报
随着京东开展的“618年中购物节”走入第七个年头，“618”已经继“双十一”之后，成为另一个被消费者熟知、被各商家争夺的重要“人造节日”。
6月18日，京东618年中购物节迎来了正日。来自京东的数据显示，截至6月18日15点，从6月1日开始的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元，最终，1199亿，这是京东618最后的数字。
和往年618京东独舞，其他电商平台陪跑的格局不同。今年是阿里提出新零售概念后首个618年中大促，其投入的兵力是过往任何一年都难以想象的，这也被外界解读为阿里欲借京东主场演练新模式。
阿里新零售初展拳脚
今年被外界称为“新零售”元年，但事实上从电商的发展历程来看，并不存在所谓的“纯电商时代”，仓储、物流、配送，都跟传统行业离不开关系，所谓的“纯电商”根本无从谈起，也谈不上电商和实体零售的互相替代。
在阿里巴巴CEO张勇看来，新零售就是利用互联网和大数据驱动，重构传统商业要素中的“人货场”。
今年在传统意义上的京东主场，阿里却表现得异常活跃，一个重要原因就是阿里方面希望借此检验“新零售”概念的初步成果。
6月份开始，天猫首先发动价格战，宣布与品牌方一起让利百亿，还首次在电器商品上进行比价赔付，用户在天猫家电会场购买的商品只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔付；而京东在家电方面采取的优惠活动包括家电5折购，并在6月7日至8日推出0元购家电、亿元礼券等优惠活动。
6月18日零点，京东618购物节拉开了序幕，根据京东CEO刘强东朋友圈提供的数据显示，其第一个小时的销售额超过去年同期的250%。
根据京东方面提供的数据显示，在家电领域，十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台；十分钟内美的家电销售额破2亿元，格力3匹圆柱变频柜机单品销售额超3000万元。空调品类半小时销售破20万套，是去年同期的6倍；小家电半小时内销售破80万台。
而在天猫突然宣布618加码后，天猫消费者迎来爆发。6月18日0点起，天猫消费者5分钟买了200吨奶粉，7分钟买了2000万片纸尿裤，14分钟买了32万斤泰国榴莲，26分钟买了1000万只口红。
物流暗战持续升级
在618之前，阿里和京东刚刚在物流方面进行了一场暗战。而在618期间，京东和阿里在物流方面也双双进行升级。
除了自建物流的一贯强势外，京东旗下的众包物流平台达达也发挥了重要的作用。6月18日当天，达达宣布其当日完成订单量已经突破400万单，刷新了此前由其保持的日单量300万单的同城速递行业纪录。
同时在北京、西安和杭州的部分校园里，京东启用了无人车送快递。无人车每次可以送5单不超过100公斤的货物，充满一次电可以走20公里，有望成为京东配送的有效补充。
不过借助菜鸟的帮助，今年天猫配送速度也大大提升。截至6月18日中午，全国已有254个城市的消费者收到了6月18日天猫当天下单购买的包裹，囊括了全国各个省份（港澳台除外）。数据显示，天猫618包裹签收前十的城市为上海，北京，广州，成都，武汉，南京，深圳，济南，西安，沈阳。
天猫物流提速的背后，是物流企业在大量使用新技术提高效率。以嘉兴智能仓为例，消费者在电商平台下单后，运营中心内即时获得订单信息，通过自动化流水线，平均每个包裹出库时长只需三分钟，拣货正确率几乎可达100%。
菜鸟联盟负责人周轩榕表示：“这次618是电商物流的分水岭，以后大促的物流体验将与平时一样，当日达和次日达会成为标配。”
从目前的数字来看，京东和天猫在此次618之战中都交出了比较完美的答卷，但在这热闹背后，却依然无法摆脱一些刺耳的杂音，虽然往届618也有“二选一”的口水战，但今年的激烈和无序程度是近几年之最。
今年的618只是阿里京东竞争升级后的一次重要战场，之后“猫狗大战”也必然将更多的延伸至场外，包物流速度、客户体验，进而下沉至三、四线城市甚至农村电商市场，也将会被引发更大规模的交锋。
商业战争从未结束，这一切只是开始……
.
