微信号要学今日头条搞信息流?知情人:不会自毁长城

微信号要学今日头条搞信息流?知情人:不会自毁长城
2017年10月20日 19:15 AI财经社

文/AI财经社徐鑫

编/赵艳秋

昨日,一则有关微信公众号阅读界面要改为Feed流(信息流)的消息在朋友圈不胫而走,同时流出的还有一张截图。图中内容显示,微信公众号文章阅读从单个订阅号界面变成了多账号文章共存,且文章的时间线发生改变。

不少自媒体运营人士都在朋友圈中转发了这则消息。AI财经社记者向微信方面确认,微信官方回应称,暂无更多信息透露。但有微信内部匿名人士向AI财经社表示,该消息是假的,“我们不会自毁长城”。意即微信要为长尾的公众号保留阵地,不被信息流的推荐算法淹没。

但该信息还是一石激起千层浪。不少业内人士认为,如果引入信息流,将是微信在公众号生态上的大动作。这种方式一旦推行,公众号的重心从订阅量转为对单篇内容的强调。这会消解部分大V账号此前积攒的流量红利。特别是那些不注重内容品质,靠从前流量红利进行运营的大号,影响力会大打折扣。

而对于微信公众号本身,简化操作流程的行为可能会让此前不断走低的打开率有所转变。目前,微信公众平台已有超过1000万公众号,竞争激烈。企鹅智酷今年发布的《微信2017用户研究和商业机会洞察》报告显示,2016年以来大量新公众号创业者涌入,仅1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。75.5%的受访公众号运营者认为,目前最大的运营挑战是流量获取难度加大,阅读量增长趋势放缓。今年2月新榜报道称,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读比率已从12%跌至5%。

除了能拉升打开率,微信采用Feed流,也会给微信公众号平台带来商业的新可能性。

这与Feed流的特性有关,Feed流最早由Facebook在2006年9月引入。它改变了用户发布内容的呈现方式,从原始的时间排序变成了由算法主导的按用户“兴趣”、重要程度和影响力等因子进行的排序。这种方式解决的是内容过载问题,用户的注意力是有限的,而Facebook平台的内容远超用户的关注上限。算法将不同内容推荐给不同兴趣点的用户,一方面减少了对用户的打扰,另一方面更易从商业化角度变现,如在Feed流中插入原生广告等。此前有媒体报道,Feed流广告让Facebook日入几千万美元。

目前国内互联网公司在Feed流上收入也颇丰。微博较早在界面上采用了Feed流,百度第二季财报数据走高其中也不乏Feed流广告的推动。据九枝兰合伙人兼CTO傅强在一次分享中表示,2016年今日头条、粉丝通、智汇推、腾讯社交广告等各家feed收入总和在200亿元以上,相信国内整个Feed流大盘过千亿指日可待。

但在这样一片Feed流的呼声中,腾讯采取了较为克制的态度,内容变现的生态始终没有走得太远。今年上半年,微信看一看、搜一搜功能上线时,曾引发大规模讨论,当时不少评论认为这是微信在内容分发领域往前迈了一步。而此次的调整如果属实,微信在内容分发上的属性偏重则会进一步加强,自然也会对平台内1000万公众号现有的生存现状带来巨大影响。

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