“陷害”人生、负能量、砒霜……“王者农药”
人民网狠批之后，《王者荣耀》最严新规降临。腾讯市值缩水1099亿，相当于马化腾一天被怼掉北京30000套房。这个全球第五、中国数一数二的巨无霸互联网公司，怎能甘心被两篇评论给打趴下了？
微信为了更好地推广小程序，从今年1月开始宣布小程序正式上线，到对微信搜索页面进行调整。目前，在微信的搜索页面，可以搜索到小程序、公众号、朋友圈以及相关文章，小程序被排在了第一顺位，此前不支持模糊搜索的小程序也开放了相应功能。而由于搜索业务的进一步推进，小程序将会有更多线上流量。可以看出腾讯把今年的发展重心放在小程序领域。
由于搜索业务的进一步推进，小程序将会有更多线上流量。可以看出腾讯把今年的发展重心放在小程序领域，也就是说腾讯经过半年的准备，开始要发大招了！
在受到这些利好消息影响下，今日微信小程序概念走势强劲，信雅达一字涨停，新国都开盘后迅速封板，波导股份涨逾3%，安妮股份涨近3%，友阿股份、利欧股份、博彦科技、证通电子等均有不同程度的上涨。
据报道，微信小程序准备进军移动电商。
据悉，微信正内测商品搜索功能，用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。小程序不仅帮微信中的商家现实了跨屏购买，还用“附近的小程序”为线下门店的在线化提供了机会；“搜一搜”的广告功能也为商品提供了有效工具。
腾讯微信小程序于1月9日正式推出，首次亮相就迅速抢占头条新闻，成为讨论的中心。目前有超过1000个APP被接入，类别广泛包括在线出行，电子商务，媒体，O2O服务等各种小程序工具。
由于微信具有8亿以上的用户流量，所以基于微信层面的每次创新动作，都会给现实生活带来巨大变化，也会给资本市场带来投资机会。所以今天就分析一下腾讯小程序杀进了电商，欲抢夺阿里蛋糕，存在哪些投资机会？
什么是微信小程序？
引用腾讯方面的名词定义，小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。
微信“小程序”可以理解为微信内部可以实现与各类APP应用相同功能的超级网页。对已经习惯了支付、出行、餐饮等各方面都用手机操作的今天，通过“小程序”可以将手机在各个领域上的功能进一步强化，同时用户不需要装载那些使用频率并不高的APP，真正将手机内存释放出来。
微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上线，根据初步使用后发现有以下功能 ：
1）提供小程序页概念：支持分享当前信息，例如分享某股票页面，好友打开时看到的是该股票的实时信息，而无需再次启动小程序。
2）对话分享：可以分享到对话，支持分享给单个好友及微信群。
3）搜索查找：小程序可以被搜索，但微信会极力限制搜索能力，目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。
4）公众号关联：小程序与公众号为同一开发主体的前提下，提供小程序与微信公众号之间的关联。
5）线下扫码：提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用，这也是微信提倡的接入方式。
6）小程序切换：小程序支持挂起状态，即多窗口概念，用户可以把小程序先挂起，然后做别的事情，在需要这个小程序的时候可以快速调用，回到最开始的状态。
7）消息通知：商户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片，解决用户与小程序的沟通问题。
8）历史列表：用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。
回顾这半年，小程序一直饱受质疑：你究竟有什么用？论获客不如公众号，论体验不如app，藏在犄角旮旯里，既没有流量红利，也不能盈利变现，开发它做什么？
为什么要做微信小程序？
移动互联网时代，已经有了移动APP功能软件，那腾讯微信为什么还要开发功能类似的小程序呢？
因为开创微信“小程序”代替APP，其实是实现了平台（微信），商家（创业者）和用户（8亿）最终的三方共赢！换言之，解决了各方的痛点之处。
1）APP开始成本比较高 -- 小程序开始成本低
开发一个App，成本需要二三十万、五十万，根据不同的需求来定。这笔较高的开始成本就让很多创业者止步于此了，毕竟失败成本对于初创人员来说，还是无法接受的高昂。而且这仅仅是前期投入的费用，想要再增加一些功能的时候，或者在安卓上面一直到iOS上面的时候，发现第三方开发团队后续能力跟不上或者费用会更高。另外平常运营成本和升级开发成本也非常高。
