你可以没用过这个品牌的手机，但你绝对看过这个手机品牌的广告。
先不说手机好不好用，起码......
代言明星一个比一个大牌！余文乐、刘涛、薛之谦、甚至连国内一线大导演冯小刚都携手爱妻徐帆为其做代言人。
说的就是这金立手机，虽说做了那么多的广告营销，但是金立的市场营利却逐年开始下滑。
最近，金立手机又陷入上百亿债务的危机。
休假裁员 降低费用保生产
上周，金立通过官方微博对现在企业的严峻形势做出了正面的回应，表示目前确实正在裁员，但是面对危机金立并没有陷入绝境，表示将会采用裁员降低费用保证能够继续生产。
仅仅在第二天，金立东莞的工业长就贴出告示，因为产能过剩，安排部分员工进行为期4个月的休假。
其实早在去年，金立就已经出现了经济危机，光是欧菲科技在深交所问询函上就显示金立因为资金链短缺，欠下6.26亿债务。
除此之外，深天马A等5家供应商纷纷都对金立提出了诉讼。可以说一时之间，金立被推到了绝路上。
面对着众多品牌的竞争，金立排除重重困难已经在手机行业摸爬滚打了16年，至今活跃在国产手机的舞台上，销售量也保持着前七名的成绩。
相信刘立荣不会让自己16年的心血就这么付诸东流，在ODM厂商的协助下，或许在不久的将来就能度过难关。
成也广告 败也广告
你是从什么时候开始认识金立手机的？
是不是从2005年看见刘德华在电视上拿着金立语音王说“金品质、立天才”开始对金立有了一定的印象。
当初正是凭借金立创始人刘立荣投身于明星效益中的一战，将金立手机推上了2008年国产手机品牌第一的宝座。
同年的国产手机竞争对手，中兴、华为、酷派、联想手机的销量都遭遇到了滑铁卢，唯独金立屹立在国产手机的山巅之上。
可能是刘德华让刘立荣品尝到了明星效应带来的经济效益，于是开始在广告营销这一条路上乐此不疲的走着，并且越走越远。
广告营销到底有多疯狂？
仅仅在2016和2017年两年间，金立就前后签下了冯小刚、刘涛、薛之谦等6位大牌明星担任代言人，可以说是个个身价不菲。
还前后冠名了《欢乐喜剧人3》、《最强大脑》等12个娱乐节目，随着综艺节目收视率越来越高，独家冠名费也随之高涨，一个娱乐节目的冠名费用就上亿元。
短短两年，刘立荣在广告营销上，足足砸了60亿元。
但是，高额的营销费用换来的不是金立独占国产手机市场，而是出货量逐年下降。
难道？是因为金立请来的明星代言人不符合大众口味？
看看近年来OPPO、小米请来的都是些当红小鲜肉，例如鹿晗、吴亦凡等等年轻人追捧的对象，让它们占据了手机市场的前几名。
论手机广告营销，金立算是开创者，在那个时候能够将不惜重金请来刘德华做代言人，其实可以看出刘立荣的魄力。
在小编看来，金立销量下降不是代言人的问题，毕竟投入了白花花60亿元，那么多的综艺节目上都能看到金立手机的影子，按理说曝光率很高，可是为什么人们就是不买单呢？
我想，刘立荣该想想产品本身的问题了。
营销只是手段 科技改变未来
金立花了60亿在广告营销上暂且不去评论对与错，毕竟现在各大手机厂商对于广告营销的投入都不低。去年，OPPO就请了9位明星代言人为旗舰手机宣传。
但是在企业走向低谷的时候，金立裁员50%，其他手机产商收到消息后，甚至纷纷驾驶私家车到金立工业园挖人，希望寻觅到技术研发人员。
一个企业的研发究竟有多重要，看看如今国产手机行业霸主华为便知。
当金立把钱投入到广告营销的时候，看看华为在做什么？
2015年，华为45%的员工参与到研发当中，研发人员达到了79000多名。
当金立辉煌的时候，华为又在做什么？
2011年到2017年，华为在研发当中每年投入的的金额逐年增长，从2011年的177亿元到2017年的将近900亿元，华为每年的利润在提高，投入的研发费用占销售比也随之逐年提高。
在智能手机的斗争中，人们最看重的并不是哪位明星来代言手机，而且手机能给人们带来哪些更加丰富的功能。
如今，华为成为了世界手机领军企业中的一份子，与苹果、三星相抗衡丝毫不畏惧，并且引领中国走向5G时代的浪潮。
曾经站在华为、中兴、波普等一系列国产手机头顶的金立面临着债务危机，能不能继续生存下去重新在国产手机领域站起来，那就需要金立从优秀的竞争对手中学习，不仅仅是营销手段，如何提高产品本身的价值，是刘立荣力挽狂澜时该去认真思考的问题。
既然在广告投入上能有投入60亿的魄力，在研发投入上，面对如今的金立，刘立荣应该不会手软。
生死一线 需破釜沉舟
虽然现在金立面临创立16年以来最大的难题，但是对于未来，刘立荣面对外界的质疑，却回答的非常积极乐观，表示债务会一步步的还清。
手机行业竞争残酷，曾经酷派手机也红极一时，就连联通移动也与其合作，谁能料到酷派的资金方乐视会遭遇到如此危机导致酷派资金链断裂引发溃败，从此一蹶不振。
如今，金立也面临一样的问题，负债缠身，资金不足，资产四处抵押。但是值得钦佩的是，刘立荣并没有像乐视一般逃离市场更换掌门人，而是积极在寻找协助生产的ODM厂商。
目前，华勤通讯和龙旗科技已经为金立开始生产。
刘立荣能否在这生死一线的时刻，破釜沉舟将金立重新带入正轨，让我们拭目以待。
来源：电子商务头条
