文｜AI财经社 周路平
编｜赵艳秋
1682亿元，天猫“双十一”当天的销售额定格在这个数字，比去年整整多了475亿元。而手机厂商也都在“双十一”当天使出浑身解数，销量和销售额冠军成为这场狂欢盛宴最重要的两个头衔。
天猫“双十一”当天，手机销量排在前五的分别是苹果、小米、荣耀、华为和vivo。
苹果今年的表现令人意外，苹果手机在去年“双十一”的销售额只排在了第四位。今年则一直到最后都稳居第一。背后的原因除了苹果新上市三款机型，尤其是备受关注的iPhoneX刚刚发货，消费需求还没有充分释放之外，天猫优惠券的大量发放也刺激了消费。在双十一当天晚间10点许，天猫给超级会员赠送了88红包，消费满9888元直接减免1888元，在即将结束的“双十一”再次引发一轮iPhoneX抢购狂潮。
小米和荣耀则依然激烈争夺安卓手机销量的头把交椅。从最终结果看，小米今年侧重天猫旗舰店，小米的销售额达到了24.62亿元，其中最畅销机型是红米4A。雷军站在小米办公室桌子上，向员工们宣布了这一喜讯。
而荣耀在京东获得自豪感，成为京东平台上单日手机销量和销售额最多的品牌。京东销量前三的手机品牌分别是荣耀、小米和苹果。荣耀手机在天猫和京东两个平台的销售额超过了40.2亿元。
刚于4天前发布新机的锤子科技，在“双十一”竞争最为激烈的前20分钟，曾在京东商城安卓手机品类销量排名第二。不过这种优势没有持久性，在当天结束后，锤子手机的销量排在了第8位。
为了保证绝对的优势，各手机厂商都开始侧重在一个平台发力。苹果和小米都侧重在天猫旗舰店，而荣耀则选择了京东。最终是皆大欢喜，因为大家比较的范围不一样，每个厂商都可以称自己在某个平台、某个领域获得第一。无疑，这在宣传上是一种不错的策略。
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