借鉴百度而生的今日头条 终究还是活成了百度的样子

借鉴百度而生的今日头条 终究还是活成了百度的样子
2017年08月23日 21:11 互联网圈内事

百度刚刚敲定了出售外卖业务的交易,总算将一直拖后腿的O2O业务彻底抛弃。甚觉欣慰的李彦宏,高扬的嘴角尚未放下,又被曝出将要收购自己的眼中钉肉中刺——今日头条。

不过,头条很快便来打脸了。

8月22日晚间,有自媒体发文称,不止一名知情人士透露,百度已在悄然洽谈收购今日头条,并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

针对这一传闻,今日头条有关负责人迅速回应:这个稿子就一个错误,买卖关系写反了。

让小爆疑惑的是,尽管百度接连的丑闻事件,让它从BAT行列里掉队,身家远不如其他两家。但瘦死的骆驼始终比马大,仅仅成立5年的今日头条,又有怎样的立场去说出这番话,难道是梁静茹给它的勇气?

在搜索了相关信息后,小爆似乎找到了答案。

百度的焦虑与头条的勇气

众所周知,在移动互联时代失利的百度,开始全面押注人工智能领域,试图弯道超车重新夺回自己的霸主地位。

然而,人工智能虽然是业界公认的继移动互联网后的下一个时代。但这始终是未来,而不是现在。在人工智能成为真正的风口之前,百度绝对不能丢掉自己在内容分发上的优势,换句话说也就是百度在信息流广告之争中一定要赢。

这一点,在今年百度第一封内部信中,已经被李彦宏标记为重中之重。

只是,光靠百度内部发力做信息流业务实在有些弱。移动互联时代的失利,让今日头条迅速成为移动端的“百度”,将移动端信息流收入怀中。

据了解,2016年,今日头条的营收规模约80亿元,估值约100亿美元,收入为百度2016年营收(705.49亿元)的1/8.81,估值约为百度市值的1/7。而在今年,头条或许会进一步发力,无论是营收还是估值,将会达到百度的1/4.

如此看来,有钱的是大爷这句糙话,在哪里都行的通。

成立不过5年的今日头条,发展的实在太快,也就被各方惦记。早在去年,头条便传出要被腾讯收购的消息,只是当时的张一鸣远没有现在这么有财气,只是靠着一方热血,说出:我张一鸣成立今日头条,不是为了给腾讯做员工的。

如今看来,发展更甚的张一鸣,又怎么会去给远不如腾讯的百度做员工呢?财气和血气成就了他们的霸气回应。

只是,看似发展良好的头条,真的这么好吗?

繁荣背后的危机

头条自建立起,便被人们视为移动端的另一个百度。

在野蛮生长时期,“借鉴”了百度的内容抓取机制,大肆在自己平台推送未经许可的文章,引发传统媒体与网络媒体的不满。

在去年,凤凰新闻强烈谴责今日头条恶意劫持他们的流量,这一下,点燃了人们对于今日头条的不满。相继有媒体开始以侵权名义将头条告上法庭,并列举出这些年来头条涉嫌侵权的事件。

一时之间,头条成为媒体人的公敌。

除了内容抓取外,头条主推的算法机制也为自己惹来了不少麻烦。

让机器来推送人们喜欢的内容,而不是让编辑来引导价值观的做法,使得头条在用户量上涨的同时,口碑却跌落谷底。“低俗”俨然成了它的另一个标签。

此前,自媒体人三表曾发布一篇名为《今日头条—互联网上的破烂王》的文章,指责头条罔顾他的喜好,为其推送一些就像《女孩洗澡时会站着尿尿吗?》、《怎么可以这样玩女人呢 尿都出来了》这样低级恶俗的文章内容。

而这一现象,并不在少数。《你为什么卸载《今日头条》?》、《我为什么卸载今日头条?》、《我为什么一定要卸载《今日头条》?》等列举头条几大罪状的文章,获得了众多用户的认可。

不少人因此也就将头条APP从手机端卸载,转投其他平台。但这并没有让头条做出明显的改变,主页上时不时还会出现色情低俗的内容,让人无奈。

在今年来,头条扩充的业务屡屡踩线。火山小视频与头条问答均被曝出有关色情的内容,火山甚至被有关部门勒令整改,但不过四个月的时间,火山便再度复出,将广告打到了美国纳斯达克大屏上。

若说头条做出了改变,小爆是不怎么相信的,就如当年的百度,也曾诚恳的表示自己一定会改过,现实,想必大家也看到了。

下一个“百度”

从一开始便借鉴百度模式的今日头条,自然也就不可避免的学习到了一些陋习。

百度搜索上满天飞的广告在头条APP上表现的淋漓尽致,APP上不到十条新闻必会有一条广告,以至于人们对此怨气深重。

在那篇创业家题为《重磅!百度洽谈收购今日头条》文章的评论区,人们将这场子虚乌有的收购称之为“两个广告主的生意”。甚至预测到如果这两家合并后,无论是头条还是百度,将会形成软文+广告满天飞的局面。

大量的广告让知乎用户在知乎上开了一个“今日头条广告推广会成为第二个百度吗?”的问题,下面不知是否是头条的真爱粉,义正言辞的告诉大家,头条不接任何医疗广告,并且审核想当严格,不可能成为下一个百度。

这是一个今年3月的答案,但在4月,头条便被凤凰科技曝出涉嫌违法刊登医疗机构广告。这一类的广告数量之多,甚至达到每下拉一个页面便会有一条医疗广告的程度。

如果说凤凰新闻因为版权之争,有针对的嫌疑,那么接下来的网友爆料又能怎么说?

在8月份时,一个名为直播临沂的公众号称,接到网友爆料,发现头条上存在大量的壮阳广告。

截止到目前为止,尚未收到有关今日头条回应的消息。

如此看来,发展过快的头条与自己借鉴的百度间,并无分别。商业模式相似的两人,吃相也同样难看。

百度掉队时,有人说:天道好轮回,苍天饶过谁。

沾满了鲜血的竞价排名,让百度登上高楼,也能够让它跌入低谷。如果头条一意孤行以百度为自己的目标,那么公众又能有多少善意给他们?

我猜,是没有的。

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