苹果认怂后,能否靠iPhone8夺回中国市场?

苹果认怂后,能否靠iPhone8夺回中国市场?
2017年08月02日 18:07 AI财经社

文|AI财经社 周晶晶

编|杨舒芳

北京时间8月2日凌晨,苹果发布了2017财年第三财季业绩。

财报显示,苹果第三财季营收454.1亿美元,较上年同期增长7%;净利润为87.17亿美元,同期增长12%。iPhone、iPad和Mac的销售收入和销售量较去年同期都有所增长。

这份漂亮财报里,中国市场是个例外。在曾是苹果第二大市场的中国,颓势仍在持续。

中国市场已连续6季度下跌

根据财报,苹果在美洲第三财季营收为203.76亿美元,同比增长13%;欧洲增长11%;日本增长3%;亚太其他地区增长15%。

大中华区是苹果唯一出现滑坡的市场。

财报显示,苹果公司大中华区营收为80.04亿美元,与上一财季的107.26亿美元相比下滑25%,比去年同期的88.48亿美元减少10%。

这不是苹果第一次在中国遭遇败仗。事实上,这已经是苹果在中国市场的收入连续6个季度下跌。

更重要的是,目前是一个特殊的时段。iphone 8即将问世,如果苹果不能找回中国市场,势必对iphone 8的销量造成重大影响。

国产手机围剿、用户口诛笔伐

与十年前连夜排队、疯抢甚至调侃卖肾买苹果的火爆场面不同,如今已成为“街机”的iphone在中国已不再是财富与时尚的象征。

2016年,苹果遭遇了史上最大滑铁卢——15 年来首次出现年度业绩下跌,在中国市场的表现尤为明显,2016年第三财季业绩显示,苹果在大中华区营收暴跌33%。

自2007年打入中国市场以来,苹果的主线产品iphone便以高颜值和舒适的IOS体验俘获众多用户。但乔布斯去世后,苹果开始受到创新能力减弱的质疑。再加上国产手机崛起,苹果的优势逐日降低。

除了受到国产手机的围剿,苹果自身也开始“作死”,从2016起,一系列有损用户及开发者利益的行为让其品牌形象大打折扣。

2016年8 月,苹果宣布将云存储服务iCloud的最高存储空间提至2TB,价格也涨到120元/月,但用户所获的iCloud免费容量仍是 5GB。对于苹果提高收费不提高免费容量的行为,国内外用户都颇有微词。

真正激起中国用户怒火的,是今年6月苹果推出的“打赏抽成”规定。

根据苹果的新规则,在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”,苹果将提取30%的分成。此举引发了和微信的正面冲突,由于未能达成协议,微信关闭了iOS版微信公众平台打赏功能。一时间,“店大欺客、强制收费、鼠目寸光”等对苹果公司的负面评价纷纷袭来。

苹果认怂?企图接中国地气重振市场

近日有消息称,为挽救iPhone在中国市场的颓势,苹果正酝酿取消app内“打赏”抽成30%的规定,此消息目前没有得到苹果官方确认。

但苹果公司近期针对大中华区的一系列举措,也正展现出其向中国市场示好的心态。

上个月,苹果公司首次设立大中华区董事总经理一职,由原无线技术副总裁葛越担任,直接向苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)汇报。在此之前,苹果的各个产品线均独立向美国总部汇报。这一变动,足见苹果对中国市场的看重。

除了委派专人全权负责大中华区业务之外,苹果也一改曾经的强势姿态,开始了补贴和让步。自7月18日起,ApplePay联合银联展开了首次补贴行为,在7-11、汉堡王、京东等40多家商铺进行最高5折的支付补贴。在最新的IOS11系统中,也已增加了在中国市场非常流行的二维码支付等功能。

同期,苹果宣布将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心。这一举动被认为与中国新的《网络安全法》相关。

至于成效如何, iphone8的销量见分晓。

【想看更多,请移步“AI财经社(ID:aicjnews)”微信公众号】

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部