2017年10月13日 16:46:50 AI财经社

文|AI财经社 李玲

编|杨舒芳

第三方支付的行业格局正出现一些新的变化。

10月13日,艾瑞咨询发布了《2017年2季度第三方支付移动支付市场份额》,毫不意外,支付宝和微信支付又双叒叕占据了大部分市场。2017年2季度,支付宝和财付通(含微信支付)合计占据中国第三方支付市场94.5%,同比2016年94%的市场额度上升了0.5个百分点。

意外的是,支付宝和财付通市场份额一升一降。支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%,微信支付背后的财付通则从上季度的40%环比回落至39.8%。

这或许是个信号。

微信支付疲态初现?

不只艾瑞一家机构得出了这样的结论。

易观9月28日发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第二季度,支付宝以53.70%的市场份额占据第一,与一季度持平;腾讯金融市场份额则较一季度回落0.4个百分点至39.1%。

那么再向前回溯,第一季度的情况呢?

2017年第一季度,支付宝的市场份额同比增长2.2个百分点至54%,包含微信支付数据在内的财付通的市场份额则同比增长1.7个百分点至40%。

尽管微信支付宝表现出了正向增长,但考虑到第一季度包含了春节期间,是每年的微信红包交易的数量爆发期。在社交性的转账和红包带动下,从理论上讲,微信支付本应在份额增速上超过或不低于支付宝的同期情况。

曾经被马云视为“突袭珍珠港”的微信支付,似乎疲态初现。

场景和生态

发展到全民扫码的阶段后,第三方支付之间比拼的,绝不仅仅是支付本身。支付所关联的场景和生态,才是真正的大后方。

在这一点上,支付宝显然更胜一筹。

相比微信支付所向用户提供的服务,支付宝的服务维度要丰富许多。除支付功能外,支付宝还对接了芝麻信用、花呗、借呗、余额宝等各种金融生态。仅花呗一项,就足以成为用户在支付宝和微信之间的选择依据。 不少商家都会特别标注,“支持蚂蚁花呗”。

此外,收钱码的推广也是支付宝的一个正确决策。这一功能在今年2月后,受到了数以千万计的小商户欢迎,目前全国累计申请的商家数量已超过3300万。

易观在分析中也指出,受益于对线下扫码业务的持续投入,支付宝消费类业务和个人转账类业务的交易规模均呈现爆发式增长。

这是支付宝在应对微信这个超高用户基数和打开率的超级APP的过程中,所寻找到的策略:用多维抵抗高频,核心武器是“支付带来的叠加价值”。如今看来,效果已经初步显现。

当流量不再万能

2017年中国APP活跃用户排行榜显示,微信以活跃用户占比93.95%位居榜首,QQ以71.84%的活跃占比位居第二。支付宝排名第三,活跃用户占比为46.08%。

这是所有人预料中的结果。微信依然稳坐超级APP的宝座。但这个流量富矿所带给微信支付的能量,似乎在缓慢下降。在互联网的人口红利消失后,支付行业也开始进入精细化运作的阶段。

在中国的移动支付居于全球领先地位的情况下,支付宝和微信都已开始在海外跑马圈地。据统计,目前微信已对19个国家进行合规化接入评估,现在正式落地的国家有12个。支付宝已接入国家达31个,商户近20万,是微信支付的三倍。

可以预见的是,在未来很长时间内,支付宝和微信支付仍将是第三方支付行业的前两大巨头,但二者之间的攻防关系可能已经悄悄发生变化。微信支付的偷袭珍珠港之后,支付宝或许已经实现诺曼底登陆。

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