文 |AI财经社 郑亚红 综合报道
编 |嘉辛
从4年前被315曝光的各路的御医世家“高老太”，到今天的“人民艺术家”刘洪滨，几年过去，养生节目和医药广告里的“专家”和“高人”依然在各个电视台里摇曳生姿，招摇撞骗。
“养生专家”刘洪滨骗局被揭穿
近日，刘洪滨（斌）在网络走红，被网友送称号“人民艺术家”。打开苗医咳喘方的官方网站，刘洪滨的宣传图依然挂在网站中心，介绍词里写着“我行医几十年只治咳喘。”
刘洪滨并不只治咳喘。
她在多个地方台的养生节目里频繁出现，顶着各种故弄玄虚的名号，“中华中医医学会风湿分会委员”、“中华中医医学会镇咳副会长”、“北大专家”、“高级营养师”。她一会是苗药的传人，一会是藏药的继承者，一会又是蒙药的继承人。
数年间刘洪滨以绝对的权威身份，为各种不同疾病的药品做保证和宣传。包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等9种药品和保健品。
5月28日，吉林长春网友@验氛被蒙药心脑方销售方激怒，曝光了刘洪滨代言的这款产品，由此牵扯出了刘洪滨的“老戏骨”身份。@验氛的母亲在电视上看到刘洪滨宣传的蒙药心脑方后，为“三高”的父亲打电话订购了此药（3480元）。后@验氛接听电话，要求退货。结果遭来对方不断的电话辱骂。
后多家媒体经证实，刘洪滨（斌）所有公开身份一一被证伪。
同时，刘洪滨所代言宣传的多家药品和广告遭到媒体的扒皮。@验氛母亲所订购的蒙药心脑方的制药公司表示并不知道刘洪滨这个人，广告系经销商和电视台共同签署合同。
早在去年2月5日，刘洪滨代言的“唐通5.0”在新晃被查。这则广告在新晃电视台多个频道播出。值得一提的是，据红星新闻报道，这则广告在新晃县级电视台播出，6个月广告费7000元，而药房负责人被罚款10500元。
除此之外，刘洪滨曾推广过的“药王风痛方”已被安徽省食药监部门认定为假药，而刘洪滨和背后的广告公司也只是整个售卖假药过程中的一环。她代言的多个产品在网络上更是差评连连，多位使用者表示用了没有效果，甚至有皮肤过敏等副作用出现。
刘洪滨们的套路，曾被央视3·15曝光
早在4年前2013年，央视3·15晚会就曝光了一批医药广告和养生节目中所谓的“神医”和“专家”。这些“专家”和刘洪滨类似，说着不切实际的广告词，诸如“三个月拿下高血压，一辈子不用吃降压药，就像治感冒一样简单，治一个好一个，不会出现无效的情况……”
据央视调查，这些广告里的“名医”都是广告公司找演员演的。当时记者就见到了在降压神贴广告里扮演“神医”的一位演员，这位演员自称是在机关里工作了几十年的退休干部，被朋友介绍过来拍广告。上节目时下巴上散发着神医气质的胡子，也是粘上去的。
虚假宣传，夸大疗效，演员扮演专家……养生节目和医药产品是这类广告的重灾区，虽然广告荒诞，却能骗到很多无知的老年人和淳朴的农民。其套路都是一样的：
1.多在县级电视台和地方电视台播出，用“养生节目”做以包装。
2.所谓的“权威人士”为其背书，以及治愈患者现身说法。权威人士包括但不限于专家、院长、某知名院校教授或某祖传药方的传人、御医后代等。
3.宣传具有绝对性和承诺性，“药到病除”、“治愈率高达90%”、“不好用找我”、“轻松根治”……
4.价格偏高，以虚假的优惠作为宣传卖点。
利益链条剪不清理还乱
低分辨率的画面，信誓旦旦的专家，夸张的拍着胸脯打保票……刘洪滨的这出闹剧更像是多年前陈腐的旧把戏，今天观之除了奇异的穿越感和喜感以外，还有愤怒和不解——低劣虚假的电视广告为何仍然能大行其道？
2012年，重庆万州区检察院指控了重庆万州区广播电视台其行为构成虚假广告罪，这是电视台播放虚假广告首次被刑事指控。
事件发生之后，网易新闻发表了《政府主导电视：虚假医药广告屡禁不止》。这篇文章提到，自负盈亏的电视台，需要商业运作维持，而电视台跟报纸一样，收入主要来源于广告，这是虚假广告屡禁不止的深层原因。
众所周知，知名品牌优先选择中央台做广告，其次是各省级卫视。以品牌知名度和推广能力以此类推，到了县级电视台的时候，已经没有可以挑选广告商的余地。而各县级电视台由于自身实力的限制，自制节目出了当地新闻就是盗播电视剧，因此留有大量时间外包出去。而这部分外包时间几乎都给了广告公司。广告公司制作广告，电视台负责播出。这些广告里，医疗和养生类的占据绝大多数。
药品广告的发布需要通过省级药监局的审查，但在实际的操作中很多电视台和广告公司采取偷梁换柱的方式，获得广告批号，正式播出时却换了版本。加之电视台尤其是县级广电属性不清，基本实行局台合一的体制，导致政事不分、管办不分的现象，加大了相关部门监管的难度。
据深一度报道，北京华珏达公司是一家从事电视购物经营活动的公司，在两个月的时间里仅从一家快递公司对外售出的产品，合计销售金额达到了669.73万元，其中刘洪滨的“祖传秘方”卖出了195.47万元。
