作者：朱丹蓬
4月27日，洋河股份发布2023年年报和2024年一季报。
据年报显示，2023年实现营业收入约331.26亿元，同比增加10.04%；归属于上市公司股东的净利润约100.16亿元，同比增加6.8%。2024年第一季度实现营业收入162.55亿元，同比增长8.03%；归属于上市公司股东的净利润60.55亿元，同比增长5.02%。
2023年，消费市场内卷加剧，库存高企、动销不畅、消费滞后等现象频发，白酒行业整体承压。但对于洋河股份而言，却是稳健增长的一年，穿越周期的巨大能力，充分印证了洋河的增长韧性。
但白酒作为一种集产业属性、情感属性、社交属性、媒介属性、文化属性于一体的产品，经受住了变局考验，于波浪、曲折中保持上升、前进，展现出不一般的“韧实力”。
1、
真实年份酒：老酒战略的硬核底气
对于企业而言，产品力既是立身之本，也是核心竞争力。纵观当下白酒市场，唯有对产品品质的不懈追求和客户需求的深度挖掘，以产品力方能驱动新增长。
洋河股份一直聚焦名酒复兴的价值路径，以“高品质、高价值”为指引，目前，洋河形成了“梦之蓝·手工班、梦之蓝 M9、头排苏酒、贵酒世家等组成高端形象品牌”、“梦之蓝 M6+、梦之蓝水晶版等次高端主力增长品牌”、“海之蓝、天之蓝等大众基石品牌”、“艺术酒系列、微分子以及跨界酒等创新机会品牌”四大产品矩阵，产品体系丰富适应不同经销商与消费者的需求。
随着“少喝酒，喝好酒”的观念深入人心，白酒行业进入品质消费时代，消费者对中高端白酒的需求也愈来愈多，高端白酒市场正成为行业的增长引擎。据了解，梦之蓝手工班目前共分为10、15、20三款产品，10、15、20分别代表的是基酒年份，年份不同品质各异。对于梦之蓝手工班中的老酒，洋河强调绵柔年份老酒战略就是做到“真年份”，梦之蓝手工班每一滴都是年份酒让消费者体验到高品质真实年份酒的独特魅力。
高品质真实年份酒，必然依托优质稀缺的老酒，和独特的酿造工艺为底座支撑。老酒因为周期长、产量少、成本高，极为稀缺。据介绍，梦之蓝·手工班的基酒，产自梦之蓝中央酒区核心区。该基酒在储量世界第一的绵柔老酒中“万里挑一”，甄选限定的活态老窖进行酿造。
100万吨的储酒能力、23万吨的陶坛储酒，绵柔老酒资源世界第一，这让洋河有能力去“百里挑一、千里挑一、万里挑一”，有底气“用料不计成本、用工不计代价、用时不计岁月”，实现“优中选优、精益求精”，为梦之蓝·手工班提供强有力的老酒支撑。毫无疑问，梦之蓝·手工班品系发布的背后，是洋河多年来强产能、强资源、强老酒、强技术的厚积薄发。
2、
筑牢品质关：产能与储能的双第一
白酒行业的竞争，归根结底是品质的竞争，唯有深耕品质才能为品牌赋能。洋河股份党委书记、董事长张联东曾强调，对于白酒企业来说，品质是生命线：“企业要像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质。”洋河上下坚持“品质至上”，并为产品迭代、品质提升动作不断。
4月18日，洋河股份第十一届封藏大典在酒都宿迁举行，现场正式公布了“洋河股份一直遵循的绵柔年份老酒战略”。而这一战略的底气，是其悠久的酿酒历史、庞大的酿酒规模和世界最大的储酒规模。
事实上，洋河每一年都在为产能蓄势。数据显示，作为世界最大的固态发酵白酒酿造企业，洋河已拥有名优窖池7万多口，1000多个酿酒班组、年原酒产能超过16万吨，100多万吨储酒能力，更已经完成了23万吨高端陶坛原酒储能，这在行业是第一位的。这些，将成为洋河未来高质量发展的“压舱石”，是洋河未来实现高质量发展的底气和保障。
“洋河老窖池群及酿酒作坊”及“双沟老窖池群及酿酒作坊”是洋河两大宝藏，这些老窖池形态保存完整，窖池里多年积累的富集、繁衍、驯化的酿酒微生物精华，是洋河的高品质追求的底气和护城河。
作为中国绵柔型白酒的开创者，洋河多年来也从未停止过对白酒绵柔品质的探索与创新。近年来，洋河股份与清华大学、北京大学、南京大学、浙江大学、江南大学等国内知名高校合作，建立了中国工程院院士工作站、国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等十大研发平台，并培养出了行业领先的技术“梦之队”，这支“梦之队”里，拥有51名国家级评酒委员、78名省级品酒委员、1975名技术类人员，为绵柔品质的持续优化提供了重要的技术保障。洋河之所以能够成功打造领先于行业的“绵柔年份老酒战略”，离不开在酿酒产量、储藏、人才等方面积累起来的优势。
3、
五端齐发力，各项势能加速释放
企业的最高境界是做趋势，在行业深度调整的今天，中国白酒进入了不缺酒缺好酒的时代，对于品质和价值极致追求的大趋势已不可阻挡。
洋河在“2023中国品牌价值评价信息发布”中以773.17亿元品牌价值荣登轻工领域第三，白酒行业第二。始终坚持把产品做到极致的洋河，靠品质创新升级赢得了越来越多消费者的认可与喜爱。品牌的攀升，是以高品质为基石。
中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，年份酒是产业发展、美酒品质表达绕不开的话题，真实年份是产业与消费者构建真诚关系的必修课。“酒是陈的香”，“陈”代表着年头，陈年酒，不能泛化，也不能概念化，要让消费者明明白白消费酒，就必须明明白白标注真实年份。洋河绵柔年份老酒战略，不仅打破了整个白酒行业的固有年份定义规则，树立了老酒市场发展新标杆，更是突破行业痛点，将树立新的好酒品质标准，引领行业向更高品质、更真实年份的方向发展。当然，我们必须认识到，布局“年份老酒”市场是一场漫长的马拉松，但这也正是洋河踏实做酒的硬实力。
这些年白酒行业发生了巨大变化，行业洗牌加速，“强者更强，弱者消亡”的马太效应愈发显著。龙头名酒企业凭借品牌、品质和渠道优势，将继续抢占主导地位向上发展。随着2023年报和2024一季报的发布，稳居行业前三的洋河资本市场也频频看好。有了政策端的加持、资本端的赋能、产业端的竞争、渠道端的协同，以及消费端的认可。五端发力，将为洋河的发展提供强有力的支撑。
伴随中国经济步入新发展阶段，白酒行业正在重塑和构建新发展格局，中国白酒正以快速且有质量的增长和发展，进入“存量竞争、结构增长、品牌集中”的高质量发展阶段。在此背景下，产品、品牌、渠道等各项势能加速释放的洋河，正表现出与时代同频共振的韧性和竞争力。