而估算了一下，开发一个小程序的成本，大概只需要开发一个APP成本的五分之一左右。
2）APP存在技术门槛 -- 小程序一键生成，无需代码也无需服务器
即速应用操作简捷，零技术门槛，一键生成，无需代码也无需部署服务器，对于小程序来说，它的开发门槛降低了很多，相对于很多开发，小程序的开发成本不需要考虑iOS，也不需要考虑安卓，也不需要考虑Windows以及更加小众的系统，开发门槛低。
无论是不懂技术的小老板，还是门店的促销员都可以动手制作，尤其适合电商、婚纱摄影、餐饮、房地产、汽车4S店、餐饮食品、运动健身、教育培训、等行业用户。目前即速应用已经为各个行业提出了卓有成效的行业解决方案。
生成小程序的几个简单程序步骤，难怪那么多商家都在陆续涌入这个微信小程序一键生成平台，在微信小程序到来之前蓄势以待。
3）APP推广成本太烧钱 -- 小程序不通过苹果/安卓平台，不需要下载
大家都知道，无论安卓系统还是苹果系统，APP的使用都需要安装，所以商家们想通过苹果这些平台推广APP安装，形成使用流量，产生的推广费用又是一笔开销。App入口的单一化、App的孤岛化带来是App推广成本的一路上扬，应用分发网站的蜂拥而起，App预装大行其道，App Store刷榜现象的屡禁不止，App Store搜索位置的明争暗抢、拥挤异常（苹果在推出搜索广告时透露：60%的应用是通过搜索发现的）。
而微信小程序推广成本方面降低的非常非常多，而且无需下载，扫一扫即用。由于小程序是即用即走，其扫一扫、搜一下的使用场景、其入口与展示会和App Store有很大不同。排行榜、刷榜这些移动纪元上个世代的方法应该不会延续到小程序中来。
4）APP成功几率超级低 -- 小程序打破现有APP垄断局面，重构移动互联网生态
大家应该有个感觉，那就是在智能手机普及相当长时间之后，大家手机里面已经装满了所有的App 常用软件，能满足的需求基本上全被满足了，你要找一个生活服务，比如说找外卖，几家外卖可以选择，你找一些专业工具也能找到，游戏乱七八糟的也有一堆，不管是场景社交还是一次性社交在app也能找到，所有场景都已经被满足了，这是一个现状。
而微信小程序的出现，至少部分打破了现在既有的格局，给后来者或者新创业者一个机会，对于社会公平性来说或者对于竞争带来进步的角度来说，也不失为一件好事。至少在某些特殊领域，比如低频App领域（低使用次数，但又无法缺少的需求），后来者通过微信小程序还有希望。那些低频、非刚需，路径非短的应用，通过微信小程序更容易获得成功。
小程序要放大招了？
半年了，微信小程序已经渐渐远离了舆论中心，淡出了人们的视线。但是最近这段时间，小程序团队却动作频频，总会深夜偷袭、放出猛料：
5月8日，小程序开放群相关能力；
5月10日，附近的小程序功能上线；
5月12日，小程序数据助手发布；
5月17日，微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。
5月19日，可放置转发按钮，丰富基础能力；
5月27日，小程序码生成数量不受限制，数据分析优化，模板信息升级；
6月1日，公众号推文可以通过图文链接打开小程序。
看起来，经过了接近半年的“小火慢炖”，微信团队终于要坐不住了。这一次，微信似乎要作出回答了，经过一系列迭代，剑锋所指已经渐渐清晰。
2017年，互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷，各种战略布局正在悄悄推进，一场史无前例的大战即将爆发；我们的生活将因为这场大战获得更多的福利，就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样，而人们的内容获取、交易消费习惯，也将由此发生巨大的变化；借由这场大战的余波，做自媒体的、做小生意的（甚至微商），确实有可能大赚一笔。
乱世之中，每个领域都可能成为战场，每个同仁都可能成为对手，最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法，判断自己的关键战场之所在。
