造得了火爆全国的地摊神车，也造得了红遍全网的牛年口罩，这次五菱宏光又火了！新晋“国民神车”五菱宏光击败特斯拉首次坐上全球电动车销量冠军宝座 3月2日，全球电动车销量研究机构EV Sales发布的数据显示，在2021年1月份全球电动车型销量排行榜中，五菱宏光MINI EV以3.7万辆的成绩排名第一，超越特斯拉(TSLA.O)Model 3（2.2万辆），而这是五菱宏光MINI EV连续第7个月创下销量新纪录，也是其首次获得全球电动车型销量冠军。
值得注意的是，电动车型销量排名第三的是Model Y（9597辆），而Model3和Model Y销量之和仍低于五菱宏光MINI EV的销量。 3月4日，上汽通用五菱正式宣布，五菱宏光MINI EV又创下了新纪录：上市200天，销量突破20万辆大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录新的创造者。 五菱宏光MINI EV为什么能火？2020年7月，五菱宏光MINI EV2020年在上市之初就以低至2.88万元至3.88万元的亲民起售定价占领国内新能源市场份额，上市首月销量超1.5万辆，下半年增长迅速，连续多月超越特斯拉Model 3，最终以11.28万辆的销量居2020年中国新能源车市销量亚军。
根据五菱官方提供的数据显示，宏光MINI EV的90后用户占比达到72%，年轻化趋势显著；此外，其女性车主占比超过60%；而销量最高的城市则是上海，五菱方面透露，2021年上海的年销量有望突破1万辆；在热销城市，宏光mini的月均使用率达到98%，成为名副其实的代步车。销售方面，上汽通用五菱宣布已经在中国185座城市建成了215家五菱新能源体验店。 值得注意的是，宏光MINI EV的改装率高达72%，形成了新的中国汽车文化现象。对此，周钘分析称，宏光MINI EV整车改装面积可达80%，即5.6平方米，为富有创意的车主带来了施展想象和感情的空间，是目前新能源汽车领域最适合潮改的车型之一。
图/新华社 对于五菱宏光MINI EV销量火热的原因，业内认为，五菱宏光能够取得较好的成绩在于性价比较高，同时在年轻化战略方面做得较好。东兴证劵首席分析师郑丹丹分析认为具体展现为以下四点因素：其一，是五菱宏光MINI EV的产品设计与其销售定位契合，其定位于城市代步车，官方售价为 2.88至3.88万元，对于首购或增购车主而言都是较为合适的价位；其二，上汽通用五菱拥有较强的品牌号召力（尤其在三、四线城市），这为五菱宏光 MINIEV 积累了较好的消费者基础；其三，五菱宏光MINI EV主动放弃补贴依赖路线，避开与多款主流电动车型的正面竞争；其四，“新能源汽车下乡”活动或有一定助推作用，2020 年“新能源汽车下乡”活动的时间为7到12月，五菱宏光MINI EV位列首批活动车型的名单。
新能源车汽车逐步市场化
小型电动车于下沉市场发力
过去几年，由于新能源补贴政策对电动车的电池指标、续航等提出了较高的要求，导致了A00级市场份额下滑。而且，比亚迪、北汽等多家传统车企的新能源车在过去占据主要市场，但这一市场的购车用户B端的出行公司以及网约车占据了超过70%的市场，真正进入私人市场的电动车比例极小。目前，随着新能源车汽车逐步市场化，低端市场开始步入需求导向市场。 新能源汽车国家大数据联盟等多家机构2020年底联合发布的《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》（下称“报告”）显示，目前小型纯电动乘用车的平均市场份额占比达40%左右，在新能源乘用车市场占有重要地位。此外，新能源乘用车总体僵尸车率为14%（僵尸车是指连续3个月以上没有行驶的车辆），而以上汽通用五菱为代表的小型纯电动乘用车主流车企僵尸车率仅为2.8%。 上述报告指出，小型纯电动乘用车以价格的优势、“代步车”的市场定位、不限行/牌等优待政策在新能源乘用车市场占有重要地位。 目前，小型纯电动汽车的销量已经脱离了政策的支撑。在2020年新能源汽车推广补贴方案中，续航里程在300公里以下的纯电动车不再享受国家补贴。而无论是五菱宏光MINI还是欧拉的精品小车主要增量市场都在非限购城市和地区。分区域来看，低线城市仍是小型纯电动车的重点突破市场。2016年以来，小型纯电动乘用车主销城市从一线、二线城市逐渐向六线城市过渡，山东、广西、河南是小型纯电动乘用车的主要分布省份。业内认为，相对于城市，下沉市场的居住环境以及使用场景更适合小型电动车。目前，已经有越来越多的车企在小型电动车领域加快了步伐。 “人民需要什么，我们就制造什么”2020年年初，全国口罩因防疫陷入紧缺状态。五菱汽车见状迅速行动起来，成为全国第一家转产口罩的汽车企业。2月6日，五菱正式宣布联合供应商，加入口罩生产大军。三天后，五菱生产的第一批“五菱牌”民用口罩下线，共20万个。不仅如此，五菱还对外宣称：“五菱牌口罩”只赠不卖。该企业生产的“五菱牌口罩”一部分将交给柳州市政府统一调配，用于支援防疫一线，另一部分将会陆续赠送给防疫一线奋斗者、上下游产业链等合作伙伴。2月15日，央视新闻联播在《战疫情 中国制造跑出中国速度》中就为其仅用了三天时间就完成了10万级无尘车间改造、设备安装调试等一系列工作，并取得了民用防护口罩的研发、生产、销售资质的事迹点赞。很快，人们记住了“人民需要什么，我们就制造什么”的口号，更记住了五菱这个汽车品牌。
“春晚红”口罩成牛年春晚大赢家2月11日农历除夕夜，随着央视春节联欢晚会的播出，晚会现场所有观众佩戴的彩色口罩迅速引起关注。这款春晚定制口罩，出自广西柳州的上汽通用五菱汽车股份有限公司。其共有黄、粉、红、橙、蓝、深红6种颜色共12种样式，口罩上印有五菱LOGO与“2021中央广播电视总台春节联欢晚会”图标，口罩中央两头中国生肖牛昂扬向上，周围环绕着朵朵祥云，蕴含着吉祥如意、奋发向上的美好寓意。
当央视的镜头环顾晚会场内，这样的口罩不仅给春晚增添了喜气洋洋、红红火火的气氛，也给在电视机前的市民们增添了几分趣味与年味。随即，春晚火口罩迅速受到了众多网友的关注，当晚微博话题 #春晚红口罩# 阅读量达到2.8亿次，讨论次数达到5.8万。
很多网友表达了想沾个喜气，花钱买个同款戴戴的心情。这让不少商家看到了商机，就在春晚刚刚落下帷幕，各大电商平台上就已经出现了非常多的春晚同款口罩。某电商平台上，打着春晚同款口罩的产品近期大卖，最高的月销量达上万件。
有意思的是，“正主”五菱汽车反倒没有靠口罩盈利的打算。2月14日，上汽通用五菱微信发布声明称，2021年春晚联名口罩，仅由中央广播电视总台授权上汽通用五菱旗下广西宝菱康医疗器械有限公司生产。目前央视牛年春晚口罩只赠不卖。关于网络上出现的正在售卖的春晚同款口罩均不属于广西宝菱康医疗器械有限公司生产。
来源：21财闻汇、第一财经、中国证券网、每日经济新闻
本期编辑：苏敏华 实习生：王凯雪
