麦当劳呈现出品牌在本土所独有的精神和魅力。
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春节将至，各大品牌陆续推出了春节的主题活动。
面对新世代的消费族群、新的市场环境和消费心理，如何让品牌焕发新机，赢得用户的喜爱，是对各个品牌的考验，同时也是机会。
麦当劳的玩法可圈可点。
日前，麦当劳中国宣布开启“祝你今年金拱门”农历新春主题活动，同时连续第三年携手上海美术电影制片厂，以独特的鎏金工艺结合多种艺术形式，为消费者打造“美味”和“美学”兼备的新春盛宴，一同欢庆龙年新春。
即日起，消费者可陆续前往北京、深圳、上海、广州四地的线下快闪活动，提前感受年味十足的限时体验。
1月27日至2月25日，消费者可在麦当劳餐厅品尝到包括金拱门堡、椒盐香骨鸡、菠萝特饮、开心奶铁在内的12款新春限定美味。
届时，一系列为新春定制的华美鎏金包装也将随新品限时焕新。
1月31日起，为龙年新春特别打造的 “哆啦A梦红包机” 也将上架发售。
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新春要有新体验
——“祝你今年金拱门”
甲辰新春，麦当劳中国希望通过“祝你今年金拱门”向所有消费者送上农历新春的美好祝福。
2017年，中信成为麦当劳中国的控股股东，金拱门（中国）有限公司成立 ，开启加速本地化发展的新篇章，麦当劳也以 “金拱门” 这一别称被更多国民所知晓。
如今，中国内地已有约6000家麦当劳餐厅，对很多人来说，带着暖黄色灯光的 “金色拱门” 代表着干净舒适的就餐环境与美味超值的食物。
“我们希望借‘祝你今年金拱门’这句问候，来给麦麦粉丝们送上吉祥祝福，借上美影这次合作机会祝大家阖家金福，日进斗金。祝学子们金榜题名，有情人成就金玉良缘。”
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“春节是国人阖家团圆的重要时刻，我们希望通过麦乐送、得来速等多种服务模式，结合主题新品和线下活动，呈现丰富的新春体验，为社区邻里增添美味与幸福感。”
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“金”喜不断，
好玩好看更好吃
即日起至2024年1月31日，“祝你今年金拱门”新春线下快闪店落地北京蓝色港湾中央广场，为消费者送上来自金拱门的好意头。
快闪店现场以传统中式风格打造，集美食赏味、民俗文化和创新互动于一体。
“麦当劳品牌经典的红、黄色在新春主题的衬托下格外显眼，场地中标志性的金色拱门也成为了众多粉丝争相合影的打卡点。我们期待通过这次的新春活动，让更多京城消费者感受到浓浓的年味。”北京麦当劳高级总经理王广一表示。
北京麦当劳高级总经理 王广一致辞
新春快闪活动现场共设有“金榜题名”、“金玉良缘”、“阖家金福”、“日进斗金”四个互动区域，为消费者分别送上关于学业、爱情、家庭和财富上的新年祝福，消费者在这些区域完成打卡任务后，还有机会赢取特别赠礼。
“祝你今年金拱门”新春快闪店-蓝色港湾中央广场
1月27日，麦当劳推出限时新春新品，包括甄选优质南美白虾的金拱门堡、酥脆可口的椒盐香骨鸡、年味十足的红豆年糕派等。
除多款限时美味外，麦当劳中国在农历新春主题活动期间还会推出哆啦A梦主题的系列周边。
1月24日起，购买麦当劳开心乐园餐即可随机获得一款哆啦A梦系列玩具。
1月31日起，特别打造的 “哆啦A梦红包机” 限时周边也将正式发售。
造型可爱的哆啦A梦身着中式服装，还能旋转派发红包，为新年聚会增添欢笑和祝福。
活动期间，消费者可在购买任意餐品时现金加购获得。
O麦金用户可享提前一天预售的权益，于1月30日抢先入手。
1月27日消费者可品尝到麦当劳新春限时新品
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携手上海美术电影制片厂
打造“鎏金”盛宴
2024农历新年即将到来，麦当劳中国第三次携手上海美术电影制片厂。
从水墨动画到剪纸艺术，过去两年双方采用了不同的传统艺术形式进行创意设计。
龙年新春，在彰显传统艺术风格的基础上，上海美术电影制片厂突破创新地采用了鎏金的艺术工艺，结合多种艺术形式打造了全新的麦当劳新春主题广告片。
视频以 “祝你今年金拱门” 主题展开，包括 “金玉良缘” 、 “金榜题名” 、 “阖家金福” 和 “日进斗金” 四个带 “金” 的吉祥祝福。
上海美术电影制片厂有限公司导演施屹表示：“上海美术电影制片厂作为本土历史最悠久的制片厂之一，创作了众多脍炙人口、深入人心的经典国民动画。麦当劳中国以‘金拱门’的身份被年轻一代所熟知，也让我们得以借助不同的艺术手法，呈现出品牌在本土所独有的精神和魅力。”
附：“祝你今年金拱门”新春快闪活动信息
【北京】
日期：1月26日-1月31日
地址：北京市朝阳区朝阳公园路6号蓝色港湾
【深圳】
日期：1月23日-2月4日
地址：广东省深圳市福田区福中三路深圳市民中心
【上海】
日期：1月24日-1月28日
地址：上海市黄浦区南京东路587号上海南京路世纪广场
【广州】
日期：1月26日-2月3日
地址：广州市荔湾区恩宁路99号广州永庆坊
