5月10日是中国品牌日，本次中国品牌日的活动主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。啤酒企业燕京啤酒启动“5·10品牌日”活动，拉开旺季营销的序幕。
围绕粉丝群体，线上线下推出“宠粉”活动，燕京啤酒以“5·10”为触点，以粉丝营销为核心，构建营销蜂巢的同时，推动啤酒行业新质生产力发展。
线上线下同步“宠粉”
作为老牌啤酒企业，燕京啤酒一直以来注重粉丝群体的需求，并通过年轻化营销，回馈粉丝。
在品牌日活动启动之前，燕京啤酒就打出“宠粉”第一拳。燕京啤酒选择2023年以来购买燕京U8数量和次数排名靠前的粉丝，赠送免费畅饮365天的资格，每天1瓶燕京U8，让粉丝“天天有U8，畅饮不打烊”。
5月10日0时，燕京啤酒挥出第二拳：同步启动京东燕京啤酒官方旗舰店、天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、快手燕京啤酒酒类旗舰店、拼多多燕京啤酒官方旗舰店五大平台秒杀活动。各大平台下单速度前五位的“秒杀王”，获赠10箱燕京U8和小8玩偶，第一名还将参与5月19日举办的“燕京啤酒 粉丝之夜”活动。让燕京啤酒的品牌日成为一个可持续的营销事件，真正开启啤酒旺季营销的盛况。
“燕京啤酒 粉丝之夜”活动。 企业供图今年的“5·10品牌日”并不是单独活动，而是燕京啤酒营销蜂巢的组成部分。此前，燕京啤酒在春节期间发力，扛起啤酒年文化营销大旗，“我和燕京的故事”活动征集、推出手写祝福罐、数字人新春贺岁版广告上线、牵手北京电视台春晚等，开启第一波推广浪潮。“5·10”品牌日期间的活动，燕京啤酒再次将活力和诚意传递给消费者，稳固在消费者心智中的占位，进而呼应春节营销和即将到来的啤酒旺季营销，构建营销蜂巢，实现效果最大化。
业内人士认为，初期的大流量营销只是汇聚粉丝的载体，燕京啤酒也因此受益。当品牌发展到一定阶段，这种策略反而可能成为直接面对消费端的束缚。燕京啤酒“5·10”最大的成功，是依靠品牌和产品与粉丝互动，从而实现真正的消费者营销。
强化消费者互动
燕京啤酒2020年推出“5·10品牌日”IP，今年已经是第五次举办该活动。燕京啤酒由品牌日升级营销战略，提高企业软实力拉动内涵式增长；再到力推“有你文化”，强调互动和体验式营销，推动品牌成长和品牌文化深度融合；然后到今年直接以粉丝营销为硬核，布局蜂巢营销。燕京啤酒“5·10品牌日”大IP的形成，是在不断与时俱进的情况下取得的，而它的生命力来自产品、品牌与消费者的有效互动。
燕京啤酒加强与年轻消费者互动。 企业供图近年来，燕京啤酒在品牌传播上，利用新媒体进行场景覆盖和社交渗透，让燕京U8融入新一代消费者生活，引发情感共鸣。在营销上，加大电商和新兴渠道力度，结合社会热点，发力体育赛道，与年轻消费者玩在一起。在市场上，运用数字化工具读取消费行为，把握消费新趋势。
燕京啤酒党委书记、董事长耿超曾表示，变革和增长是燕京发展的主题词，也是今后一个阶段的奋斗目标。燕京将用变革推动增长，用增长来检验变革的成效，对接消费者个性化、多样化需求，不断扩充中高端产品供给，焕新升级品牌形象和市场形态，调整优化布局结构，提高经营活力和效率。
业内人士指出，燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消费者的注意力和信任度，从而提升销量，企业就能更高效、节约地引入先进生产技术和管理经验，这也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒坚持打造的“有你文化”等，不仅仅是一种品牌创新，它会很大程度上引领啤酒行业消费文化的转变，同时增加燕京啤酒内部的创新思维和凝聚力，最终体现在新质生产力发展上。
文/王子扬