去年，陌陌忽然半道杀出，在直播领域狙击映客，转眼取得惊人战绩，财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完，唐岩就大推“视频社交”。明眼人一看便知，这打的是快手。今日头条忽然大力推广火山小视频，更是被爆出跑到快手上天价挖人的消息，mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。百度提出内容战略，也是剑指今日头条。
而现在，遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信，推出了小程序却被业界普遍看空的微信，终于开始大动作了。
微信小程序的小目标是什么？
微信小程序战略特点是“稳住线上打线下”，小目标有三个：
第一个就是围绕“支付”这个未来互联网兵家必争之地。
从微信红包推出至今，微信支付与支付宝已经杀得天昏地暗。在这场支付战争中，微信是“抢时间”，让用户把更多的时间沉浸在微信上，那么支付就是顺理成章的事儿。支付宝则是“抢空间”，马云推出新零售战略以来，与线下巨头全面合作、加上地推铁军，让更多的线下消费场景先有支付宝、优先**支付宝，从而形成阻击。
这期间，支付宝曾一度被传出要出击社交，在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”，关键还是想要缓解微信对支付宝造成的压力。
第二个就是围绕“社交”这个腾讯传统优势进一步加强和延伸
微信小程序更重要的历史使命就是给微信公众号赋能，打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体。也就是前面说的稳住线上。
因为我们都知道，微信的三大核心功能就是社交、内容、交易，而目前看公众号以及背后的内容生态是腾讯新帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。只有通过公众号，微信才能垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式。
更重要的是，微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系本来是彼此割裂的，小程序可以将其打通连接在一起，成为一个更加强大的帝国。
第三个就是取代现在的微信电商，剑指阿里巴巴的商业帝国
通过公众号+门店类小程序，商业模式一下子豁然开朗了。不仅内容电商成为可能，而且商品电商也成为可能性。即便公众号运营者自己没有门店，也可以接入别人的门店小程序，比如一些知名品牌的，这可比自己做微商靠谱多了。
在此之前，微信似乎也曾经试图在电商领域发力，结果就是诞生了一大群微商，成了我们今天无比厌烦的视觉垃圾。从产品的角度看，微商们往往没有生产和库存，只做纯粹分销，他们卖的东西可能自己都没用过，结果完全无法为各种不知道哪里冒出来的商品品质负责。从运营的角度看，微商们大多手段简单粗暴、群发消息、狠刷朋友圈，看起来是利用关系营销，其实是迅速透支人脉关系、变成社交噪声、破坏微信的社交体验。
但是小程序武装后的微信电商可能是另一回事：
1）产品上，因为微信严格审核，上线电商小程序均有资质证明，出现问题可以随时下架，卖的东西不再乱七八糟，而是在微信的管控体系之内。
2）运营上，由于小程序数据分析的完善，用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰，微信电商的营销模式数据化、科学化，那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。
于是，小程序体系就可能催生出一个“进化版”的微信电商，这才是剑峰所指—一不是支付宝，而是阿里大本营！
如果说，“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来，借由小程序武装升级的微信电商，可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。
腾讯小程序杀进电商，抢夺阿里蛋糕，存在哪些投资机会？
一、首先肯定利好腾讯控股(00700)
微信作为一个拥有超过8亿月活跃用户的社交网络，在此基础上延伸推出微信小程序，能更好地将用户与服务连接起来，包括在线和线下服务，所以母公司腾讯控股直接受益。
市场方面已经有所反应了，在微信小程序正式上线后，腾讯股价已经从低位累计上涨了近30%了，对于万亿市值的巨无霸来说，实属不易了。
虽然腾讯股价今年上涨了较多，也不全是小程序的影响，和整个市场牛市氛围，以及腾讯自身的成长性有关，尤其是游戏的吸金能力，以及其它业务的持续性增长也有关系。
