文/金融八卦女作者:panda阔
蓝色光标事件,继“反转”之后,再出反转。
昨日深夜,前蓝色光标小员工在其个人公号“有点自我”上再度发文,称“我删了文章发了声明,却换来了蓝色光标对我的诋毁和无偿开除”。(点击蓝字可直接看原文)
了解最近蓝色光标事件的朋友们,看了标题基本就知道是怎么回事了,总结下来就是以下3点:
1、之前的道歉声明不是本人写的,最起码是被迫的;
2、蓝色光标把小姑娘开除了,暂无补偿;
3、蓝色光标造谣,污蔑前员工名誉。
复盘蓝色光标事件
首先还是先带大家复盘一下这次蓝色光标事件吧。
3月14日,蓝色光标前员工于其个人公众号“ 有点自我”上,对外发布了一篇标题为《蓝色光标,所谓亚洲最大公关公司,如此坑害老员工,良心真的不会痛吗?》的哭诉长文。
文中称,去年以来,蓝标进行了大裁员,很多业务组进行了调整。蓝色光标不仅不给被裁员工赔偿金,反而以违纪为由开除员工相威胁,希望员工主动离职。
目前,该文已经由原作者主动删除,并于3月15日发布了一篇名为《澄清并致歉》的声明。(点击蓝字可直接看原文)
作为吃瓜群众,潘达阔本以为此事到此就结束了。
但是没想到小姑娘的致歉声明发出来后的当天,蓝色光标的Oscar(蓝标CEO)就对全公司群发了邮件,称该员工“屡遭客户投诉”、“一个月迟到10次”,“开除她再正常不过”等等。
此说法被大量网络媒体采信,并大肆报道,至于是否是被公关,潘达阔就不知道了。
然后,大概是觉得风头过了,蓝标昨天把小姑娘辞了。毫无意外,没给任何补偿。
这显然是违反了我国《劳动合同法》的。
根据《劳动合同法》,公司可以进行经济裁员,但是需对员工支付经济补偿金。
1、经济补偿按劳动者在本单位工作的年限,每满一年支付一个月工资的标准向劳动者支付。
六个月以上不满一年的,按一年计算;不满六个月的,向劳动者支付半个月工资的经济补偿;
2、注意,这里的平均工资,按你从工作开始每月工资奖金的总和除以总的月数,不是合同上规定的底薪。
3、用人单位违反劳动法的规定,擅自与员工解除劳动合同,或者其提出解除劳动合同的理由经仲裁不成立的话,那么应当给予员工双倍的经济补偿金。
小姑娘自然很失望,而且也对蓝标CEO公然造谣表示了愤慨。
蓝标CEO内邮
于是就有了今天的这篇文章。
对于Oscar的说法,小姑娘的回应如下:
就考勤问题来说,我已经保留了系统能查到的全部打卡记录截图。
截至2月,上下班时间有一部分都因工作原因显示为非正常考勤,但是审批结果均为通过,我也每月按时收到如数的工资。
三月份的考勤还未审批,其中几天非正常的记录我也已经给出具体因工作原因的合理解释。相信这部分记录也是蓝标要重点“解释”的。
至于屡遭客户投诉、员工关系不和等,我没有接收到合作方和同事给我的直接反馈。人不可能证明不存在的事实,就见招拆招吧。
我从来不认为我的工作能力、工作态度有问题。在蓝标的两年,每年的13薪能足额拿到,两年连升三级。
敢问蓝色光标,贵公司的员工“一个月迟到10次”,被CEO批为“问题员工”、“一定要开除”的员工,也可以两年连升三级?拿足13薪?逻辑何在?
蓝标CEO群发的这则邮件,可以说是很奥斯卡了。
蓝色光标,公关版的矛盾故事
如何做出正确的公关回应?
上策:勇敢承认错误。如“支付鸨”事件,蚂蚁金服ceo彭蕾亲自发道歉信,事件很快平息;
中策:耍赖。如京东“发错货”事件。虽然该店并没有在卖那款200的产品,只有1000的枕头。但是京东依然可以“说瞎话”,并且和群众玩起了“京东自营不是京东的”这种“卖拐”式脑筋急转弯游戏。转移公众注意力。
下策:拒不道歉,勒令删文,倒打一耙抹黑小员工。然而,人家能写一篇10万+就能写第二篇,这点蓝色光标考虑到了吗?
你有很多路可以走,偏偏走了最笨的一步。大家都知道你错了,你再表演还有意义么?
作为公关行业里龙头企业,做出这么傻的公关策略,确实不应该。
为了省一个小员工的离职工资,整个公司的商誉都不要了,可以说是很短视了。
这次事件,可以写入公关学十大反面案例了。然而这种事居然发生在一家公关公司身上,而且还是一家A股上市公司身上。
《韩非子·难一》:
楚人有盾与矛者,誉之曰:“吾盾之坚,物莫能陷也。”
又誉其矛曰:“吾矛之利,于物无不陷也。”
有人问曰:“以子之矛,功子之盾,何如?”
