多读书，眼里就会有光_

撰文|王长胜

人生就是一场旅行，总会遇到无数个十字路口，读书就像是导航，虽不能给你答案，却能给你做出最优选择的底气。

4月23日是“世界读书日”，其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。每年的这一天，世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。

2021年4月，拼多多将知识普惠确立为长期理念，发起的一项大型知识普惠行动“多多读书月”，已陪伴读者走过两年四季，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补，带来更多平价正版好书，也希望将更多知识传递给更广大的消费者。

2023年4月20日，在雨生万物的谷雨节气，第五季“多多读书月”如约开启。4月23日，世界读书日这一天，拼多多发布《2022多多阅读报告》。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”。

“深入推进全民阅读。支持文化产业发展。” 从2014年开始，“全民阅读”连续10次写入政府工作报告。过去一年，拼多多“为你读书”公益捐赠行动，走过超20个省市，足迹遍布新疆喀什、西藏林芝、宁夏闽宁、四川甘孜、陕西秦岭、湖北十堰、湖南浏阳等地。拼多多通过搭建的“知识下乡”通道，让更多乡村、偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。

第五季读书月继续在前四季读书月基础上进行产品迭代，读书月的“朋友圈”也进一步扩大。本季“多多读书月”持续与上百家出版社联合，书目来自人民文学出版社、商务印书馆、中华书局等权威出版社，及理想国、新经典、后浪、读客等图书品牌联合推介，及在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出，致力于携手建设书香社会，推进全民悦读。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

拼多多的补贴一直是真金白银，不只补贴消费者，还通过亿元读书基金源头直补出版社。本季读书月继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度、进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。

“全民拼书”更是破圈成为图书界的一个新IP，新景观。

在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观。豆瓣有一个名为“买书如山倒读书如抽丝”小组，被简称为豆瓣“山倒组”。该小组甚至盖起拼书“万层高楼”，其中，一个自首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏，并且随着每季读书月的到来，重新活跃起来。就在本季读书月开启前期，有网友在这个“万层拼书高楼帖”中回复，“是时候把这个帖子顶上来了”。还有不少豆友在小组发帖“求锦鲤”，希望能在本季读书月中买到自己心仪的书籍。

知识普惠这件事，拼多多一直在坚持做，这是多多读书月的初心，也是它的去路。可以说，知识普惠是拼多多长期主义价值的又一次印证。

何为普惠？从商业角度讲，拼多多通过读书月，确保知识能够触达尽可能多的读者，补贴范围覆盖更丰富的书目，做到读者范围的“普”；同时，通过官方补贴、流量倾斜等举措联合出版社和书商，做到价格上的“惠”。

从另一个角度讲，“多多读书月”缘起于一次公益行动。2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对于知识消费的强烈渴望。为了践行平台的初心，2021年4月，拼多多首场“为你读书”公益捐赠在四川省凉山彝族自治州启动。两年以来，“为你读书”公益捐赠行动的足迹遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校，并邀请国内知名作家、学者，和孩子们一起读书，鼓励孩子们“多多读书总有答案”。截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。