苹果在市场上的强势姿态让人感到惊讶。
在成立的41年来，这家科技公司大部分时间都没有任何生产工厂，不拥有任何生产能力——无论是核心半导体还是小到一颗螺丝钉，苹果都无力生产。然而就是这样一家公司，却对整个商业市场有着极强的控制力！
现在，苹果又在紧密锣鼓的推进与高通的专利战。而与以往苹果的做事风格一致，这又是一次苹果筹备已久的战斗。背后织造的合纵连横大网，不仅有富士康、和硕、纬创和仁宝这些苹果代工厂，连Intel甚至三星这样的死对头也加入进来支持，这已经将高通紧紧困住。
回顾苹果的历史，你会发现这不是苹果第一次干这种事。
早在1991年，苹果第一次与IBM、摩托罗拉组建过AIM联盟，意在阻击Intel。当时Intel已经在计算机CPU市场占据了龙头地位，并开始砸下重金投放电视广告，与微软组建Wintel联盟（Windows、intel的合写）进行推广，还进行大规模返利诱使电脑厂商在自家产品中贴上Intel认证标示，这些让Intel的CPU品牌深入人心。随后，苹果也接连推出电视广告，到处针对Intel CPU进行对比，宣传AIM联盟的Power架构芯片。
整个1990年代，电脑市场都是在Intel、苹果的广告轰炸中度过。1997年，乔布斯回归苹果，开始着手研发全新iMac、MacBook产品，这时苹果迎来资金危机。与此同时，Wintel联盟也迎来了史无前例的世纪垄断案。乔布斯便带着自己的AIM联盟深入其中搅混水，最终拿到了比尔·盖茨的2000万美金援助。在2003年Intel面临的反垄断危机中，苹果也顺利从Intel手中拿到了深度的合作关系，拿到了众多顶尖的定制硬件技术。这为未来苹果推出独特的MacBook产品、赢得市场青睐，打下了厚实的基础。
同样在2003年，苹果iPod音乐播放器火爆全球时，iPod的盗版问题引起了所有唱片公司不满。但是当时的互联网内容版权法律一片空白，一时之间难以判决。于是因为盗版而损失严重的唱片公司，包括环球、滚石、华纳、索尼这些大佬，纷纷派高管上门拜访苹果，要求苹果进行治理。乔布斯先是拒绝接见，最后又将一大堆唱片公司高管带进会议室，像训孙子似的训了半天。结果，苹果推出iTunes，以最低的价格上架了各家唱片公司的曲库进行销售，引爆了整个市场。
苹果将中国的合纵连横之术用得可谓是炉火纯青。
现在，风水流转到了高通身上。高通家的专利授权业务又成了新的垄断标杆。
有了跟Intel的合作经验，按理说苹果跟高通之间的业务合作应该更加顺手才对。可是事情没有那么简单。
苹果与Intel的业务合作，除了定制芯片、芯片组业务外，Intel还有求于苹果。
Intel在CPU技术上向来是一家独大，可是他却有一个心病——没能力推广新技术。以前跟微软合作的时候，计算机的性能都不够用，对新技术的需求非常强烈，推广起来还算容易。但1990年代末，计算机市场就开始饱和，整个市场需求快速回落。于是，Intel这个靠技术吃饭的公司，也开始陷入卖不出货的窘境。产品卖得不好，新的技术应用生态标准就更难以推广。
当时，Intel一直想推广自己全新的雷电、DP、DDR4等接口技术。
而这时苹果电脑却靠着优秀的软件系统飞速成长，iPod的成功也让苹果自家的火线接口快速普及。Intel看在眼里，于是开始与苹果合作推广自家主打的雷电接口。而对计算机接口标准有着极大话语权的USB-IP，苹果在其中的影响力也不小。Intel想拉拢势头正猛的苹果，从而更方便的推广新技术标准。
Intel有求于苹果，那这事就好办了。随后的苹果电脑，不仅能拿到Intel专门定制的CPU、最新的技术，还能修改主板设计，连硬盘都是专门定制的。新的MacBook系列上，苹果为了帮Intel推广雷电接口标准，直接去掉了其他标准接口。有这样的合作，专利授权上当然是能免则免。
虽然没有实际的文件、数字显示Intel到底给苹果免了多少专利费，但按照电脑厂商贴上Intel认证标识就被免去大半专利授权费的情况来算，苹果基本上不用向Intel支付任何专利费用，甚至还会拿到大笔Intel给的推广补贴。
到了高通面前，一切都变了。高通的核心技术都在通信模块上，包括智能手机的基带、天线系统方案，有着3G、4G的核心必要专利技术。