其人弗能应也。
论一家公关公司为什么做不好自身公关......
这让我不禁开始质疑蓝色光标的业务能力。
这就像男人再牛,如果被戴了绿帽,大家还是会对他抱以同情的目光。
女生再美,老公出轨。这个女生今后估计也是自信不起来的。
一家公关公司盈利能力再牛逼,小小的员工舆情都摆平不了,这家公关公司的公关水平我觉得还是得打问号的。
而蓝色光标事件与男男女女的那些事又不同。比如,被戴绿帽很多时候并不是自己的锅,而蓝色光标事件本可以避免。
根据公开信息,我们知道这个小女生其实在蓝色光标也就工作了2年出头。即使赔偿,也不过就是2.5个月工资。
道歉,赔偿,向公众表示这只是个体事件,公司内部肃查,然后利用自己的媒体资源迅速息事宁人。继续闷声发大财。
这样不是挺好吗?
另外,从前日的“道歉声明”可以看出,蓝标目前确实存在人浮于事的情况。
在这里,明眼人一眼就能看出一个问题:一则声明,2种口吻。
虽然这段道歉声明的前3条都是以主人公的口吻写的,但是第4条,却是以蓝色光标的官方口吻写的。明显有点驴唇不对马嘴的感觉。
1、如果这篇文章不是小姑娘写的,而是蓝标代笔,那么,蓝标,麻烦您别忙着裁员、招新、坑小白了,先招个语文水平过关的文案吧。
2、如果这篇道歉声明真的是小姑娘自己写的,请问,蓝标这么大的一个公关公司,审稿在哪里?7000号人都没发现“一则声明,2个口吻”的问题吗?
蓝色光标,业绩承压,加速转型
蓝色光标到底是什么样的公司?
说实话,潘达阔之前并不了解这家公司,事情爆料出来,只知道是做公关的,结果看了“有点自我”的文章,才知道这家公司好像还挺大。
再去网上一查资料,嗬!了不得!蓝标是居然亚洲最大公关公司!同时也是全球十强。(数据来源:《PR Week》)
都亚洲最大了,肯定也是中国最大了。
再一查,居然还是上市公司:
2010年2月26日,蓝色光标正式登陆创业板,成为中国国内首家上市的公共关系企业,股票代码为300058。
疑问接踵而至:这种公司也能上市?
从前文的分析来看,这家做公关的公关公司的公关手段不咋滴。
所以,它是怎么做到中国第一、亚洲第一、全球十强的?
得,咱来找找它的财报。去哪找?当然是官网啦!
通常,根据交易所信批规定,上市公司的财报必须在公司官网上挂出,以保护投资者利益。
然而,潘达阔在搜索引擎上键入“蓝色光标”4个字,首页居然没有官网信息?
一家公关公司的官网,在键入公司名字后,居然没有出现在搜索引擎首页?
这可把潘达阔吓坏了,我当时在想,他们不会连官网都没有吧?
还好,在第二页找到了蓝色光标的官网。(蓝标,我有朋友做搜索引擎排名的,了解一下?)
通过网站备案查询,我们确定这个网址就是蓝色光标的官网:
但是,点进去后,这又是什么鬼?
不是潘达阔吹,上市公司的官网我也看过很多家了,但是像这么画风清奇的我还是第一次见到。
整个网站只有一张图啊!真的只有一张图啊!!!
蓝标的官网看来是查不到财报了,只能去交易所那边找了。
这不查不知道,一查吓一跳。
蓝色光标最近一次的财报是2017年11月的,三季度财报。数据真心不容乐观:
公司发布2017年三季报,公司2017年Q3实现营收38.54亿,同比增加23.87%,归母净利润-0.21亿,同比减少116.38%;
公司2017年1-9月实现营收104.71亿,同比增加26.89%,归母净利润2.79亿,同比减少41.97%,
扣非归母净利润2.26亿,同比减少24.91%,
每股收益0.13元,同比减少48%。
业绩的下滑必然引起公司的加速改革,事实上,蓝标近些年也在尝试改变:不断对外收购。
2013年4月12日,公告收购博杰广告的草案,本次收购完成后,蓝色光标将持有博杰广告100%股权。
2013年4月25日蓝色光标宣布将以约3.5亿元人民币收购全球公关巨头Huntsworth 19.8%的股份,成为其第一大股东。
2013年12月17日,蓝色光标收购We Are Very Social Limited 7512普通股及16224优先股,收购完成后,蓝标国际持有We Are Very Social Limited 82.84%股权。
2014年7月17日,蓝色光标公告称以2.9亿元对价并购美国Fuse75%股权,再次开启其并购模式,这也是该公司在美国进行的第一次股权并购。
2014年9月1日,收购了北京北联伟业电子、杭州网营科技、上海凯诘电子三家电商代运营公司的部分股权。成立蓝色光标电子商务有限公司。
2014年12月16日,蓝色光标传播集团收购北美传播巨头Vision 7,交易后蓝色光标预计持有Vision 7公司85%的股份。
2015年6月,同时收购中国两大移动广告公司。其中,以2.89亿美元收购Domob Limited 100%的股权和多盟95%的股权;以6120万美元收购亿动51%的股权,同时以1000万美元对亿动进行增资。
他们甚至在自媒体、金融领域也有所布局:
持有界面科技
持有拉卡拉
对此,中国经营报评价得一语中的:蓝色光标,业绩承压,加速转型。
联想控股,关联交易
号称国内公关第一股,它的主营业务收入是什么呢?
