跟踪和更新常青树（使用电子表格模板！）

您好，欢迎回来。Jessie在这里（再次！）很高兴地报告，现在是正式的垒球赛季。三天三场比赛，虽然绿豆队和詹妮弗·格洛夫·休伊茨队都没有根据得分数赢得比赛，但我们确实赢得了精神积分。

本周：我们又回到了常青树，这是常年的最爱。上周，我们谈到了寻找常青内容和“新闻持久性”。 本周，一切都是关于如何分析有效的方法和更新常青内容。

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强调？看着这些树，感觉你的血压慢慢降低。照片由 约瑟夫·杨 on Unsplash

让我们得到它。

本期内容提要：

1. 回顾：什么是常青树？
2. 更新新闻常青内容
3. 审核有效的方法，常青版

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什么是常青树？

正如我们上周所介绍的，常青树是关于一个主题的内容，该主题在很长一段时间内与读者相关，但与单个简短的新闻事件无关。它应该推动流量，回答 W5s 或 How 问题，并提供不会随时间发生重大变化的信息。

对于出版商来说，常青内容的吸引力在于拥有持续、高质量的流量来源，而不需要持续的努力。如果在现场包装得当，常青内容还可以推动稳定的内部推荐流量并保持读者的参与度。

与此同时，一个持久的新闻报道或解释器需要比真正的常青内容更频繁地更新。耐用内容的保质期比真正的常青树短，可能需要更多的更新，但总体上比新作品要少。

如何识别和跟踪常青内容

首先盘点您认为是“常青树”的现有内容。为 90 天前发布且仍在查看流量的内容创建包含所有网址的电子表格。

对于持久性内容，或与 COVID 或俄罗斯在乌克兰的战争等新闻主题相关的内容，请调整时间范围。考虑您的出版物深入报道了哪些新闻时刻，以及您何时制作了需要更新的解释器类型的内容。

使用 Google Search Console、Botify、Screaming Frog、SEMRush、Google Analytics、其他 SEO 工具或您的内部分析来提取它。通过查看 相应时间范围内在新闻编辑室中有意义的指标（页面浏览量、会话次数、注意力时间、转化率等），确定值得更新的常青内容。

使用这些指标以及以下问题来帮助确定要更新和跟踪的常青内容：

1. 此内容是否遵循易于更新的格式？
2. 它是否回答了 W5 或如何回答的问题？
3. 这个话题是常青的吗，建议/信息是否经常变化？
4. 页面上有足够的内容吗？（常青树有时更长，超过 2,000-5,000 字）。

复制我们的常青跟踪模板，然后导入您的网址子集。按照以下说明完成跟踪表：

1. 在“常青树”选项卡中，使用指向现有内容的链接填充列 A;
2. 列 B-J应自动填充，以包含当前标题、元描述、规范 URL（以及每个 URL 的字符数）以及原始发布日期。如果没有，请将 公式从第 1 行向下拉到工作表的其余部分。IMPORTXML
3. 这里有一个方便的使用资源。IMPORTXML

电子表格开始时将如下所示，由于 IMPORTXML 函数，B-J 列会自动填充数据。

• 使用会话的内部分析（6 个月内每月一次，或任何适合您的时间范围）和页面的主要关键字焦点（使用 GSC 或其他 SEO 工具，以及您的新闻 SEO 判断，来填充它）手动更新列 K-L）。
  • 這將識別內容的搜尋意圖;如果對這篇文章有很多興趣，也許表明你需要在這個主題上發表更多。

手动更新列 M-V。这是一个有用的过程，对于计划如何更新常青树是必要的。但是，这可能很耗时，因此请考虑一次处理几个 URL。但是，这可能很耗时，因此请考虑一次处理几个 URL。

• 更新？：仅当您重新发布或大幅更改内容时，才会将其更新为“是”;
• 更新者：跟踪哪些记者或编辑负责维护内容;
• 包括更新：刷新文件后，指明进行了哪些更改（例如，标题刷新、添加新版块或更新图像等）;
• 这篇文章是内容支柱的一部分吗？：内容支柱和集群传达了你对某个主题的专业知识（这可能是部分/类别页面）。如果该作品适合定义的集群，请在此处确定，然后开始考虑构建内容支柱的方法。
• 工作量级别 （LOE）：更新的工作量是多少？在决定从哪里开始以及需要多少资源时，这将是关键;
• 类别/版块：此内容的现场分类（即体育、技术、健康等）。

