导读：市场唯一不变的是变化，而且是残酷的
这个品类的兴起，曾经打败、淘汰了一代巨头，一个拥有百年历史的巨头！
如今，这个品类，却在新时代对手的冲击下，逐渐倒下了！
一个曾经盛极一时的时代，就这样走向了没落、乃至于终结！
尼康宣布关闭中国数码相机工厂
“数码相机”，这个品类大佬倒下！
这次，要倒下的大佬，不是某个企业，而是一个品类——数码相机！
数码相机，从上世纪九十年代末开始兴起，在2000年之后逐渐成为主流，击败了传统胶卷相机，成为相机产业主流，但是，如今数码相机这个品类大佬，却正逐渐没落了！
2017年，10月30日，尼康中国正式对外宣布，该公司将停止位于无锡市的子公司尼康光学仪器(中国)有限公司（简称NIC）的经营活动。
NIC 于2002 年在江苏无锡成立，从事数码相机、数码相机用组件的制造。与此同时，负责生产尼康数码相机以及数码相机配件的工厂也将停产。
对于停产原因尼康表示“由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，NIC 的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难”。
尼康中国其它业务不受影响
尼康停止数码业务，聚焦单反相机
其它中国业务不受影像
而尼康在关闭这家公司后，相机业务将集中精力生产单反相机等高附加值产品。
此外，除了尼康光学仪器(中国)有限公司之外，尼康在中国其他的子公司以及生产线都将正常运行。
换句话说，尼康只是结束了数码相机这个业务，其它业务正常运行！
数码相机时代结束！
十几年前它打败柯达 十几年后它被新对手取代
数码相机曾开创了相机的一个时代，它淘汰了传统胶卷相机，持续称霸相机主流长达十几年，但如今，它竟被业外新对手——智能手机所取代！
十几年前，它们曾经打败了一代巨头柯达
2000年前，数码相机的兴起，曾击败了一代影像巨头、传统胶卷相机大王柯达，甚至与淘汰了柯达。
虽然，早在1975年，柯达就发明了世界上第一台数码相机，但是它却并没有将其大面积推广，引领相机升级变革潮流！
结果，伴随着数码相机浪潮兴起，一批竞争对手趁势崛起、超越，而一代影像巨头柯达没落，最终亏损，并一度申请破产保护。
此后，数码相机，成为相机产业的主流，称霸行业长达十几年!
十几年后，它们竟被跨界对手打败
然后在数码相机成为相机主流长达十年之后，它竟被跨界对手——智能手机终结了！
近几年，伴随着智能手机的发展，手机摄像功能不断完善，例如双摄模式等，手机拍照功能变的日益强大。智能手机的这种发展，逐渐取代了小型相机的消费需求。
尼康在关闭中国数码相机工厂的公告中提到：“由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，NIC的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难。
基于此，本司在2016年11月发表的“结构改革计划”中宣布了针对全球规模的生产体制优化措施，经过反复研究和慎重讨论，最终决定停止尼康光学仪器（中国）有限公司的经营活动。”
如今，摄像市场需求再次分化——形成大众消费与专业消费，两种市场，前者逐渐被智能手机取代。
即：1）大众消费采用智能手机拍照，取代数码相机消费 2）专业人士采用单反相机。
如今，数码相机销量急剧萎缩
据日本国际相机影像器材工业协会统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平。
如今，老牌相机公司，要么聚焦小众专业人士，要么转而为智能手机提供摄像元器件服务，逐渐退出了大众消费市场。
数码相机的时代逐渐成为过去式！
商场竞争，就是这么残酷，时刻在变化
企业时刻要有危机感
商场如战场，而且一直在动态变化中，这种变化有时甚至有些残酷！
市场一直在变
十年河东、十年河西，总这么残酷
市场唯一不变的是变化，十年河东、十年河西，三年一小变、五年一大变、十年一剧变！
如海尔张瑞敏所说：“没有成功的企业、只有时代的企业”。时代的每一次变化，都会带来行业格局的变化。
例如：手机，从功能机向智能机转换过程中，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统巨头纷纷坠落。
再如：自行车曾在上世纪八十年代风靡一时，之后却被摩托车取代，而摩托车在风靡十几年后又被汽车所取代！
还有今天我们本篇文章的例子，数码相机当初以技术革命终结了传统胶卷相机，如今它又被智能手机所取代！
市场一直在变化，而在市场的动态变化中，企业如“逆水行舟、不进则退”，每一次变化都会带来一次新的洗牌、阵痛。
企业时刻要有危机感！
企业一定要有危机感、危机意识！
即使再成功的企业，都有跟不上时代趋势而坠落的可能，例如柯达、诺基亚手机、黑莓这些巨头比比皆是，更何况一般的企业。
优秀的企业，都是具有非常强的危机意识、未雨绸缪，提前布局、准备，避免在变化的浪潮中沉没，它们才走的更远！
这是值得所有企业深思！
来源：商业领军 ID：yingxiao360-com
作者：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者 产业观察家、资深营销管理专家
