陷入“神药门”的沙普爱思,没有了神药又该何去何从

陷入“神药门”的沙普爱思,没有了神药又该何去何从
2017年12月18日 18:29 摩尔金融

文|九尾

今日是前段时间深陷“神药门”的莎普爱思复牌的日子,由于这个事件影响过于广泛,所以今日复牌的走势,也必然引得众人的关注,在不断澄清和发布系列措施来应付后,莎普爱思复牌后的走势如何呢?

资本市场,选择了跌停,而且是开盘封死跌停以对。

莎普爱思K线图

事件回顾

说起莎普爱思的这次“神药门”,源于突然自媒体发表的文章,题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》,说实话,这篇文章笔者也是在朋友圈看到的,光看题目,以为又是某某保健品的推销案例了,只是看了内容后,才知道,是关于莎普爱思的广告营销问题的。

本身对于医药行业来说,因为其一定的知识门槛,所以普通人是很难有专业的知识来了解的,而广告是很好的了解途径。再加上,本身白内障基本上是老年人所遇到的普遍问题,所以长期灌输广告起到的效果自然很大,而最惊讶的是,笔者也是再读了此文后,翻开莎普爱思的财务数据,确实令人惊讶。

莎普爱思主营业务

在2017年的半年报,广告大力宣传的滴眼液,占了其主营业务的71%,而毛利率达到多少呢?

93.68%!即使我们抛开广告是否有夸大的成分在里面这个问题,单单这90%以上的毛利率,也足够让投资者乃至同行业者诧异与羡慕了。

监管出击

按照常态思维,可能有人会以为一篇自媒体的报道而已,但是如今的大环境下,不管是实体还是资本市场,加强监管都是主旋律。于是我们看到了,浙江食药监局要求莎普爱思尽快启动临床有效性试验。停牌期间,上交所也对莎普爱思进行了问询。说到问询,最近几年,我们经常可以看到关于交易所对上市公司各种情况的问询,表达了资本市场正在追求的一股清流。

面对质疑之下,莎普爱思的回复两万字的公告,称公司广告符合药品广告审查发布的相关规定,公司发布的广告内容与药品监督管理部门审核批准的相应广告内容一致,未因广告发布受到行政处罚或被采取监管措施。但是同时,公司主动提出自 2017年 12 月 12 日起暂停发布已审批的广告。

也就是说,“神药门”的广告将会撤下,并在今天,12月18日进行了复牌。

而资本市场没有像曾经出现过的,那种题材股飞上天,甚至出“利空”反而大涨的炒作,今天我们看到的,其实是市场相对理性的一个反应,因为即便我们不去追究过去的广告是否有夸大的成分,仅从撤下广告以及报道对于公司的负面影响来看,这都是一个实在的利空,利空之下,下跌也就成了合理的市场表现了。

影响

在以跌停复牌,宣告了“神药门”事件暂且告一段落之时,笔者认为这将对未来产生两方面的影响。

从实体角度,尤其是医药企业角度,未来的药企的广告会更加谨慎,因为前车之鉴已在于此,从消费者或者患者角度,这是一个好事,毕竟我们需要的是专业的诊疗,而不是单纯的广告营销。

另一方面,从资本的角度,资本市场的监管会越来越严格,想凭借一时的“取巧”会越来越难,这是一个连“高送转”都会被问询是否有大股东借机减持的时代,如果财务出现问题,自然更难逃法眼。

对于投资者来说,其实反而比那个“垃圾股”满天飞的炒作时代好的多,因为当你能够低位持有一个稳定业绩的企业后,真抓实干的企业,也将用股价的稳步攀升,给你带来回报。

所以,对投资而言,这是一个最好的时代。

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