这是填充列 K-V 后工作表的外观。这是一个耗时的过程，但会让您在下一步（更新内容）中取得成功。利用电子表格中的数据验证（下拉按钮）来保持标记的一致性。

奖励：要跟踪 evergreen 的性能或查看您最常使用的格式，请填充列 W-Y：

• 内容类型/格式：是列表、指南、常见问题解答还是其他类型？使用对出版物有意义的类别。有关编辑选项的帮助，请参阅数据验证支持文档。
• 内容语气：是对话式的吗？是第一人称还是我们未包含在数据验证下拉列表中的其他类型？
• 受众资料、角色或用户需求：这款常青树针对什么类型的读者？
  • 专业提示：运行“受众画布”练习来识别角色，或利用 BBC 的六种受众需求——这两个练习都是一个机会，可以更深入地思考你的读者，并准确地定义你在为谁写作。这个框架在推销新的常青树时可以有很大帮助——你可以更好地将你创造的内容和方式与你想阅读的方式相匹配。TL;DR：你是为谁写的？

内容类型、语气和受众角色或用户需求都是奖励/可选栏目，可以为未来对常青内容的分析提供深度。

将 W-Y 专栏视为“可有可无”——这是一项额外的工作，但可以帮助未来的编辑计划或分析。您可以制作一个数据透视表（请参阅 我们电子表格中的示例选项卡），并确定特定内容类型（即列表）适用于特定的垂直领域（家居和设计），但不适用于体育报道。

最后，请确保此电子表格符合您的编辑优先级。如果其他指标更重要（例如，订阅量超过会话量），请更新工作表以满足您的需求。将来，您还可以为自更新以来的故事添加流量列。这样，您就可以根据收益来衡量努力程度 （LOE）。

• 专业提示：尝试使用 GPT for Sheets 自动标记内容 ——但（全部大写）警告，您必须遵守新闻编辑室使用 AI 的政策。

常青树最佳实践：更新内容的提示

现在电子表格已经填充完毕，是时候开始更新你的常青内容了。

以“最好的食用油”为例，我们可以看看如何刷新我们的常青成分。

从主要关键字（L 列）开始，然后进行其他关键字研究。是否有您尚未涉及的新的或有用的问题？自从你第一次发表这篇文章以来，有什么变化吗？

带有 Glimpse 的 Google 趋势显示了对查询、相关属性（“高胆固醇的最佳食用油”）和“相关查询”部分的持续兴趣，这是一个需要考虑的搜索词（“在黑石上烹饪的最佳油”）。

像 Glimpse 或 AlsoAsked 这样的工具 可用于发现新的和有趣的问题，以及兴趣是上升还是下降。考虑社交媒体和论坛（例如，Reddit），也可以包括新读者的问题。

将您的内容与热门关键字的排名进行比较。从字面上看，谷歌关键词，然后将结果的第一页与你自己的内容进行比较。您错过了哪些角度、副主题、问题或内容格式？

例如，对于“最佳食用油”，排名靠前的结果包括存储建议列表;常见问题解答部分;每种油的优缺点;和购物建议。

考虑您的竞争对手在排名靠前的常青内容中使用的页面元素。

对于你错过的角度、副主题和问题——如果有相关的副主题，你能把它纳入你的作品中吗？如果您自常青树首次发布以来添加了相关的电子商务垂直领域，那么这也是考虑购买或推荐指南的机会。

尽可能删除正文副本中的日期引用。像“今年”或“上周”这样的短语是新闻中的常态，但这些短语会让你的内容看起来过时。请咨询您的标准或读者编辑，以防您的新闻编辑室有关于这些类型更新的政策。尝试使常青/持久内容尽可能与日期无关。

在更新中要全面，并考虑非文本方式来提供有用的信息：信息图表、图表、清单和互动元素可能非常有用（参见《纽约时报》的租赁或购买页面，或 Vox 的练习解释器）。这是10 倍的内容——覆盖率是竞争对手的 10 倍。

《纽约时报》和《Vox》包括信息图表和交互式计算器工具，以制作其常青的10倍内容。

考虑创建主题集群并更新内部链接以将所有故事连接在一起。也要检查你的反向链接，如果其他更大的媒体提到你的内容，但不要链接到你的网站，就做外展。

检查页面元素：标题、元描述、副标题、链接和图像都应尽可能优化。请查阅我们的页面SEO指南，了解每个元素的最佳实践。

将更新后的常青树视为一个新鲜的故事：在主页和关键部分页面上再次推广它 ，并考虑将其包含在导航中。在社交平台或时事通讯中推广文章。如果值得更新，就值得推广。

设置提醒，查看内容在六个月内（或您认为合适的时间间隔）的效果。返回电子表格并刷新“会话”列。使用数据透视表查看哪些内容适用于常青更新，哪些内容无效，并使用此分析来告知您未来的更新。

数据透视表使用跟踪表中的关键指标来分析返回正常流量的常青格式和更新的种类。在虚拟数据示例中，添加新的内部链接和更改标题是推动最多会话的更新类型。

Evergreen 可以为您的内容带来新的受众和流量，但必须正确更新。数据分析和审查您的工作可以帮助了解读者行为趋势或为您的下一次受众发展实验提供信息。

底线：Evergreen 利用内容存档，并可以推动内部推荐流量。更新和跟踪常青树可能很耗时，但对于我们现有工作的新流量来说，这是值得的。