papi酱携手吴君如演电影,独家揭秘她幕后的男人

papi酱携手吴君如演电影,独家揭秘她幕后的男人
2017年10月22日 10:33 AI财经社

在papi看似意外的走红背后,站着Angelababy等众多明星的经纪人杨铭,他对于papi酱走红及发展给予了诸多帮助。

文 | AI财经社 实习生 黎诗韵

编辑 | 王晓玲

在网红经济风口渐冷的今年,网红们开始忙于以各种途径实现流量变现。有“第一网红”之称的papi酱选择了进军传统影视。

在不久前的喜剧电影《妖妖玲》发布会上,papi酱站在了导演吴君如、知名演员张译等旁边,她在电影里饰演一个搞笑的女发明家。

今年,我们越来越多的看到网红与明星同台,也不乏papi酱这样出演影视作品的案例。但在papi酱经纪人杨铭看来,前者“网红明星化”的道路很难被简单复制。

“本希望通过她吸引更多的年轻观众,没想到却收获了一个完全专业的演员,papi会给自己的戏加台词和其他东西,完全能够融入角色,我觉得她完全应该演戏。”发布会现场,监制陈可辛对她这样评价。

中戏导演系本硕毕业的papi酱自称“集美貌与才华于一身”,这份教育经历不仅让她收获了专业知识,更重要的是让她结识了自己的好友兼创业合伙人杨铭。作为Angelababy等明星的经纪人,杨铭对于papi酱走红及发展给予了诸多帮助。

papi酱背后的男人

对于此次papi酱出演《妖妖玲》,papitube的COO霍泥芳认为,“如果不是泰洋川禾,papitube可能也不会对接上陈可辛这样的资源。这其实是一件互惠互利的事情。”

papitube是papi酱创立的短视频MCN机构,霍泥芳所说的泰洋川禾是一家经纪公司,和papi以及papitube关系密切。

早在2015年7月,papi酱发布了吐槽某电影的第一条短视频,这条作为papi酱走红开始的视频正是好友杨铭在影院门口为她拍摄的。

那时的杨铭已经是泰洋川禾CEO,旗下经营Angelababy、周冬雨、陈赫等知名艺人。papi酱意外爆红后,杨铭开始兼任papi酱的经纪人,不仅带她签下了1200万融资,两人还共同创立了短视频MCN机构papitube。

papi酱意外爆红后,杨铭与她共同创立了短视频MCN机构papitube。图片来源于网络

杨铭也因此成为国内融合明星经纪与网红经纪的试水者。在一场TED演讲中,杨铭谈了自己运作这两种艺人模式的共性,并提到让旗下艺人在两年内分别爆红的秘诀——“让她们成为真实的自己”。

对于papi酱,杨铭认为她的真实在于,“在视频里尽情地表达自己对生活的观念和态度,不藏着掖着”。为了维护这种真实,杨铭从不过问papi酱的视频内容,“无论什么样的内容、什么样的选题,都要从papi自己出发,只要她自己做得开心了,观众看着就会开心。”

为了让papi酱及papitube获得更好的发展,杨铭还将papitube并入自己的艺人经纪公司。2017年4月,泰洋川禾完成了1.2亿元人民币A轮融资,融资后的泰洋川禾实现了真正的明星团队和网红团队合体,开始拥有跨屏运作艺人的能力。

“我的意思是整合后泰洋川禾既能做明星,也能做网红,又能把网红推为明星。表面上明星和网红有不同的发展路径,但我们有资源和优势去达到那个路径。”杨铭说。

正是因为这种网红与明星资源的互通,papitube也能够获得许多独有的影视和明星资源优势。

例如在周冬雨主演的影片《喜欢你》上映之前,papitube签约作者“美豆爱厨房”做了一个“女巫汤意面”的短视频来帮助电影做宣传,该内容还拿到秒拍“金栗子”奖的最佳短视频奖项。而在电影《二十二》上映期间,签约作者“张猫爱耍嘴皮子”做了一个导演访谈视频。

不可复制的papi酱

与此同时,网红或者说新一代网生艺人,正在内容生产和变现模式上尝试与传统艺人融合。

有些靠文艺写真照片走红的网红们开始踏入演艺圈,如“豆瓣女神”张辛苑出演了网剧《热血长安》;南笙今年出演了热播剧《楚乔传》;直播网红冯提莫演唱了网易手游主题曲,还为电影《二十八岁未成年》唱片头曲,并接拍了杜蕾斯广告。

但在杨铭眼中,网红明星化仍长路漫漫,“网红还是有一定的局限性,因为作品影响力和关注度主要集中在某些垂直受众,能够影响的只是自己的粉丝群体,不像明星演一个电视剧、有一些动作,是可以得到大众的关注度的。”他说。