打开蓝色光标的百科介绍,我竟然发现蓝标与联想的关系似乎颇深。
但是,如果是没有的事,咱不能瞎说对不对?
蹊跷的是,最近一家叫西藏耀旺的网络公司增持蓝色光标,成为第一大股东。而西藏耀旺,被媒体扒出是联想系旗下公司。
同时,根据深交所公告,作为蓝色光标的保荐机构,华泰联合证券于3月20日发布了对蓝色光标对外投资及关联交易的核查意见。
文中明确指出,蓝色光标与西藏耀旺之间存在关联交易。
当然了,这只是个小插曲。反正蓝标最近一堆烂摊子,看他们慢慢处理吧。
而且蓝标这2天又有人辞职了,还是2个董事:
蓝色光标目前暴露出来的问题有哪些?
总结一下蓝标作为一家公关公司存在的问题:
1.“澄清声明”口吻不统一,说明有人人浮于事;
如果是蓝标写的,说明文案该换人了;如果是小姑娘自己写的,审稿的在哪里?
2.公关失败,倒打一耙。
好好的棋居然能走得臭成这样,服。简直是完美避开了所有求生路线。
3.一家顶尖公关公司,企业官网竟然排不到搜索引擎首页?
4.上市公司没有官网,也是稀奇了。
5.公关手段不足。
举个栗子:潘达阔当年只是转了篇调查某非法集资公司(他们法人现在坐牢了)的稿子,他们都能通过某种方法把我的稿子删除,你一个公关公司连这点资源都没有?
6.公关手段效率低,导致盈利能力下降。
归根到底还是公关能力不行。既走不了黑道(找人删稿),也不去走白道(主动道歉),反而去和一个小女孩死磕。就算你赢了,又能怎么样呢?
一叶知秋,贵公司的公关水平真的存疑。
应该怎么去公关?
讲真,我上文之所以能扒出来这么多料,就是因为这次蓝标的公关及其失败,让人印象深刻。
这种上世纪90年代的公关手法,也能接到业务?是怎么做到A股上市的?
于是,只好查他的财报,查一下主营业务收入,结果看到了频繁露脸的联想。
对于蓝色光标来说,这次问题的暴露其实是一次很好的涅槃重生的机会。
首先,客观来说,它暴露了蓝标的内部管理问题。然而这不是最主要的。
有句话叫树倒猢狲散。历史经验告诉我们,当一个集团开始衰落的时候,内部斗争往往也就开始了。
因为大家不赚钱了,于是只好开始相互埋怨。
因为养不起,所以要裁员。为什么养不起?因为没有赚到足够的钱。
所以,问题的实质是:为什么没有赚到钱?
如果是一家实体企业,不赚钱的原因90%是因为产品竞争不过同行。
对于蓝色光标,作为一家公关公司,不赚钱的原因90%也是因为“产品”出了问题。
你们还在用20世纪的公关手法去为客户服务,效果自然越来越差。
效果差,营收自然少。
营收少,自然利润就少。
利润少,自然就活不下去,只好裁员。
复盘这次蓝色光标的公关手法,我们可以发现,它基本还是老旧的公关手法,即“简单辟谣法”。
然而,你“辟谣”也就算了,你还顺带着抹黑人家是怎么回事?
目光短视,完全没考虑下一步。
你没考虑到,人家能写1篇,就能写第2篇吗?
单纯“鸵鸟策略”:逼迫对方删稿,顺便diss人家一下,就算本次公关工作完成了。
这种策略,特别是这种“反向抹黑”的行为,基本只有在21世纪前,那个信息不对称的年代,那个没有互联网的时代奏效。
比如别人说你XX,你说同行也XX。反正大家都XX,你不如继续用我的产品。
比如别人说你欺负XX,你说不是这样的,XX才是坏人巴拉巴拉。
但是互联网时代不是这样,在信息畅通无阻的今天,你说的任何谎话都会加速人们对你的不信任。
所以与其这样,不如学支付宝,积极道歉,积极改进。
以上是对蓝色光标的一些简单建议,希望蓝色光标高层看到这篇文章能好好反思一下。
如果你们能想通这点,对你们未来不管是对内进行公司管理,还是对外开拓业务,还是提升公关水平,提高公司收入,进而股价上涨,都有好处。
当然,我建议大公司管理层及以上级别的都该看看,“见贤思齐,见不贤而内自省也。”
自公关还是要学一下的。
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