这时候苹果就尴尬了，因为苹果在电信通讯技术上根本就插不上脚。电信技术标准的推广，主要是靠运营商，苹果也没有太多话语权。况且电信技术一直处于高速发展期，现有技术跟不上用户需求，推广起来并不难。这样一来，苹果就拿高通完全没办法。
而智能手机的天线、基带系统对整体的设计非常重要，不可能将其分割排除在外。对于苹果来说也只能乖乖把钱拿出来了。
苹果在与高通的专利对垒中，其实也拿到过一定的优惠。
不说高通每年在专利授权上每年返还苹果10亿美金这样的真金白银优惠，其实苹果交给高通的专利费相比其他国际厂商来说，也少得多。因为苹果手机给高通的专利授权费用，是富士康交的，苹果并没有直接跟高通签专利许可协议。
这一次苹果高通的专利授权纷争，就是因为富士康与高通的专利许可协议在2016年到期了，而高通想直接跟苹果签署专利许可协议。因为专利费是按照厂商的产品出货价的百分比收的，如果找富士康收，那跟苹果的售价差距也太大了点。有苹果这样赚走全球智能手机市场95%利润的光环在，高通当然想找苹果多赚点钱。
苹果毫不犹豫的拒绝了，并且还准备让和硕、纬创和仁宝等这些苹果代工厂直接跟高通签专利许可协议，如此一来苹果的代工厂就可以不用拘泥于富士康一家。
高通不同意，并扣下了2016年要返利给苹果的专利授权金，总数有10亿美金。这就是两家矛盾的起点。
但是，苹果并没有立即去起诉高通，而是选择先去中国找供应商、代工厂，一家一家的面谈压价。去年8月底，供应链传出的压价幅度达到20%~40%，当时供应链反弹激烈，纷纷表示拒绝。
更奇怪的是这一事件的时间点，是苹果当时的重磅新品iPhone7/7Plus即将发布的时候。这种行为极为反常，一般来说为了保障新品顺利上市，苹果应该努力安抚供应链才对。
随后的站队行为，则显示出苹果库克在去年8月那次供应链之旅，并不是压价那么简单。
2017年1月，苹果在美国对高通提起诉讼索赔10亿美元。2月，苹果又在中国起诉高通专利垄断。随后苹果又在全球多地起诉了高通。
到5月份高通开始反击，直接起诉苹果的4家代工厂富士康、和硕、纬创和仁宝，因为这4家代工厂没有支付专利许可费用。此时，苹果库克在2016年8月供应链之旅的真实目的才被揭开——苹果主要是为高通的专利许可去的，压价只是烟幕弹。
接着7月，富士康、和硕、纬创和仁宝又反诉了高通专利垄断。而非常尴尬的是，这两起案件，原告、被告双方都显得非常克制，好像是两兄弟被逼上场打架一样。
在随后美国联邦最高法院便开始立案调查高通的专利垄断问题。这时，更戏剧性一幕出现了：与苹果竞争了多年的三星，此时跟Intel一起力挺苹果。
然而，三星跟高通的合作关系更为紧密。高通还特意把自己的芯片制造业务从台积电转单给三星，但在这里，三星却站在了苹果身边。
这次案子，苹果举的旗帜可是相当的高。认为高通违反专利法中的“权利用尽”原则，高通芯片专利授权与供货形成了冲突，理应只收一次费用，并且在代工厂、手机厂直接进行了多次收费。
这是专利制度在半导体行业一直存在的问题，多项具有重度重合性质的专利，面向制造商、代工厂、品牌商多次重复收取授权费用，并通过专利组合迫使厂商使用推广自家技术标准。这对整个行业的技术发展起着严重阻碍作用，使得供应链厂商在技术标准上没有太多话语权，只能靠技术授权生产来生存。
这也是苹果高通的专利战能够让全世界关注的原因，因为这一判将开创全新历史，改革现有专利制度。苹果正在推动这件事超前发展。
从半导体巨头到娱乐巨头，从工业厂区到商业地产，各行各业几乎到处能看到苹果的强大影响力。
不得不佩服苹果出色的商业能力。苹果当然也不仅仅是一家广告片做得好的公司，独创的饥饿营销、闻名天下的业务平台。虽然各项技术研发并一定是排名第一，但靠着最完善的产品服务体验，挖掘出创新的版面，让所有媒体心甘情愿为其免费宣传呐喊。
通过在法务、财经、科技、娱乐等几个最吸引人眼球的领域，进行各种强悍的市场运作掀起话题，苹果就能用最低的成本获得全球消费者的关注。
当然，苹果能达成这种影响力，离不开其在产品技术服务上的持续创新，以及永远站在行业前端。这是靠着自己身体力行探索引领市场未来，所得到的应用嘉奖。
这就是苹果的本事。
文/水上焱
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