在他看来,papi酱的网红明星化只是特例,“不是谁都能像她一样由现象级的网红走向大众成为明星”。对于papi酱今后的发展,杨铭说,“我们不会限制papi任何发展的可能性,她现在是短视频的作者,papitube的合伙人,未来当演员、做导演其他的可能性都不排除。”

作为papi酱的好友兼创业合伙人,杨铭对于她的走红及发展给予了诸多帮助。图片来源于网络

而papi酱本人也对外界的合作邀约持了更加开放的态度。她说自己从今年开始,“不管是什么领域的,只要机遇合适,都会去尝试。”

papi酱将自己的成功归结为偶然与必然的结合。“偶然性”在于短视频风口,“必然性”则是她自身的特质。

她的短视频总讨论学业、恋爱、人际关系等生活话题,并以夸张的表演、搞笑的风格、犀利的话语、快速的剪辑等喜剧方式向观众呈现。papi酱认为自己受粉丝喜爱的特质就在于,“跟观众产生了一种共鸣,他们会觉得我说的东西他们在现实生活中见过,我表演的东西可以给他们的碎片时间带来欢笑或者思考。”

papi酱数次提到中戏的学习经历对她积累生活感悟的影响,“我们从大一开始就被要求去观察生活、体验生活、从生活中间提炼出内容,然后写提纲、写脚本等等,这个都是我现在视频里在做的东西。”

“我是一个文字能力不是特别强的人,我最擅长的是表演,是那种用一个相对喜剧的东西,把我的观点表达出来。”papi酱说。

和做电商变现的淘宝网红以及靠观众打赏的主播网红不同,papi酱算是主打原创内容的自媒体网红。走红最初,她曾在豆瓣抱怨,“好讨厌别人叫我‘网红’啊,我又没有开淘宝店。”但后来她渐渐释然。

说到底,真正能承载她个人特质的,还是演戏。演戏既是对生活的提炼,又能糅合她表演和喜剧的特长。

擅长喜剧表演的papi酱首度影视试水选择的也是这一路数。《妖妖玲》的导演兼演员吴君如是香港喜剧的代表人物,作为香港1985-2005年最高票房女演员,她塑造了许多让人印象深刻的喜剧角色。这次合作让papi酱感受深刻,她比视频中更彻底地呈现了自己的搞怪一面。

在《妖妖玲》中,papi酱一反自己的本来模样,扮演一个奇思妙想的民间发明家李菊花,蘑菇头造型,邋遢落魄,连她自己最初看了都觉得陌生。这个神似“包租婆”的角色,“几乎承包了预告片里半数以上的尖叫”。

papi酱在电影《妖妖玲》中的形象。图片来源于网络

papi酱总以一种反差较大的逗比“女神经”形象示人,不管是在视频中还是在电影里,而她在私下其实没有镜头前那么夸张,这在一定程度上展示了papi酱表演的专业。吴君如说她:“演得非常自然,没有表演痕迹,应该害怕就害怕,应该尖叫就尖叫,拼命都拼的好自然。”

和其他网红相比,papi酱表演的专业性也许既能让她开辟出自己独有的喜剧表演领域,又能让她不被诟病表演业余,获得演艺圈的尊重,并在网红明星化的道路上走得更远。

尽管自罗辑思维撤资后,外界总充斥着“papi酱过气”言论,但在短视频领域,papi酱似乎仍坐稳了第一把交椅。在刚发布的微博视频自媒体和秒拍9月热度榜单中,papi酱排行第一,而papitube也在微博视频机构热度榜单中高居榜首。

对于外界视她为网红经济的风向标,papi酱自己倒是看得淡了,修炼了一年多的时间,再多纷乱的声音她都有心理准备。 走红最初,她无法适应,不愿接受外界采访。而现在,杨铭形容她的状态是,“每天都可以来公司上班,可以接受采访,参加活动,甚至演电影,也愿意接触外界。”

面对papi酱能否被复制的问题,杨铭十分肯定且自信地给出了自己的答复,“papi酱拥有着独特的自身条件,同时发展在特定的时代,这样的papi是不可能被复制的。”

身为资深经纪人的他感慨道,“其实红这个事,我们运作明星的时候有一定的运作的方式跟方法,但是你真正说到达一个顶级明星,这个其实不是运作出来的,这个一方面靠你自己个人的素养,你的专业能力,以及一部分运气的存在。”

在TED演讲的最后他说道,“我觉得红其实是一场看似意外的意外,输赢其实是我们拼尽全力之后的结果,而不是我们行动前的犹豫,尽心尽力的做自己,然后等风来。”

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