但是从最近人民日报三篇文章质疑腾讯靠游戏赚钱的盈利模式，对于腾讯打击较大，一周来跌去了千亿市值，所以腾讯未来转型迫在眉睫，游戏业务为核心的模式要主动改变了，留给腾讯转型的时间已经不多了，也许小程序与电商就是一个救命稻草，否则难于支撑万亿市值的腾讯帝国。
二、微信小程序主体审核类上市公司
微信小程序准备打开流量大闸，微信即将实现商品搜索功能，用户只要在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表就会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页中。
这次微信小程序正式上线之后，必然迎来一波主体资格的审核工作，而参考此前微信公众号的认证模式（300元/次/年），微信小程序诞生后增加了收入增长点。
由于市场一致预期，小程序主体审核大概率有望超过公众号的规模，第三方审核公司再添业绩增长点。有业内预估，单纯主体审核工作便有望形成一个数十亿级的庞大市场。
新国都（300130）的子公司公信诚丰和博彦科技（002649）等曾经参与微信公众号的主体审核，有望成为小程序主体审核提供商。
1）新国都（300130）
新国都（300130）：公司已经成为腾讯第三方认证审核服务核心供应商，市场占有率较高，是腾讯该领域的S级供应商（S级为腾讯最高级别供应商）。
2）博彦科技（002649）
博彦科技(002649)在1月9日接受机构调研时表示，微信小程序带来两方面的市场机会：一是来自小程序审核带来的新需求，据了解腾讯目前还没有确定小程序认证的第三方审核是哪些公司，未来随着产品上线之后的快速发展，业务将会交给专业公司来完成；另一个机会是小程序带来的开发需求，在小程序上线之前，公司基于小程序的标准内部做了研发，具备小程序的开发能力。当小程序成熟后，各方面的公司和个人都会有开发的需求。
三, 微信小程序二维码支付技术类涉及公司
由于这次二维码是进入小程序的核心入口之一，所以布局二维码技术的上市公司，有望借着小程序进一步扩大规模。循着这条路线，我们可以挖掘出如下上市公司作为参考 :
新大陆（000997）：国内唯一掌握二维码自主核心技术的企业，条码识读技术达到国际先进水平，推出全球性能领先的首颗二维码解码芯片。
证通电子（002197）：主要针对腾讯微信的全平台开放端口，开发“微商户”、“智慧门店”等微店营销系统，为传统企业和微商户提供定制化的“互联网+”解决方案，帮助传统企业和微商户实现基于微信的O2O解决方案。
信雅达（600571）：旗下科匠公司推出“微匠”产品，布局微信第三方服务。
中科金财（002657）: 中科金财在互联网银行、金融资产交易、资产管理、征信、大数据、供应链金融等领域的掌上技术开发与整体服务已经非常成熟。成功案例有：战略投资大连金融资产交易所和安徽金融资产交易所。不但能将原先线下的很多业务搬到线下，而且还能将很多的业务依托在流量为王的微信上。中科金财是少数能够敏锐地洞察传统金融行业的需求的互联网企业，前瞻性地规划发展布局，抢占市场先机，借助中科金财互联网银行及智能银行领域领先地位。
若微信小程序能够通过检索连接人与商品，其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。庞大的微商平台优势带来的巨大红利将很快打造出下一个淘宝的电商模式。布局微信接口平台的企业有望从中获得巨大利润，而哪些个股将会有所受益？具体标的如下：
腾讯和阿里巴巴的大战从未停止过，从社交打到移动支付，再到阿里插足移动游戏领域挑战腾讯霸主地位，最后到如今腾讯将要进军零售产业，把微信打造成下一个淘宝！在激烈的市场竞争大环境下，各大企业巨头看到哪个领域收益高，都想来分一杯羹，尤其零售产业步入“黄金发展期”，更不能错过。
腾讯利用其拥有9亿用户的微信社交平台，大量吸纳全球奢华时尚品牌入驻，将打造一个我国最大的线上奢华品零售渠道。并且国外多个知名品牌已开始在微信上销售产品。腾讯用户流量和用户活跃程度是淘宝的两倍多，对于电商主导者的阿里而言，无疑是一个不容松懈的巨大挑战。
面对阿里这一强大对手，微信小程序电商的成功必须将建立在三个前提上：
1. 微信电商的品类极大丰富，淘宝天猫上有的，微信上也都找得到；
2. 基于内容和社交的爆款销售，将成为未来电商的主流销售模式。
3. 安全可靠、超出预期的消费体验，带来持续复购和口碑。
从腾讯之前想搞的微商看，没有真正的成功过，所以小程序电商是否能成，我们拭目以待！
